Блог / #mybestlanding19 сентября 2019

Без крутого портфолио никуда, или каким должен быть лендинг успешного фотографа

Сегодня быть хорошим фотографом означает не просто обладать талантом, но также иметь способности маркетолога. Услуги фотосъемки – очень высококонкурентная ниша. Иногда даже талантливым профессионалам трудно выделиться среди пестрой массы фотографов. 

Еще сложнее – впервые заявить о себе достаточно искушенной в вопросах фотосъемок публике, завоевать популярность и получить первых клиентов. Фотографу не обойтись без современных инструментов продвижения: соцсетей, собственного сайта, блога или продающей страницы (лендинга). Качественный лендинг с крутым портфолио и цепляющим оффером – самый эффективный способ рекламы и поиска клиентов.

Как создать продающий лендинг фотографа и на чем заострить внимание, чтобы оставить конкурентов позади – поговорим в нашем материале.

Почему стоит создать landing page?

Основная цель посадочной страницы – побудить пользователя совершить целевое действие: оставить заявку, позвонить, перейти на сайт (в соцсеть) и т.д.  Многостраничный сайт-визитка или профили в социальных сетях справляются с этой задачей хуже. И вот почему.  

  • На сайтах большинство фотографов размещают типичную информацию – обо мне, мои работы, контакты. Такой формат дает гораздо меньше возможностей выделиться среди конкурентов. Да, у вас могут быть уникальные фото, но посетитель еще должен дойти до них. Для этого нужно тщательно проработать пользовательский интерфейс, навигацию, дизайн, призывы к действию и т.д. Это очень кропотливая и ресурсозатратная работа. Качественный сайт – это также достаточно дорогой проект. А лендинг пейдж – это только самая необходимая информация в сжатом виде, четкие и понятные руководства к действию. Читатель не тратит время на переходы по вкладкам: все, что он хочет узнать о вас, размещено на одной странице.

  • Если сравнить продающую страницу с профилем в соцсетях, то основное преимущество лендинга – это креативность. Ведь именно за это и ценят людей творческих профессий. И это главный критерий выбора фотографа. Как бы вы ни старались необычно оформить страницу в Instagram или Facebook, вы не сможете выйти за рамки шаблонного для всех формата. После просмотра 2-3 аккаунтов вам будет казаться, что все они похожи друг на друга.  Единственный способ подчеркнуть индивидуальность – нестандартные виды съемки, но это узкая направленность в профессии. Такой фотограф найдет "своего" клиента и по другим параметрам. 

  • В отличие от страниц в соцсетях, лендинг хорошо индексируется поисковыми системами. В долгосрочной перспективе для SEO-продвижения он несколько проигрывает полноценному сайту, но зато просто идеален, если вы привлекаете клиентов с помощью контекстной или баннерной рекламы.

Уже непосредственно на самой посадочной странице вы можете разместить не только контакты, но и ссылки на многостраничный сайт, личный блог, аккаунты в социальных сетях, чтобы клиенты могли узнать о вашей работе больше.  

Таким образом, главный инструмент продаж для фотографа – оригинально и грамотно оформленная landing page. Отличительные черты успешной продающей страницы – минимализм, креативность, цепляющий оффер, стильный дизайн, удобство для пользователей и, конечно же, необычное портфолио. 

Минимализм: коротко о главном 

Лаконичность – визитная карточка эффективного лендинга. Фотоуслуги – сфера, не требующая подробных объяснений, в чем состоит суть работы. Посетителю также не важно знать все биографические подробности о вас. 

Оставьте длинные жизнеописания и шаблонные фразы своим конкурентам. Продающая страница современного фотографа должна максимально просто и понятно рассказать клиенту:

  • какая у вас специализация (свадебные, семейные фото, репортажная съемка и т.д.);

  • насколько его видение классной фотографии совпадает с вашим – здесь вообще не нужен текст, только визуальное представление ваших работ;

  • почему ему стоит остановить свой выбор именно на ваших услугах (цена, уникальное торговое предложение, прочие преимущества);

  • как вас найти. 

Эта страница сразу дает понять посетителю, какие услуги он может получить: "Свадебная фотография в Сиднее".

Как и эта: "Репортажный фотограф"

А два следующих примера оформлены ультра-минималистично и очень стильно. Но именно это и привлекает внимание, заставляя читателя пролистать дальше для более подробного изучения.

Нужен лендинг для услуг фотографа?

Создание профессиональных лендингов под разные задачи бизнеса – одна из главных специализаций Arto Web Agency. Нас отличает ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав на кнопку ниже.

Простота и удобство навигации

Классический лендинг не предполагает много информационных блоков. Но, если фотограф специализируется на разных тематиках съемки, важно показать эти направления клиенту, при этом не перегружая лендинг сложными элементами и не усложняя его структуру. 

Сделать это оригинально можно с помощью:

  • необычных цветовых решений;

  • анимированных переходов, слайдеров, прокрутки; 

  • стильной типографики и т.д. 

Главное требование к качественной продающей странице – быстрая загрузка и адаптивность к мобильным экранам. Поэтому, делая выбор между красивыми, но "тяжелыми" эффектами и нестандартным "облегченным" дизайном, отдайте предпочтение второму. 

Еще одно преимущество простой навигации – она подталкивает посетителя к целевому действию, не давая шанса бесцельно серфить по сайту. 

Небольшой лайфак для повышения эффективности лендинга: снабдите каждый разворот "точкой захвата внимания"– кнопкой для перехода к форме записи, портфолио или следующему блоку с услугами. 

