Без крутого портфоліо нікуди, або яким повинен бути лендінг успішного фотографа

Сьогодні хороший фотограф – не просто талановита людина, але й здібний маркетолог. Послуги фотозйомки – дуже конкурентна ніша. Іноді навіть майстрам своєї справи важко виділитися серед строкатої маси фотографів.

Ще складніше – вперше заявити про себе досить досвідченій у питаннях фотозйомок публіці, завоювати популярність і отримати перших клієнтів. Фотографу не обійтися без сучасних інструментів просування: соцмереж, власного сайту, блогу або промо-сторінки (лендінгу). Якісний лендінг з крутим портфоліо та чіпляючим оффером – найефективніший спосіб реклами й пошуку клієнтів.

Як створити лендінг для фотографа і на чому акцентувати увагу, щоб залишити конкурентів позаду – поговоримо в нашому матеріалі.

Чому варто створити landing page?

Основна мета посадкової сторінки – спонукати користувача виконати цільову дію: залишити заявку, зателефонувати, перейти на сайт (у соцмережу) тощо. Багатосторінковий сайт-візитка чи профілі в соціальних мережах справляються з цим завданням гірше. І ось чому.

• На сайтах більшість фотографів розміщує типову інформацію – про мене, мої роботи, контакти. Такий формат дає набагато менше можливостей виділитися серед конкурентів. Так, у вас можуть бути унікальні фото, та відвідувач ще повинен дійти до них. Для цього потрібно ретельно опрацювати інтерфейс користувача, навігацію, дизайн, заклики до дії й т.д. Це дуже кропітка й ресурсовитратна робота. Якісний сайт – це також досить дорогий проект. А лендінг пейдж – це лише найнеобхідніша інформація у стислому вигляді, чіткі та зрозумілі керівництва до дії. Читач не витрачає час на переходи за вкладками: все, що він хоче дізнатися про вас, розміщено на одній сторінці.
• Якщо порівняти промо-сторінку з профілем у соцмережах, то основна перевага лендінгу – креативність. Адже саме за це й цінують людей творчих професій. І це головний критерій вибору фотографа. Як би ви не старалися незвично оформити сторінку в Instagram або Facebook, ви не зможете вийти за рамки шаблонного для всіх формату. Після перегляду 2-3 акаунтів вам буде здаватися, що всі вони схожі один на одного. Єдиний спосіб підкреслити індивідуальність – нестандартні види зйомки, але це вузька спрямованість у професії. Такий фотограф знайде "свого" клієнта й за іншими параметрами.
• На відміну від сторінок у соцмережах, лендінг добре індексується пошуковими системами. У довгостроковій перспективі для SEO-просування він дещо програє повноцінному сайту, але просто ідеальний, якщо ви залучаєте клієнтів за допомогою контекстної чи банерної реклами.

Уже безпосередньо на самій посадковій сторінці ви можете розмістити не лише контакти, а й посилання на багатосторінковий сайт, особистий блог, акаунти в соціальних мережах, щоб клієнти могли дізнатися про вашу роботу більше. Таким чином, головний інструмент продажів для фотографа – оригінально і грамотно оформлена landing page. Відмінні риси успішної промо-сторінки – мінімалізм, креативність, чіпляючий оффер, стильний дизайн, зручність для користувачів і, звичайно ж, цікаве портфоліо.

Мінімалізм: коротко про головне

Лаконічність – візитна картка ефективного лендінгу. Фотопослуги – сфера, яка не потребує докладних пояснень про те, у чому полягає суть роботи. Відвідувачу також не важливо знати всі біографічні подробиці про вас.

Залиште довгі життєписи й шаблонні фрази своїм конкурентам. Промо-сторінка сучасного фотографа повинна максимально просто та зрозуміло розповісти клієнтові:

• яка у вас спеціалізація (весільні, сімейні фото, репортажна зйомка тощо);
• наскільки його бачення класної фотографії збігається з вашим – тут взагалі не потрібен текст, тільки візуальне представлення ваших робіт;
• чому йому варто зупинити свій вибір саме на ваших послугах (ціна, унікальна торгова пропозиція, інші переваги);
• як вас знайти.

Ця сторінка відразу дає зрозуміти відвідувачу, які послуги він може отримати: "Весільна фотографія в Сіднеї"

Як і ця: "Репортажний фотограф"

А два наступних приклади оформлені ультрамінімалістично й дуже стильно. Але саме це й привертає увагу, змушуючи читача перегорнути далі для більш докладного вивчення.

Простота й зручність навігації

Класичний лендінг не припускає багато інформаційних блоків. Але, якщо фотограф спеціалізується на різних тематиках зйомки, важливо показати ці напрямки клієнту, при цьому не перевантажуючи сторінку непростими елементами й не ускладнюючи її структуру.

Зробити це оригінально можна за допомогою:

• незвичайних колірних рішень;
• анімованих переходів, слайдів, прокруток;
• стильної типографіки тощо.

Головна вимога до якісної промо-сторінки – швидке завантаження й адаптивність до мобільних екранів. Тому, роблячи вибір між красивими, але "важкими" ефектами і нестандартним "полегшеним" дизайном, надайте перевагу другому.

Ще один плюс простої навігації – вона підштовхує відвідувача до цільової дії, не даючи шансу серфити сайтом просто так.

Невеликий лайфак для підвищення ефективності лендінгу: забезпечте кожен розворот "точкою захоплення уваги" – кнопкою для переходу до форми запису, портфоліо чи наступного блоку з послугами.

Наприклад, так:

Або так:

Уся увага на оффер

Унікальна торгова пропозиція фотографа незвична за самою суттю й формою. У інших сферах (наприклад, при створенні лендінгу для автосервісу чи промо-сторінки фестивалю) ми говоримо про:

• чіпляючі фрази;
• акційні пропозиції;
• конкурентні переваги для обраної цільової аудиторії (наприклад, географічне положення або терміни виконання робіт).

