Блог / #mybestlanding12 октября 2019; Обновлено 05 декабря 2019

Без крутого портфолио никуда, или каким должен быть лендинг успешного фотографа

Сегодня быть хорошим фотографом означает не просто обладать талантом, но также иметь способности маркетолога. Услуги фотосъемки – очень высококонкурентная ниша. Иногда даже талантливым профессионалам трудно выделиться среди пестрой массы фотографов. 

Еще сложнее – впервые заявить о себе достаточно искушенной в вопросах фотосъемок публике, завоевать популярность и получить первых клиентов. Фотографу не обойтись без современных инструментов продвижения: соцсетей, собственного сайта, блога или продающей страницы (лендинга). Качественный лендинг с крутым портфолио и цепляющим оффером – самый эффективный способ рекламы и поиска клиентов.

Как создать продающий лендинг фотографа и на чем заострить внимание, чтобы оставить конкурентов позади – поговорим в нашем материале.

Почему стоит создать landing page?

Основная цель посадочной страницы – побудить пользователя совершить целевое действие: оставить заявку, позвонить, перейти на сайт (в соцсеть) и т.д.  Многостраничный сайт-визитка или профили в социальных сетях справляются с этой задачей хуже. И вот почему.  

  • На сайтах большинство фотографов размещают типичную информацию – обо мне, мои работы, контакты. Такой формат дает гораздо меньше возможностей выделиться среди конкурентов. Да, у вас могут быть уникальные фото, но посетитель еще должен дойти до них. Для этого нужно тщательно проработать пользовательский интерфейс, навигацию, дизайн, призывы к действию и т.д. Это очень кропотливая и ресурсозатратная работа. Качественный сайт – это также достаточно дорогой проект. А лендинг пейдж – это только самая необходимая информация в сжатом виде, четкие и понятные руководства к действию. Читатель не тратит время на переходы по вкладкам: все, что он хочет узнать о вас, размещено на одной странице.

  • Если сравнить продающую страницу с профилем в соцсетях, то основное преимущество лендинга – это креативность. Ведь именно за это и ценят людей творческих профессий. И это главный критерий выбора фотографа. Как бы вы ни старались необычно оформить страницу в Instagram или Facebook, вы не сможете выйти за рамки шаблонного для всех формата. После просмотра 2-3 аккаунтов вам будет казаться, что все они похожи друг на друга.  Единственный способ подчеркнуть индивидуальность – нестандартные виды съемки, но это узкая направленность в профессии. Такой фотограф найдет "своего" клиента и по другим параметрам. 

  • В отличие от страниц в соцсетях, лендинг хорошо индексируется поисковыми системами. В долгосрочной перспективе для SEO-продвижения он несколько проигрывает полноценному сайту, но зато просто идеален, если вы привлекаете клиентов с помощью контекстной или баннерной рекламы.

Уже непосредственно на самой посадочной странице вы можете разместить не только контакты, но и ссылки на многостраничный сайт, личный блог, аккаунты в социальных сетях, чтобы клиенты могли узнать о вашей работе больше.  

Таким образом, главный инструмент продаж для фотографа – оригинально и грамотно оформленная landing page. Отличительные черты успешной продающей страницы – минимализм, креативность, цепляющий оффер, стильный дизайн, удобство для пользователей и, конечно же, необычное портфолио. 

Минимализм: коротко о главном 

Лаконичность – визитная карточка эффективного лендинга. Фотоуслуги – сфера, не требующая подробных объяснений, в чем состоит суть работы. Посетителю также не важно знать все биографические подробности о вас. 

Оставьте длинные жизнеописания и шаблонные фразы своим конкурентам. Продающая страница современного фотографа должна максимально просто и понятно рассказать клиенту:

  • какая у вас специализация (свадебные, семейные фото, репортажная съемка и т.д.);

  • насколько его видение классной фотографии совпадает с вашим – здесь вообще не нужен текст, только визуальное представление ваших работ;

  • почему ему стоит остановить свой выбор именно на ваших услугах (цена, уникальное торговое предложение, прочие преимущества);

  • как вас найти. 

Эта страница сразу дает понять посетителю, какие услуги он может получить: "Свадебная фотография в Сиднее".

Как и эта: "Репортажный фотограф"

А два следующих примера оформлены ультра-минималистично и очень стильно. Но именно это и привлекает внимание, заставляя читателя пролистать дальше для более подробного изучения.

Нужен лендинг для услуг фотографа?

Создание профессиональных лендингов под разные задачи бизнеса – одна из главных специализаций Arto Web Agency. Нас отличает ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав на кнопку ниже.

Простота и удобство навигации

Классический лендинг не предполагает много информационных блоков. Но, если фотограф специализируется на разных тематиках съемки, важно показать эти направления клиенту, при этом не перегружая лендинг сложными элементами и не усложняя его структуру. 

Сделать это оригинально можно с помощью:

  • необычных цветовых решений;

  • анимированных переходов, слайдеров, прокрутки; 

  • стильной типографики и т.д. 

Главное требование к качественной продающей странице – быстрая загрузка и адаптивность к мобильным экранам. Поэтому, делая выбор между красивыми, но "тяжелыми" эффектами и нестандартным "облегченным" дизайном, отдайте предпочтение второму. 

Еще одно преимущество простой навигации – она подталкивает посетителя к целевому действию, не давая шанса бесцельно серфить по сайту. 

Небольшой лайфак для повышения эффективности лендинга: снабдите каждый разворот "точкой захвата внимания"– кнопкой для перехода к форме записи, портфолио или следующему блоку с услугами. 

