Блог / #mybestlanding12 вересня 2019

Мінімалізм, експертність, увага до деталей: як створити іміджевий лендінг для юридичної компанії

Лендінг для юриста має певну специфіку. Його основне завдання – не прямий продаж послуги, а знайомство з брендом і мотивування клієнта записатися на консультацію. Промо-сторінка для юридичної компанії одночасно є і комерційним, й іміджевим ресурсом.

Значна частина потенційних клієнтів не уявляє, за що їм доведеться платити та з яких процесів складається послуга. Тому покупці передує низка особистих консультацій із юристом. Чим складніша послуга, тим більше зустрічей може знадобитися.

Головний критерій вибору в юридичній сфері – це довіра потенційного покупця. Наші поради допоможуть вам створити ефективний лендінг, який зможе викликати таку довіру і спонукати клієнта звернутися до вас.

3 ознаки успішного лендінга для юриста

  1. Landing page = одна послуга. Для продажу декількох потрібен багатосторінковий сайт. Кожна спеціальна послуга потребує різного опису, аргументації продажу й заклику до дії. Ті, хто шукає адвоката по сімейних справах, навряд чи будуть зацікавлені у вирішенні питань, що стосуються підприємництва, і навпаки. Якщо ви – велика юридична компанія з широким спектром послуг, вам потрібен повноцінний сайт. А лендінг можна використовувати для просування одного продукту під конкретну цільову аудиторію, для рекламної акції, для того, щоб заявити про себе й залучити більше трафіку на сайт.
  2. Простота. Ваші клієнти не розуміють усіх нюансів професії та специфічної термінології. Тому пишіть про свої послуги зрозуміло й доступно для людей, які не мають юридичної освіти.
  3. Кейси замість відгуків. Юридичні проблеми – дуже особиста сфера. Малоймовірно, що клієнти захочуть залишати коментар про успішне рішення своєї справи й виносити його на загальний огляд. Відвідувачі сайту це розуміють, тому не вірять публічним відгукам і вважають їх фейковими. Якщо хочете підкреслити експертність, опублікуйте на своєму лендінзі юрпослуг кілька успішних кейсів.

Як створити ефективну промо-сторінку для юридичних послуг

Дизайн

Основні вимоги до оформлення юридичного лендінгу:

  • мінімалізм;
  • суворі кольори;
  • корпоративний стиль.

Ваша сторінка повинна створити у клієнта відчуття надійності, тому скажіть тверде "ні" занадто яскравим кольорам, анімації та трендовим спецефектам.

Ми, звичайно ж, не закликаємо вас робити застарілий дизайн. Просто не захоплюйтеся модними елементами, які будуть більш доречно виглядати у креативних сферах (наприклад, на лендінгу фотографа чи промо-сторінці салону краси).

Зробити крутий лендінг для юриста можна й у витриманому стилі. Добре, якщо у вас є брендові кольори: застосуєте їх у оформленні сайту, щоб закріпити в свідомості клієнта міцну асоціацію з вашою компанією.

Якщо ж таких немає, використовуйте в дизайні ті тони, які психологічно сприймаються користувачем як "надійні". Це все відтінки:

  • синього – асоціюються з чесністю, відвертістю, довірою і стабільністю;
  • сірого – означають спокій і певну формальність, тому їх найкраще поєднувати з іншими кольорами;
  • чорний колір – це влада й глибина, а білий – молодість, свіжість, активність. Додайте ці відтінки до дизайну, щоб вигідно підкреслити інші тони й акцентувати увагу на важливому.

Також можна використовувати коричневі й бордові відтінки, які асоціюються з розкішшю й старовиною.

Вам потрібен лендінг для юридичних послуг?

Розробка лендінгів для бізнесу – одна з головних спеціалізацій команди Arto Web Agency. Нас вирізняє відповідальність і повна віддача в справі, за яку ми беремося. Нашому досвіду довіряють. Довіртеся і ви.

Замовте розрахунок вартості розробки landing page і консультацію наших фахівців, натиснувши кнопку нижче.

Довіра

Такі блоки, як "Наші переваги" й "Кейси" – ключові тригери довіри, які спрямовані на те, щоб привабити клієнта. Ми вже говорили про те, що, по суті, відвідувач приходить на сторінку, намагаючись знайти відповідь на питання: "Чи допоможуть мені в цій компанії".

Він не знає специфіки ведення справ, а високі звання й регалії фахівців можуть лише частково посилити ефект продажу. Тому тут важливо позначити прості й зрозумілі критерії того, чому варто вам довіряти.

Переваги

Цей блок найкраще відобразити у вигляді інфографіки – вкажіть прості та зрозумілі цифри: досвід роботи, кількість успішних справ, задоволених клієнтів тощо.

Кейси та клієнти

Додайте на своєму лендінзі кілька описів виграних справ. Вони не повинні бути об'ємними:

  • структуруйте текст (у чому суть проблеми, які інструменти застосували, який отримали результат);
  • не захоплюйтеся складною термінологією й посиланням на статті законів;
  • якщо це можливо, додайте скани судових рішень, попередньо видаливши звідти реальні імена учасників.

Ось відмінний приклад такого опису:

Якщо у вашому портфоліо є співпраця з солідними й публічними клієнтами, можете посилити свою репутацію, згадавши про них.