Для фотографа ж головна торгова пропозиція – рівень його робіт. Спробуємо пояснити на прикладах:

Цей лендінг говорить сам за себе. Фотопослуги для популярних в Україні медійних персон – краща ознака професіоналізму. І, звичайно, сам стиль фото яскраво виражений і орієнтований на конкретний запит цільової аудиторії.

Лаконічні перші екрани, всупереч усім правилам створення лендінгів, не містять заклику до дії або офферу. Зате вони дають розуміння рівня професійності фотографів: відсутність зайвих деталей не відволікає увагу від крутого фото.

Звичайно ж, ми рекомендуємо використовувати і класичні прийоми при складанні унікальної торговельної пропозиції. Особливо, якщо у вас є по-справжньому вигідний оффер.

Не нехтуйте сезонними акціями чи пакетними пропозиціями. Для фотографів-початківців це може стати додатковим стимулом до підвищення продажів.

Портфоліо: увесь "сік" у дизайні

Ми вже не раз згадували про важливість креативного і стильного портфоліо. Що ж робить його таким, окрім таланту самого фотографа?

• Вибір зображеннь – зробіть акцент на фото з "родзинкою". Наприклад, на незвичайних ракурсах, грі світла й тіні, душевних репортажних фото без вимушених поз.

Ось відмінний приклад для лендінга весільного фотографа:

"Живі" фотографії й чорно-біла гамма роблять почерк фотохудожника впізнаваним. Таке портфоліо вигідно вирізняється серед безлічі стандартних весільних фото.

• Єдиний стиль. Яскраві чи стримані тони, фото з підписами або без, сувора чи хаотична структура, тематична впорядкованість – оберіть щось найбільш прийнятне до вашого бачення та дотримуйтеся цього стилю у всій галереї.

• Трендові напрямки в дизайні. Професія фотографа – креативна й динамічна. Тому, створюючи лендінг, дуже важливо врахувати сучасні тенденції оформлення веб-ресурсів. Ви можете оживити галерею фотографій за допомогою сміливих колірних поєднань, анімованих скролів, незвичайних дизайнерських елементів (наприклад, власного логотипу) тощо.
• Backstage-відео. Подаруйте відвідувачам сайту відчуття присутності, покажіть свою роботу зсередини. Все-таки особиста симпатія грає велику роль в успішності фотозйомки. І якщо ваші майбутні клієнти побачать, у якій атмосфері проходить фотосесія, вони зможуть зрозуміти, чи подобається їм такий підхід. Зробіть репортажне відео про свою роботу, замовте якісний монтаж, додайте трохи емоцій і відгуків клієнтів у фіналі ролика – це підвищить довіру аудиторії.

• Історії. Якщо дозволяє місце і формат лендінгу, розкажіть цікаві історії про створення фотосету, зробіть різні тематичні добірки й оформіть їх у міні-розповідь.

Акцент на елементах, що продають: ціна, відгуки, call to action

Стандартні для будь-якого лендінгу блоки не є винятком і для промо-сторінки фотографа.

• Ціна – при високій конкуренції вона стає ключовим фактором вибору для багатьох клієнтів. Хочете підвищити конверсію – додайте прайс.

• Відгуки – класичний тригер довіри. Дуже добре, якщо коментарі будуть у відеоформаті. Також хороший варіант – відгуки з посиланням на реальний профіль у соціальних мережах. Щирість і непідробні емоції краще будь-яких пишномовних фраз. Тому головна вимога до коментарів – їхня справжність.

• Заклик до дії й форма запису. Не робіть форму зворотного зв'язку занадто великою – чим вона коротша, тим вища конверсія. Кнопки для зв'язку повинні бути помітними та спонукати до здійснення дії. Використовуйте класичні call to action: "Дізнатися більше", "Отримати безкоштовну консультацію", а також авторські заклики до дії.

• Контакти. Додайте посилання на соцмережі, багатосторінковий сайт, месенджери тощо. Враховуйте і те, що робота фотографа не вкладається в суворі часові рамки, тому телефонний дзвінок – не найвдаліший спосіб зв'язку. Створіть можливість відправити повідомлення в месенджер прямо з браузера – так ви полегшите та прискорите процес зв'язку клієнтів з вами.

Креативна промо-сторінка для фотопослуг – ефективний спосіб залучення клієнтів. На відміну від просування за допомогою соцмереж, лендінг відкриває безліч можливостей для створення унікального інструменту продажів. Неповторний стиль, сучасний дизайн, яскраве портфоліо змусять вашу промо-сторінку закарбуватися у пам'яті безлічі відвідувачів.

Акцентуйте увагу на візуальній складовій, спростіть структуру, мінімізуйте неінформативні елементи й зробіть лендінг зручним для користувачів. Це збільшить конверсію, дозволить вам виділитися серед конкурентів і зайняти свою нішу в популярній сфері послуг.

Створення якісної промо-сторінки для фотографа потребує креативного підходу, використання сучасних тенденцій та технологій. Якщо ви потребуєте професійної допомоги у розробці, то можете доручити цю задачу команді Arto Web Agency: створення лендінгів – одна з наших профільних спеціалізацій. Ми сплануємо сторінку так, щоб підкреслити переваги вашої пропозиціі та представити портфоліо у найбільш вигідному світлі. Натисніть на кнопку нижче, заповнюйте коротку форму заявки, і ми обов'язково розглянемо ваше звернення.

ЗАМОВИТИ РОЗРАХУНОК
ВАРТОСТІ ЛЕНДІНГУ