Блог / #mybestlanding29 августа 2019

Как создать эффективную промо-страницу для строительной компании

Лендинг и сайт для строительной компании — не взаимозаменяемые веб-ресурсы. Для описания всех услуг строительной фирмы, рассказа о себе и своих преимуществах необходим полноценный сайт. А продающая страница — это эффективный инструмент презентации и продвижения уникального оффера.

Главная цель лендинга — конвертация трафика в конкретные действия с максимальной результативностью. Он может существовать как отдельно, так и в рамках многостраничного сайта компании. 

Специфика целевой аудитории в строительной отрасли заключается в том, что клиенты ищут конкретный продукт. Им нужны простые и понятные призывы к действию, четкие описания преимуществ компании. 

Поэтому главный момент, с которым нужно определиться еще до начала разработки лендинга — зачем вам нужна посадочная страница?

Landing page строительной компании чаще всего может создаваться для: 

  • презентации нового жилого комплекса;

  • продвижения одной услуги;

  • акционных предложений, розыгрышей, конкурсов.

Лендинг для каждой из этих целей имеет свои особенности. Мы собрали несколько полезных советов для разных случаев, а также лучшие примеры и шаблоны посадочных страниц по строительной тематике. 

Лендинг для презентации нового объекта: основные акценты

Первый экран

Исследования поведения пользователей в интернете показывают, что посетители принимают решение о дальнейшем знакомстве с сайтом за первые три секунды просмотра страницы. 

А это значит, что приветственный экран должен очень сильно мотивировать потенциального клиента читать дальше. Как, например, эти несколько лендингов:

  • с заманчивым призывом взглянуть в будущее;

  • с эффектным фото- и видео-обзором;

  • с динамичными изображениями и лаконичным дизайном.

Что должно быть на первом экране для эффективной презентации:

  • название комплекса и компании-застройщика, логотип бренда;
  • призыв к действию — “подобрать квартиру”, “узнать больше”, “заказать просчет стоимости”, “записаться на посещение объекта”. Здесь важно понять, к какому целевому действию вы хотите подтолкнуть покупателя: оставить заявку, позвонить менеджеру, ознакомиться с прайсом или специальным предложением и т.д. Исходя из этого, разработайте эффективный call-to-action и разместите соответствующую кнопку на первом экране;
  • оффер — уникальное торговое предложение: акции, скидки, сезонные распродажи;
  • контакты — телефон, e-mail, ссылки на соцсети или основной сайт;
  • изображение — как видите на примерах выше, это может быть не обязательно фото, но и видео. Или то и другое вместе. Главная задача — визуализировать объект наилучшим образом.

Хотите разработать эффективный лендинг для строительной компании?

Мы в Arto Web Agency специализируемся на разработке профессиональных лендингов под разные задачи бизнеса. Нас отличает ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав кнопку ниже.

Презентация объекта

Итак, ваш клиент впечатлен приветственным экраном и хочет узнать больше. 

Первое, что приходит на ум при слове “элитная недвижимость” — просторные светлые комнаты и стильный дизайн. Когда покупатель слышит “частный коттедж”, скорее всего он представит уютный дом, расположенный в зеленой зоне. 

И даже “бюджетные квартиры-студио” — это не голые стены малогабаритного жилья, а грамотно обставленная небольшая площадь в новострое. Визуализируйте мечты ваших клиентов с помощью:

  • качественных фото- и видеоматериалов;

  • 3D-технологий;

  • синемаграфики или бэкграунд-видео.

Добавьте мягкие скроллы, текстурированные элементы на фото, панорамные снимки —  клиент должен буквально "пощупать" этот объект. 

Как правило, лендинг жилого комплекса или других объектов недвижимости запускается до их сдачи в эксплуатацию. Поэтому реальных изображений, скорее всего, не будет в вашем распоряжении. А значит — их нужно создать. Уделите визуализации серьезное внимание и привлеките к работе профессиональных фотографов и дизайнеров.

Преимущества 

Все текстовые блоки на лендинге должны отличаться лаконичностью. Промо-страница для презентации нового объекта строительства — это красивая картинка + триггеры доверия. 

Почему мы? Почему нам стоит доверять? Вот вопросы, на которые вы должны ответить аргументировано. 

Доверие вызывают: 

  • удачные проекты, реализованные ранее (кейсы, портфолио);

  • конкретные факты — "построим каркасный дом под ключ за две недели", "система умный дом гарантирует безопасность вашего жилья";

  • гарантии — "бесплатное устранение любых эксплуатационных проблем в течение года после заселения";

  • прайс — когда покупатель видит фиксированные цены, он уверен в стабильности работы компании и может рассчитать свой бюджет. 

Избегайте громких пафосных фраз и постарайтесь максимально ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у покупателя. 

Например, на лендинге этой компании клиенты могут ознакомиться с проектами готовых домов:

Здесь представлены факты о застройщике:

И еще несколько удачных примеров описания преимуществ: 

Выгода для покупателя 

Мы уже упоминали о важности уникального торгового предложения. Вы можете разместить краткое описание оффера на первом экране. А также обязательно более подробно описать его далее. 

Это один из ключевых аспектов, который может мотивировать покупателя совершить сделку:

  • сделайте упор на ограниченности предложения (по времени или количеству);

  • предложите условия лучше, чем у конкурентов;

  • покажите реальную выгоду в цифрах;

  • обязательно разместите форму записи или кнопки перехода к ней в блоке с оффером. 

