Блог / #mybestlanding12 сентября 2019

Минимализм, экспертность, внимание к деталям: как создать имиджевый лендинг для юридической компании

Лендинг для юриста имеет определенную специфику. Его основная задача – не прямая продажа услуги, а знакомство с брендом и мотивирование клиента записаться на консультацию. Продающая страница для юридической компании одновременно является и коммерческим, и имиджевым ресурсом.

Большая часть потенциальных клиентов не представляют, за что им придется платить и из каких процессов состоит услуга. Поэтому покупке предшествует ряд личных консультаций с юристом. Чем сложнее услуга, тем больше встреч может понадобиться. 

Главный критерий выбора в юридической сфере – это доверие потенциального покупателя. Наши советы помогут вам создать эффективный лендинг, который сможет вызывать такое доверие и побудить клиента обратиться к вам. 

3 признака успешной продающей страницы для юриста

  1. Landing page = одна услуга. Для продажи нескольких нужен многостраничный сайт. Каждой отдельной услуге необходимо разное описание, аргументация продажи и призыв к действию. Те, кто ищет адвоката по семейным делам, вряд ли будут заинтересованы в решении вопросов, касающихся предпринимательства, и наоборот. Если вы – крупная юридическая компания с широким спектром услуг, вам нужен полноценный сайт. А лендинг можно использовать для продвижения одного продукта под конкретную целевую аудиторию, для рекламной акции, для того, чтобы заявить о себе и привлечь больше трафика на сайт.
  2. Простота – ваши клиенты не понимают всех нюансов профессии и специфической терминологии. Поэтому пишите о своих услугах понятно и доступно для людей, которые не имеют юридического образования.
  3. Кейсы вместо отзывов. Юридические проблемы – очень личная сфера. Маловероятно, что клиенты захотят оставить комментарий об успешном решении своего дела и вынести его на всеобщее обозрение.

Посетители сайта это понимают, поэтому не верят публичным отзывам и считают их фейковыми. Если хотите подчеркнуть экспертность, опубликуйте на своем лендинге юруслуг несколько успешных кейсов.

Как создать эффективную промо-страницу для юридических услуг

Дизайн

Основные требования к оформлению юридического лендинга:

  • минимализм; 

  • строгие цвета;

  • корпоративный стиль.

Ваша страница должна создать у клиента ощущение надежности, поэтому скажите твердое "нет" слишком ярким цветам, анимации и трендовым спецэффектам. 

Мы, конечно же, не призываем вас делать устаревший дизайн. Просто не увлекайтесь модными элементами, которые будут более уместно смотреться в креативных сферах. 

Сделать крутой одностраничник для юриста можно и в выдержанном стиле. Хорошо, если у вас есть брендовые цвета: примените их в оформлении сайта, чтобы закрепить в сознании клиента прочную ассоциацию с вашей компанией. 

Если же таковых нет, используйте в дизайне те тона, которые психологически воспринимаются пользователем как "надежные". Это все оттенки: 

  • синего – ассоциируются с честностью, откровенностью, доверием и стабильностью;

  • серого – означают спокойствие и некую формальность, поэтому их лучше всего сочетать с другими цветами;

  • черный цвет – это власть и глубина, а белый – молодость, свежесть, активность. Добавьте эти оттенки в дизайн, чтобы выгодно подчеркнуть другие тона и акцентировать внимание на важном. 

Также можно использовать коричневые и бордовые оттенки, которые ассоциируются с роскошью и стариной. 

Вам нужен лендинг для юридических услуг?

Разработка лендингов для бизнеса – одна из основных специализаций команды Arto Web Agency. Нас отличают ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав кнопку ниже.

Доверие

Такие блоки, как "Наши преимущества" и "Кейсы" – ключевые триггеры доверия, которые направлены на то, чтобы расположить клиента к вам. Мы уже говорили о том, что, по сути, посетитель приходит на страницу, пытаясь найти ответ на вопрос: "Помогут ли мне в этой компании". 

Он не знает специфики ведения дел, а высокие звания и регалии специалистов могут лишь отчасти усилить продающий эффект. Поэтому здесь важно обозначить простые и понятные критерии того, почему стоит вам доверять. 

Преимущества

Этот блок лучше всего отобразить в виде инфографики – укажите простые и понятные цифры: опыт работы, количество успешных дел, довольных клиентов и т.д. 

Кейсы и клиенты

Разместите на своем лендинге несколько описаний выигранных дел. Они не должны быть объемными:

  • структурируйте текст (в чем суть проблемы, какие инструменты применили, какой получили результат);

  • не увлекайтесь сложной терминологией и отсылками к статьям законов;

  • если это возможно, приложите сканы судебных решений, предварительно удалив оттуда реальные имена участников. 

Вот отличный пример такого описания:

Если в вашем портфолио есть сотрудничество с солидными и публичными клиентами, можете усилить свою репутацию, упомянув о них.