Например, так: 

 

Или так: 

Все внимание на оффер

Уникальное торговое предложение фотографа необычно по самой сути и по форме. В других сферах (например, при создании лендинга для автосервиса или промо-страницы фестиваля) мы говорим о:

  • цепляющих фразах;

  • акционных предложениях;

  • конкурентных преимуществах для выбранной целевой аудитории (например, географическое положение или сроки выполнения работ). 

Для фотографа же основное торговое предложение – уровень его работ. Попробуем объяснить на примерах:

Этот лендинг говорит о себе без слов. Фотоуслуги для популярных в Украине медийных персон – лучший признак профессионализма. И, конечно, сам стиль фото ярко выражен и ориентирован на конкретный запрос целевой аудитории.

Лаконичные первые экраны, вопреки всем правилам создания лендингов, не снабжены призывом к действию или оффером. Зато дают понимание о профессиональном уровне фотографов: отсутствие лишних деталей не отвлекает внимание от крутого фото. 

Конечно же, мы рекомендуем использовать и классические приемы при составлении уникального торгового предложения. Особенно, если у вас есть по-настоящему выгодный оффер. 

Не пренебрегайте сезонными акциями или пакетными предложениями. Для начинающих фотографов это может стать дополнительным стимулом к повышению продаж.

Портфолио: вся "соль" в дизайне

Мы уже не раз упоминали о важности креативного и стильного портфолио. Что же делает его таким, помимо таланта самого фотографа?

  • Подбор изображений – сделайте акцент на фото с "изюминкой". Например, на необычных ракурсах, игре света и тени, душевных репортажных фото без вынужденных поз. 

Вот отличный пример для лендинга свадебного фотографа: 

"Живые" фотографии и черно-белая гамма делают почерк фотохудожника узнаваемым. Такое портфолио выгодно отличается среди множества стандартных свадебных фото. 

  • Единый стиль. Яркие или сдержанные тона, фото с подписями или без, строгая или хаотичная структура, тематическая упорядоченность – выберите что-то, наиболее подходящее к вашему видению, и придерживайтесь этого стиля во всей галерее. 

  • Трендовые направления в дизайне. Профессия фотографа – креативная и динамичная. Поэтому при создании лендинга очень важно учесть современные тенденции оформления веб-ресурсов. 

Вы можете оживить галерею фотографий с помощью: смелых цветовых сочетаний, анимированных скроллов, необычных дизайнерских элементов (например, собственного логотипа) и т.д. 

  • Backstage-видео. Подарите посетителям сайта ощущение присутствия, покажите свою работу изнутри. Все-таки личная симпатия играет большую роль в успехе фотосъемки. И если ваши будущие клиенты посмотрят со стороны, в какой атмосфере проходит фотосессия, то они смогут понять, нравится ли им такой подход. 

Сделайте репортажное видео о своей работе, закажите качественный монтаж, добавьте немного эмоций и отзывов клиентов в конце ролика – это повысит доверие аудитории. 

  • Истории. Если позволяет место и формат лендинга, расскажите интересные истории о создании фотосета, сделайте разные тематические подборки и оформите их в мини-рассказ. 

Акцент на продающих элементах: цена, отзывы, call to action

Стандартные для любого лендинга блоки не являются исключением и для продающей страницы фотографа.

  • Цена – при высокой конкуренции она становится ключевым фактором выбора для многих клиентов. Хотите повысить конверсию – добавьте прайс. 

  • Отзывы – классический триггер доверия. Отлично, если комментарии будут в видеоформате. Также хороший вариант – отзывы со ссылкой на реальный профиль в соцсетях. Искренность и неподдельные эмоции лучше любых высокопарных фраз. Поэтому главное требование к комментариям – их подлинность. 

  • Призыв к действию и форма записи. Не делайте форму обратной связи слишком большой – чем она короче, тем выше конверсия. Кнопки для связи должны быть заметными и побуждать к совершению действия. 

Используйте классические call to action: "Узнать больше", "Получить бесплатную консультацию" и т.д., а также авторские призывы к действию. 

  • Контакты. Добавьте ссылки на соцсети, многостраничный сайт, мессенджеры и т.д. Учитывайте и то, что работа фотографа не укладывается в строгие временные рамки, поэтому телефонный звонок – не самый удачный способ связи. 

Внедрите возможность оправить сообщение в мессенджер прямо из браузера – так вы облегчите и ускорите процесс связи клиентов с вами. 

Креативный лендинг для фотоуслуг – эффективный способ привлечения клиентов. В отличие от продвижения с помощью соцсетей, лендинг открывает множество возможностей для создания уникального инструмента продаж. Неповторимый стиль, современный дизайн, яркое портфолио сделают вашу промо-страницу запоминающейся. 

Акцентируйте внимание на визуальной составляющей, упростите структуру, минимизируйте неинформативные элементы и сделайте лендинг удобным для пользователей. Это увеличит конверсию, позволит вам выделиться среди конкурентов и занять свою нишу в популярной сфере услуг.

Создание качественной промо-страницы для фотографа требует креативного подхода, использования современных тенденций и технологий. Если вы нуждаетесь в профессиональной помощи в разработке, то можете поручить эту задачу команде Arto Web Agency: создание лендингов – одна из наших профильных специализаций. Мы спланируем страницу так, чтобы подчеркнуть преимущества вашего предложения и представить портфолио в наиболее выгодном свете. Нажмите на кнопку ниже, заполните короткую форму заявки, и мы обязательно рассмотрим ваше обращение.

Ирина Тищенко
Маркетолог, копирайтер

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?