Как создать эффективную промо-страницу для строительной компании
Лендинг и сайт для строительной компании — не взаимозаменяемые веб-ресурсы. Для описания всех услуг строительной фирмы, рассказа о себе и своих преимуществах необходим полноценный сайт. А продающая страница — это эффективный инструмент презентации и продвижения уникального оффера.
Главная цель лендинга — конвертация трафика в конкретные действия с максимальной результативностью. Он может существовать как отдельно, так и в рамках многостраничного сайта компании.
Специфика целевой аудитории в строительной отрасли заключается в том, что клиенты ищут конкретный продукт. Им нужны простые и понятные призывы к действию, четкие описания преимуществ компании.
Поэтому главный момент, с которым нужно определиться еще до начала разработки лендинга — зачем вам нужна посадочная страница?
Landing page строительной компании чаще всего может создаваться для:
-
презентации нового жилого комплекса;
-
продвижения одной услуги;
-
акционных предложений, розыгрышей, конкурсов.
Лендинг для каждой из этих целей имеет свои особенности. Мы собрали несколько полезных советов для разных случаев, а также лучшие примеры и шаблоны посадочных страниц по строительной тематике.
Лендинг для презентации нового объекта: основные акценты
Первый экран
Исследования поведения пользователей в интернете показывают, что посетители принимают решение о дальнейшем знакомстве с сайтом за первые три секунды просмотра страницы.
А это значит, что приветственный экран должен очень сильно мотивировать потенциального клиента читать дальше. Как, например, эти несколько лендингов:
-
с заманчивым призывом взглянуть в будущее;
-
с эффектным фото- и видео-обзором;
- с динамичными изображениями и лаконичным дизайном.
Что должно быть на первом экране для эффективной презентации:
- название комплекса и компании-застройщика, логотип бренда;
- призыв к действию — “подобрать квартиру”, “узнать больше”, “заказать просчет стоимости”, “записаться на посещение объекта”. Здесь важно понять, к какому целевому действию вы хотите подтолкнуть покупателя: оставить заявку, позвонить менеджеру, ознакомиться с прайсом или специальным предложением и т.д. Исходя из этого, разработайте эффективный call-to-action и разместите соответствующую кнопку на первом экране;
- оффер — уникальное торговое предложение: акции, скидки, сезонные распродажи;
- контакты — телефон, e-mail, ссылки на соцсети или основной сайт;
- изображение — как видите на примерах выше, это может быть не обязательно фото, но и видео. Или то и другое вместе. Главная задача — визуализировать объект наилучшим образом.
Хотите разработать эффективный лендинг для строительной компании?
Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав кнопку ниже.
Презентация объекта
Итак, ваш клиент впечатлен приветственным экраном и хочет узнать больше.
Первое, что приходит на ум при слове “элитная недвижимость” — просторные светлые комнаты и стильный дизайн. Когда покупатель слышит “частный коттедж”, скорее всего он представит уютный дом, расположенный в зеленой зоне.
И даже “бюджетные квартиры-студио” — это не голые стены малогабаритного жилья, а грамотно обставленная небольшая площадь в новострое. Визуализируйте мечты ваших клиентов с помощью:
-
качественных фото- и видеоматериалов;
- 3D-технологий;
-
синемаграфики или бэкграунд-видео.
Добавьте мягкие скроллы, текстурированные элементы на фото, панорамные снимки — клиент должен буквально "пощупать" этот объект.
Как правило, лендинг жилого комплекса или других объектов недвижимости запускается до их сдачи в эксплуатацию. Поэтому реальных изображений, скорее всего, не будет в вашем распоряжении. А значит — их нужно создать. Уделите визуализации серьезное внимание и привлеките к работе профессиональных фотографов и дизайнеров.
Преимущества
Все текстовые блоки на лендинге должны отличаться лаконичностью. Промо-страница для презентации нового объекта строительства — это красивая картинка + триггеры доверия.
Почему мы? Почему нам стоит доверять? Вот вопросы, на которые вы должны ответить аргументировано.
Доверие вызывают:
-
удачные проекты, реализованные ранее (кейсы, портфолио);
-
конкретные факты — "построим каркасный дом под ключ за две недели", "система умный дом гарантирует безопасность вашего жилья";
-
гарантии — "бесплатное устранение любых эксплуатационных проблем в течение года после заселения";
-
прайс — когда покупатель видит фиксированные цены, он уверен в стабильности работы компании и может рассчитать свой бюджет.
Избегайте громких пафосных фраз и постарайтесь максимально ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя.
Например, на лендинге этой компании клиенты могут ознакомиться с проектами готовых домов:
Здесь представлены факты о застройщике:
И еще несколько удачных примеров описания преимуществ:
Выгода для покупателя
Мы уже упоминали о важности уникального торгового предложения. Вы можете разместить краткое описание оффера на первом экране. А также обязательно более подробно описать его далее.
Это один из ключевых аспектов, который может мотивировать покупателя совершить сделку:
-
сделайте упор на ограниченности предложения (по времени или количеству);
-
предложите условия лучше, чем у конкурентов;
-
покажите реальную выгоду в цифрах;
-
обязательно разместите форму записи или кнопки перехода к ней в блоке с оффером.
Ищите вдохновение в качественных продающих страницах:
Лендинг для продвижения услуги строительной компании: на что обратить внимание
Стратегия продвижения услуги в некотором роде похожа на продвижение нового объекта. На таком лендинге обязательно должны быть:
-
качественные фото или видеоматериалы;
-
кейсы и портфолио;
-
преимущества и отличия от конкурентов;
-
прайс на услуги.