Например, так: 

 

Или так: 

Все внимание на оффер

Уникальное торговое предложение фотографа необычно по самой сути и по форме. В других сферах мы говорим о:

  • цепляющих фразах;

  • акционных предложениях;

  • конкурентных преимуществах для выбранной целевой аудитории (например, географическое положение или сроки выполнения работ). 

Для фотографа же основное торговое предложение – уровень его работ. Попробуем объяснить на примерах:

Этот лендинг говорит о себе без слов. Фотоуслуги для популярных в Украине медийных персон – лучший признак профессионализма. И, конечно, сам стиль фото ярко выражен и ориентирован на конкретный запрос целевой аудитории.

Лаконичные первые экраны, вопреки всем правилам создания лендингов, не снабжены призывом к действию или оффером. Зато дают понимание о профессиональном уровне фотографов: отсутствие лишних деталей не отвлекает внимание от крутого фото. 

Конечно же, мы рекомендуем использовать и классические приемы при составлении уникального торгового предложения. Особенно, если у вас есть по-настоящему выгодный оффер. 

Не пренебрегайте сезонными акциями или пакетными предложениями. Для начинающих фотографов это может стать дополнительным стимулом к повышению продаж.

Портфолио: вся "соль" в дизайне

Мы уже не раз упоминали о важности креативного и стильного портфолио. Что же делает его таким, помимо таланта самого фотографа?

  • Подбор изображений – сделайте акцент на фото с "изюминкой". Например, на необычных ракурсах, игре света и тени, душевных репортажных фото без вынужденных поз. 

Вот отличный пример для лендинга свадебного фотографа: 

"Живые" фотографии и черно-белая гамма делают почерк фотохудожника узнаваемым. Такое портфолио выгодно отличается среди множества стандартных свадебных фото. 

  • Единый стиль. Яркие или сдержанные тона, фото с подписями или без, строгая или хаотичная структура, тематическая упорядоченность – выберите что-то, наиболее подходящее к вашему видению, и придерживайтесь этого стиля во всей галерее. 

  • Трендовые направления в дизайне. Профессия фотографа – креативная и динамичная. Поэтому при создании лендинга очень важно учесть современные тенденции оформления веб-ресурсов. 

Вы можете оживить галерею фотографий с помощью: смелых цветовых сочетаний, анимированных скроллов, необычных дизайнерских элементов (например, собственного логотипа) и т.д. 

  • Backstage-видео. Подарите посетителям сайта ощущение присутствия, покажите свою работу изнутри. Все-таки личная симпатия играет большую роль в успехе фотосъемки. И если ваши будущие клиенты посмотрят со стороны, в какой атмосфере проходит фотосессия, то они смогут понять, нравится ли им такой подход. 

Сделайте репортажное видео о своей работе, закажите качественный монтаж, добавьте немного эмоций и отзывов клиентов в конце ролика – это повысит доверие аудитории. 

  • Истории. Если позволяет место и формат лендинга, расскажите интересные истории о создании фотосета, сделайте разные тематические подборки и оформите их в мини-рассказ. 

Акцент на продающих элементах: цена, отзывы, call to action

Стандартные для любого лендинга блоки не являются исключением и для продающей страницы фотографа.

  • Цена – при высокой конкуренции она становится ключевым фактором выбора для многих клиентов. Хотите повысить конверсию – добавьте прайс. 

  • Отзывы – классический триггер доверия. Отлично, если комментарии будут в видеоформате. Также хороший вариант – отзывы со ссылкой на реальный профиль в соцсетях. Искренность и неподдельные эмоции лучше любых высокопарных фраз. Поэтому главное требование к комментариям – их подлинность. 

  • Призыв к действию и форма записи. Не делайте форму обратной связи слишком большой – чем она короче, тем выше конверсия. Кнопки для связи должны быть заметными и побуждать к совершению действия. 

Используйте классические call to action: "Узнать больше", "Получить бесплатную консультацию" и т.д., а также авторские призывы к действию. 

  • Контакты. Добавьте ссылки на соцсети, многостраничный сайт, мессенджеры и т.д. Учитывайте и то, что работа фотографа не укладывается в строгие временные рамки, поэтому телефонный звонок – не самый удачный способ связи. 

Внедрите возможность оправить сообщение в мессенджер прямо из браузера – так вы облегчите и ускорите процесс связи клиентов с вами. 

Креативный лендинг для фотоуслуг – эффективный способ привлечения клиентов. В отличие от продвижения с помощью соцсетей, лендинг открывает множество возможностей для создания уникального инструмента продаж. Неповторимый стиль, современный дизайн, яркое портфолио сделают вашу промо-страницу запоминающейся. 

Акцентируйте внимание на визуальной составляющей, упростите структуру, минимизируйте неинформативные элементы и сделайте лендинг удобным для пользователей. Это увеличит конверсию, позволит вам выделиться среди конкурентов и занять свою нишу в популярной сфере услуг.

Создание качественной промо-страницы для фотографа требует креативного подхода, использования современных тенденций и технологий. Если вы нуждаетесь в профессиональной помощи в разработке, то можете поручить эту задачу команде Arto Web Agency: создание лендингов – одна из наших профильных специализаций. Мы спланируем страницу так, чтобы подчеркнуть преимущества вашего предложения и представить портфолио в наиболее выгодном свете. Нажмите на кнопку ниже, заполните короткую форму заявки, и мы обязательно рассмотрим ваше обращение.

Ирина Тищенко
Marketer, Copywriter
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?