Или приложите благодарственные письма от ваших клиентов – такие отзывы трудно назвать фейковыми. Это еще один стимул для повышения уровня доверия – если ваш партнер не поленился написать письмо, значит он действительно ценит сотрудничество с вами. 

Команда

Клиенты намного охотнее выбирают конкретного специалиста, чем "обезличенную" фирму. Решение правовых вопросов зачастую очень деликатное дело. Поэтому люди предпочитают прийти на консультацию к человеку, который им симпатизирует. 

Познакомьте посетителей сайта со своей командой, напишите пару слов о них, об их опыте и специализации. 

 

Информация об услугах

Продвигать все услуги юриста с помощью лендинга неэффективно. Посадочная страница – идеальный выбор для одного продукта или акционного предложения. 

Тем не менее, вы можете указать все свои направления работы в ознакомительных целях. А если ваш лендинг нацелен на то, чтобы познакомить клиента с брендом и перенаправить его на форму записи либо многостраничный сайт, то перечень услуг будет очень кстати. 

Но придерживайтесь важного правила – нужна четкая структура и отдельные блоки для частных и корпоративных клиентов. Сделайте навигацию максимально простой и удобной. Посетитель сразу должен понять, занимается ли ваша компания теми или иными вопросами. 

Этот лендинг четко сообщает пользователям о своей специализации – юридическая практика в сфере недвижимости:

А здесь вы можете получить услуги в различных сферах:от гражданских дел до создания алиби.

 

Данная компания специализируется на корпоративном праве и вопросах налогообложения:

Здесь услуги структурированы по сферам бизнеса: 

Как получить помощь?

Сориентируйте клиента, с чего стоит начать, чтобы получить квалифицированную юридическую помощь. Дайте ему простую пошаговую инструкцию с перечнем действий. Или укажите, в каком виде человек может получить юридическую консультацию. 

Ведь ему не каждый день приходится сталкиваться с покупкой таких услуг, тем более в онлайне. 

Например, так: 

Или так:

Цена и сроки

Люди, которым требуются юридические услуги, как правило, находятся в сложных жизненных обстоятельствах. Поэтому им крайне важно понимать:

  • как быстро может решиться проблема;

  • сколько это может стоить? 

Если вы можете указать хотя бы нижний ценовой предел, сделайте это. Прайс поможет увеличить конверсию, т.к. посетители сразу будут понимать, стоит ли обращаться к вам.

Что же касается сроков, не нужно брать на себя ответственность, гарантируя быстрое решение – ведь вы не можете точно сказать, на сколько времени затянется рассмотрение дела в суде. Но указать примерные сроки подготовки документов и подачи их на рассмотрение в суд вы можете, т.к. именно в этом и заключается суть вашей услуги. 

Оффер и call to action

Для любого лендинга правила составления оффера и призыва к действию неизменны. 

  • Если у вас есть заманчивое предложение – обязательно поделитесь им. Для юриста таковым может быть бесплатная консультация, скидка на пакет услуг или дополнительный сервис. 

  • Размещайте кнопки СТА на видном месте, в идеале – на первом экране и на каждом блоке, где это уместно по смыслу. 

  • Разрабатывайте структуру продающей страницы таким образом, чтобы клиент сразу мог понять, чем вы занимаетесь и как с вами связаться. 

Вот несколько удачных примеров юридических лендингов: 

Контакты

Обозначьте клиентам все удобные средства связи и предоставьте максимум возможностей обратиться за консультацией: 

  • по телефону;

  • по электронной почте; 

  • через мессенджеры;

  • с помощью социальных сетей; 

  • через форму обратной связи или сервисы обратного звонка и т.д. 

Упростите поиск необходимых контактов насколько это возможно. Сделайте кнопки и формы записи заметными на общем фоне, разместите телефоны в хедере и футере или создайте плавающие кнопки для связи. 

 

При создании продающей страницы для юридических услуг нельзя полагаться на готовые шаблоны. Все услуги разные: им требуется различная аргументация и уникальные призывы к действию. 

Чтобы ваш лендинг был эффективным инструментом конверсии и поиска новых клиентов, сделайте его максимально удобным по структуре, уделите внимание дизайну, подчеркните свою экспертность с помощью кейсов. Познакомьте клиентов с командой – это повысит уровень доверия к компании. 

И конечно же, используйте привлекательный оффер как главный продающий элемент лендинга.

Создание промо-страницы для юридической компании – сложная и ответственная задача. Если вы не хотите браться за нее самостоятельно, то можете поручить это нам: разработка лендингов является одной из профильных специализаций Arto Web Agency. Мы учтем специфику вашего бизнеса и создадим промо-страницу, которая полностью соответствует вашим задачам. Нажмите на кнопку ниже, чтобы заполнить короткую форму заявки, и мы обязательно рассмотрим ваше обращение.

Ирина Тищенко
Marketer, Copywriter
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?