Особое внимание стоит также уделить следующим разделам.
Описание услуги
Чем бы вы ни занимались — проектированием, внутренними работами или постройкой домов под ключ — вы должны описать свою работу максимально просто и понятно для клиента.
По возможности избегайте сложной терминологии и конкретизируйте услугу:
-
что мы делаем;
-
как мы это делаем;
-
почему потенциальному клиенту это может быть полезно.
Вот отличный пример продающей страницы для услуги покраски домов:
Обратите внимание, как интересно отображены этапы работы не только в текстовом, но и в графическом варианте.
Портфолио и отзывы
Строительные работы — недешевое удовольствие. Их точно нельзя отнести к тем услугам, которые люди заказывают быстро и «на ходу», как это происходит, например, на лендингах автосервисов. Поэтому покупатели, выбирая подрядчика, очень внимательно изучают отзывы, фото и видео выполненных работ. Предоставьте им убедительные доказательства того, что они не покупают кота в мешке.
Добавьте фото или видео ваших работ и подлинные отзывы клиентов. Ни в коем случае не используйте фотографии из фотостоков и придуманные вами же тексты. Все отзывы должны быть реальными — сегодня это легко проверить за пару кликов в Гугле. Можно сделать привязку отзыва к аккаунту человека в социальных сетях. Это еще больше повысит уровень доверия читателей.
Также предусмотрите возможность комментирования на сайте, иначе у клиента могут возникнуть сомнения насчет подлинности оставленных ранее отзывов.
Триггеры доверия
К этому разделу относятся:
-
гарантии;
-
преимущества;
-
опыт работы.
Главная цель лендинга — убедить клиента, что компании можно доверять. Лучше всего об этом расскажут реальные факты и гарантии на выполненные работы.
Также хороший ход — познакомить потенциального покупателя с командой, которая будет трудиться над проектом. Реальные люди с опытом работы вызывают больше доверия, чем обезличенная компания.
И несколько примеров, как оформить свои преимущества в лендинге на строительную тематику:
А вот пример интересного конкурентного преимущества — клиент может контролировать выполнение работ с помощью смартфона:
Как сделать привлекательный лендинг для акционного предложения строительной компании
Такие лендинги, как правило, минималистичные по дизайну и содержанию. Но их цель — максимальная конверсия. Поэтому вся структура, навигация, текстовые и графические блоки должны мотивировать покупателя совершить целевое действие.
Первое, что необходимо сделать при разработке акционной посадочной страницы — придумать уникальный оффер и call to action. Ваше предложение должно быть по-настоящему интересным, а заголовки и слоганы — цепляющими.
Продумайте, что именно может заинтересовать целевую аудиторию. Это может быть:
-
уникальное географическое расположение;
-
выгодные условия рассрочки и покупки;
-
акция на услугу или продукт с большой скидкой или ограниченная по времени;
-
сезонное акционное предложение;
-
специальный оффер для постоянных клиентов.
Придерживайтесь правила: меньше текста — больше сути. Вы можете акцентировать внимание на преимуществах акционного предложения с помощью изображений, кнопок, форм записи и конечно же продуманного призыва к действию.
Например, как здесь:
На первом экране сразу обозначены условия акции и ее временная протяженность. Кнопка “подробнее” ведет к подробному прайсу на услуги. Вверху указаны контакты и ссылка на обратную связь.
Или здесь:
На сайте указаны конкретные выгоды от покупки квартиры, контакты, кнопка "Узнать подробности" ведет на страницу с формой заявки.
Несколько полезных лайфхаков для составления крутого оффера
-
Обязательно размещайте его на первом экране лендинга.
-
Чтобы выделить УТП в тесте, подберите другой размер шрифта.
-
Вложите в оффер максимум триггеров доверия: например, "гарантия на 10 лет", "получите дом мечты уже через месяц", "нам доверяют клиенты уже более 15 лет" и т.д.
-
Укажите условия акции и призыв к действию: "заказать", "купить", "узнать больше".
Формулу идеального оффера можно описать как:
выгода клиента + акция (бонус) + ограничение (временное) + гарантии (доверие) + призыв к действию.
Изучайте потребности целевой аудитории, уникальные торговые предложения конкурентов, тестируйте разные варианты оффера, чтобы найти самый эффективный.
Не забывайте о том, что лендинг для строительной компании — это продающая страница для конкретной услуги, презентации нового объекта или продвижения акций и спецпредложений. Для того, чтобы охватить весь спектр работы предприятия, вам понадобится полноценный сайт.
Промо-страница должна дать пользователям понимание того, что за продукт вы продаете и почему его стоит покупать у вас. Лендинг — это максимум полезной информации в минималистичной структуре. Поэтому особое внимание стоит уделить правильному офферу и эффективному призыву к действию.
Особенности разработки посадочной страницы будут зависеть от того, для каких целей она предусмотрена. Изучите свою целевую аудиторию, определите стратегию для продвижения продукта и оптимизируйте лендинг под эти условия. Так вы сможете добиться высоких показателей конверсии.
А если вы не хотите обременять себя лишними заботами по разработке лендинга для строительной компании, то можете обратиться к нам: Arto Web Agency с удовольствием вам поможет! Создание лендингов является одной из профильных услуг нашего агентства. Мы учтем ваши цели и создадим индивидуальную, современную промо-страницу. Заполняйте форму, нажав на кнопку ниже, и мы обязательно рассмотрим вашу заявку.