Ищите вдохновение в качественных продающих страницах: 

Лендинг для продвижения услуги строительной компании: на что обратить внимание

Стратегия продвижения услуги в некотором роде похожа на продвижение нового объекта. На таком лендинге обязательно должны быть: 

  • качественные фото или видеоматериалы;

  • кейсы и портфолио;

  • преимущества и отличия от конкурентов;

  • прайс на услуги. 

Особое внимание стоит также уделить следующим разделам. 

Описание услуги

Чем бы вы ни занимались — проектированием, внутренними работами или постройкой домов под ключ — вы должны описать свою работу максимально просто и понятно для клиента. 

По возможности избегайте сложной терминологии и конкретизируйте услугу:

  • что мы делаем;

  • как мы это делаем; 

  • почему потенциальному клиенту это может быть полезно. 

Вот отличный пример продающей страницы для услуги покраски домов:

Обратите внимание, как интересно отображены этапы работы не только в текстовом, но и в графическом варианте. 

Портфолио и отзывы

Строительные работы — недешевое удовольствие. Поэтому покупатели, выбирая подрядчика, очень внимательно изучают отзывы, фото и видео выполненных работ. Предоставьте им убедительные доказательства того, что они не покупают кота в мешке. 

Добавьте фото или видео ваших работ и подлинные отзывы клиентов. Ни в коем случае не используйте фотографии из фотостоков и придуманные вами же тексты. Все отзывы должны быть реальными — сегодня это легко проверить за пару кликов в Гугле. Можно сделать привязку отзыва к аккаунту человека в социальных сетях. Это еще больше повысит уровень доверия читателей.

Также предусмотрите возможность комментирования на сайте, иначе у клиента могут возникнуть сомнения насчет подлинности оставленных ранее отзывов.

Триггеры доверия 

К этому разделу относятся: 

  • гарантии;

  • преимущества;

  • опыт работы. 

Главная цель лендинга — убедить клиента, что компании можно доверять. Лучше всего об этом расскажут реальные факты и гарантии на выполненные работы. 

Также хороший ход — познакомить потенциального покупателя с командой, которая будет трудиться над проектом. Реальные люди с опытом работы вызывают больше доверия, чем обезличенная компания. 

И несколько примеров, как оформить свои преимущества в лендинге на строительную тематику: 

А вот пример интересного конкурентного преимущества — клиент может контролировать выполнение работ с помощью смартфона:

Как сделать привлекательный лендинг для акционного предложения строительной компании

Такие лендинги, как правило, минималистичные по дизайну и содержанию. Но их цель — максимальная конверсия. Поэтому вся структура, навигация, текстовые и графические блоки должны мотивировать покупателя совершить целевое действие. 

Первое, что необходимо сделать при разработке акционной посадочной страницы — придумать уникальный оффер и call to action. Ваше предложение должно быть по-настоящему интересным, а заголовки и слоганы — цепляющими. 

Продумайте, что именно может заинтересовать целевую аудиторию. Это может быть:

  • уникальное географическое расположение;

  • выгодные условия рассрочки и покупки;

  • акция на услугу или продукт с большой скидкой или ограниченная по времени;

  • сезонное акционное предложение;

  • специальный оффер для постоянных клиентов. 

Придерживайтесь правила: меньше текста — больше сути. Вы можете акцентировать внимание на преимуществах акционного предложения с помощью изображений, кнопок, форм записи и конечно же продуманного призыва к действию. 

Например, как здесь: 

 

На первом экране сразу обозначены условия акции и ее временная протяженность. Кнопка “подробнее” ведет к подробному прайсу на услуги. Вверху указаны контакты и ссылка на обратную связь.

Или здесь: 

На сайте указаны конкретные выгоды от покупки квартиры, контакты, кнопка "Узнать подробности" ведет на страницу с формой заявки. 

Несколько полезных лайфхаков для составления крутого оффера

  • Обязательно размещайте его на первом экране лендинга.

  • Чтобы выделить УТП в тесте, подберите другой размер шрифта.

  • Вложите в оффер максимум триггеров доверия: например, "гарантия на 10 лет", "получите дом мечты уже через месяц", "нам доверяют клиенты уже более 15 лет" и т.д.

  • Укажите условия акции и призыв к действию: "заказать", "купить", "узнать больше".

Формулу идеального оффера можно описать как: 

выгода клиента + акция (бонус) + ограничение (временное) + гарантии (доверие) + призыв к действию.

Изучайте потребности целевой аудитории, уникальные торговые предложения конкурентов, тестируйте разные варианты оффера, чтобы найти самый эффективный.

Не забывайте о том, что лендинг для строительной компании — это продающая страница для конкретной услуги, презентации нового объекта или продвижения акций и спецпредложений. Для того, чтобы охватить весь спектр работы предприятия, вам понадобится полноценный сайт. 

Промо-страница должна дать пользователям понимание того, что за продукт вы продаете и почему его стоит покупать у вас. Лендинг — это максимум полезной информации в минималистичной структуре. Поэтому особое внимание стоит уделить правильному офферу и эффективному призыву к действию. 

Особенности разработки посадочной страницы будут зависеть от того, для каких целей она предусмотрена. Изучите свою целевую аудиторию, определите стратегию для продвижения продукта и оптимизируйте лендинг под эти условия. Так вы сможете добиться высоких показателей конверсии.

А если вы не хотите обременять себя лишними заботами по разработке лендинга для строительной компании, то можете обратиться к нам: Arto Web Agency с удовольствием вам поможет! Создание лендингов является одной из профильных услуг нашего агентства. Мы учтем ваши цели и создадим индивидуальную, современную промо-страницу. Заполняйте форму, нажав на кнопку ниже, и мы обязательно рассмотрим вашу заявку.

Ирина Тищенко
Marketer, Copywriter
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?