Або прикріпіть листи подяки від ваших клієнтів – такі відгуки важко назвати фейковими. Це ще один стимул для підвищення рівня довіри – якщо ваш партнер не полінувався написати лист, значить він дійсно цінує співпрацю з вами.

Команда

Клієнти набагато охочіше обирають конкретного фахівця, ніж "знеособлену" фірму. Рішення правових питань – часто дуже делікатна справа. Тому люди вважають за краще прийти на консультацію до людини, яка їм симпатизує.

Познайомте відвідувачів сайту зі своєю командою, напишіть декілька слів про них, про їхній досвід і спеціалізації.

Інформація про послуги

Просувати всі послуги юриста за допомогою лендінгу неефективно. Посадкова сторінка – ідеальний вибір для одного продукту чи акційної пропозиції.

Тим не менш, ви можете вказати всі свої напрямки роботи в ознайомлювальних цілях. А якщо ваш лендінг націлений на те, щоб познайомити клієнта з брендом і перенаправити його на форму запису або багатосторінковий сайт, то перелік послуг буде дуже доречний.

Але дотримуйтеся важливого правила – потрібна чітка структура й окремі блоки для приватних і корпоративних клієнтів. Зробіть навігацію максимально простою та зручною. Відвідувач одразу повинен зрозуміти, чи займається ваша компанія тими чи іншими питаннями.

Цей лендінг чітко повідомляє користувачам про свою спеціалізацію – юридична практика в сфері нерухомості:

А тут ви можете отримати послуги в різних сферах: від цивільних справ до створення алібі.

Дана компанія спеціалізується на корпоративному праві й питаннях оподаткування:

Тут послуги структуровані за сферами бізнесу:

Як отримати допомогу?

Зорієнтуйте клієнта, з чого варто почати, щоб отримати кваліфіковану юридичну допомогу. Дайте йому просту покрокову інструкцію з переліком дій. Або вкажіть, у якому вигляді людина може отримати юридичну консультацію.

Адже йому не кожен день доводиться стикатися з покупкою таких послуг, тим більше в онлайні.

Наприклад, так:

Або так:

Ціна й терміни

Люди, яким потрібні юридичні послуги, як правило, знаходяться у складних життєвих обставинах. Тому їм вкрай важливо розуміти:

  • як швидко може бути вирішена проблема;
  • скільки це може коштувати?

Якщо ви можете вказати хоча б нижню цінову межу, зробіть це. Прайс допоможе збільшити конверсію, тому що відвідувачі одразу розумітимуть, чи варто звертатися до вас.

Стосовно термінів, не потрібно брати на себе відповідальність, гарантуючи швидке рішення – адже ви не можете точно сказати, на який час затягнеться розгляд справи в суді. Але вказати приблизні терміни підготовки документів та подачі їх на розгляд до суду ви можете, тому що саме в цьому й полягає суть вашої послуги.

Оффер і call to action

Для будь-якого лендінгу правила складання оффера й заклику до дії незмінні.

  • Якщо у вас є приваблива пропозиція – обов'язково поділіться нею. Для юриста такою може бути безкоштовна консультація, знижка на пакет послуг або додатковий сервіс.
  • Розміщуйте кнопки СТА на видному місці, в ідеалі – на першому екрані та на кожному блоці, де це доречно за змістом.
  • Розробляйте структуру сторінки таким чином, щоб клієнт відразу міг зрозуміти, чим ви займаєтеся та як з вами зв'язатися.

Ось кілька вдалих прикладів юридичних лендінгів:

Контакти

Укажіть клієнтам усі зручні засоби зв'язку та надайте максимум можливостей звернутися за консультацією:

  • за телефоном;
  • за електронною поштою;
  • через месенджери;
  • за допомогою соціальних мереж;
  • через форму зворотного зв'язку чи сервіси замовлення дзвінка тощо.

Спростіть пошук необхідних контактів наскільки це можливо. Зробіть кнопки й форми запису помітними на загальному тлі, розмістіть телефони в хедері й футері чи створіть плаваючі кнопки для зв'язку.

Створюючи промо-сторінку для юридичних послуг, не можна покладатися на готові шаблони. Усі послуги різні: їм потрібна різна аргументація й унікальні заклики до дії.

Щоб ваш лендінг був ефективним інструментом конверсії та пошуку нових клієнтів, зробіть його максимально зручним за структурою, приділіть увагу дизайну, підкресліть свою експертність за допомогою кейсів. Познайомте клієнтів з командою – це підвищить рівень довіри до компанії.

І, звичайно ж, використовуйте привабливий оффер як ключовий елемент лендінгу.

Створення промо-сторінки для юридичної компанії – складна та відповідальна задача. Якщо ви не хочете братися за неї самотужки, то можете доручити це нам: розробка лендінгів є однією з профільних спеціалізацій Arto Web Agency. Ми врахуємо специфіку вашого бізнесу та створимо промо-сторінку, що цілком відповідає вашим задачам. Натисніть на кнопку нижче, щоб заповнити коротку форму заявки, і ми обов'язково розглянемо ваше звернення.

Ірина Тищенко
Маркетолог, Копірайтер

Дізнавайтеся про важливе першими!

Навчальні матеріали, важливі новини, огляди. Ми пишемо вам тоді, коли дійсно є що сказати
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?