Блог / #mybestlanding29 серпня 2019

Як створити ефективну промо-сторінку для будівельної компанії

Лендінг і сайт для будівельної компанії – не взаємозамінні веб-ресурси. Для опису всіх послуг будівельної фірми, розповіді про себе і свої переваги необхідний повноцінний сайт. А цільова сторінка – це ефективний інструмент презентації та просування унікального оффера.

Головна мета лендінгу – конвертація трафіку в конкретні дії з максимальною результативністю. Він може існувати як окремо, так і в рамках багатосторінкового сайту компанії.

Специфіка цільової аудиторії в будівельній галузі полягає в тому, що клієнти шукають конкретний продукт. Їм потрібні прості та зрозумілі заклики до дії, чіткі описи переваг компанії.

Тому головний момент, із яким потрібно визначитися ще до початку розробки лендінгу – навіщо вам потрібна посадкова сторінка?

Landing page будівельної компанії найчастіше може створюватися для:

  • презентації нового житлового комплексу;
  • просування однієї послуги;
  • акційних пропозицій, розіграшів, конкурсів.

Лендінг для кожної з цих задач має свої особливості. Ми зібрали кілька корисних порад для різних випадків, а також найкращі приклади й шаблони посадкових сторінок на будівельну тематику.

Лендінг для презентації нового об'єкта: основні акценти

Перший екран

Дослідження поведінки користувачів в інтернеті показують, що відвідувачі приймають рішення про подальше знайомство з сайтом протягом перших трьох секунд перегляду сторінки.

А це означає, що вітальний екран повинен дуже сильно мотивувати потенційного клієнта читати далі. Як, наприклад, ці декілька лендінгів:

  • з привабливим закликом поглянути в майбутнє;

  • з ефектним фото- та відео-оглядом;

  • з динамічними зображеннями й лаконічним дизайном.

Що повинно бути на першому екрані для ефективної презентації:

  • назва комплексу й компанії-забудовника, логотип бренду;
  • заклик до дії – "підібрати квартиру", "дізнатися більше", "замовити прорахунок вартості", "записатися на відвідування об'єкта". Тут важливо зрозуміти, до якої цільової дії ви хочете підштовхнути покупця: залишити заявку, зателефонувати менеджеру, ознайомитися з прайсом або спеціальною пропозицією тощо. Виходячи з цього, розробіть ефективний call-to-action і розмістіть відповідну кнопку на першому екрані;
  • оффер – унікальна торгова пропозиція: акції, знижки, сезонні розпродажі;
  • контакти – телефон, e-mail, посилання на соцмережі чи основний сайт;
  • зображення – як бачите на прикладах вище, це не обов'язково може бути фото, але й відео. Або те й інше разом. Головне завдання – візуалізувати об'єкт найкращим чином.

Хочете розробити ефективний лендінг для будівельної компанії?

Ми в Arto Web Agency спеціалізуємося на розробці професійних лендінгів під різні задачі бізнесу. Нас вирізняє відповідальність і повна віддача у справі, за яку ми беремося. Нашому досвіду довіряють. Довіртеся і ви.

Замовте розрахунок вартості розробки landing page і консультацію наших фахівців, натиснувши кнопку нижче.

Презентація об'єкта

Отже, ваш клієнт вражений вітальним екраном і хоче дізнатися більше.

Перше, що спадає на думку при словах "елітна нерухомість" – просторі світлі кімнати і стильний дизайн. Коли покупець чує "приватний котедж", швидше за все він уявить затишний будинок, розташований у зеленій зоні.

І навіть "бюджетні квартири-студії" – це не голі стіни малогабаритного житла, а грамотно обставлена невелика площа в новобудові. Візуалізуйте мрії ваших клієнтів за допомогою:

  • якісних фото- й відеоматеріалів;

  • ЗD-технологій;

  • сінемаграфіки або бекграунд-відео.

Додайте м'які скролли, текстуровані елементи на фото, панорамні знімки – клієнт повинен буквально відчути цей об'єкт на дотик.

Як правило, лендінг житлового комплексу чи інших об'єктів нерухомості запускається до їх здачі в експлуатацію. Тому реальних зображень, швидше за все, не буде в вашому розпорядженні. А значить – їх потрібно створити. Приділіть візуалізації серйозну увагу й залучіть до роботи професійних фотографів і дизайнерів.

Переваги

Усі текстові блоки на лендінгу повинні відрізнятися лаконічністю. Промо-сторінка для презентації нового об'єкта будівництва – це красива картинка + тригери довіри.

Чому ми? Чому нам варто довіряти? Ось питання, на які ви повинні відповісти аргументовано.

Довіру викликають:

  • вдалі проекти, реалізовані раніше (кейси, портфоліо);
  • конкретні факти – "побудуємо каркасний будинок під ключ за два тижні", "система розумний будинок гарантує безпеку вашого житла";
  • гарантії – "безкоштовне усунення будь-яких експлуатаційних проблем протягом року після заселення";
  • прайс – коли покупець бачить фіксовані ціни, він упевнений у стабільності роботи компанії й може розрахувати свій бюджет.

Уникайте гучних пафосних фраз і намагайтеся максимально відповісти на всі питання, які можуть виникнути в покупця.

Наприклад, на лендінгу цієї компанії клієнти можуть ознайомитися з проектами готових будинків:

Тут представлені факти про забудовника:

І ще кілька вдалих прикладів опису переваг:

Вигода для покупця

Ми вже згадували про важливість унікальної торговельної пропозиції. Ви можете розмістити короткий опис оффера на першому екрані, а також обов'язково більш детально описати його далі.

Це один з ключових аспектів, який може мотивувати покупця здійснити операцію:

  • зробіть акцент на обмеженості пропозиції (за часом або кількістю);
  • запропонуйте кращі умови, ніж у конкурентів;
  • покажіть реальну вигоду в цифрах;
  • обов'язково розмістіть форму запису чи кнопки переходу до неї у блоці з оффером.

Шукайте натхнення у якісних промо-сторінках:

Лендінг для просування послуги будівельної компанії: на що звернути увагу

Стратегія просування послуги в деякій мірі схожа на просування нового об'єкта. На такому лендінгу обов'язково повинні бути:

  • якісні фото чи відеоматеріали;
  • кейси та портфоліо;
  • переваги й відмінності від конкурентів;
  • прайс на послуги.

Особливу увагу варто також приділити наступним розділам.

Опис послуги

Чим би ви не займалися – проектуванням, внутрішніми роботами чи будівництвом будинків під ключ – ви повинні описати свою роботу максимально просто і зрозуміло для клієнта.

За можливості уникайте складної термінології й конкретизуйте послугу:

  • що ми робимо;
  • як ми це робимо;
  • чому потенційному клієнту це може бути корисно.

Ось чудовий приклад сторінки для послуги фарбування будинків:

Зверніть увагу, як цікаво відображені етапи роботи не лише в текстовому, а й у графічному варіанті.

Портфоліо та відгуки

Будівельні роботи – недешеве задоволення. Тому покупці, обираючи підрядника, дуже уважно вивчають відгуки, фото й відео виконаних робіт. Необхідно надати їм переконливі докази того, що вони не купують кота в мішку.

Додайте фото чи відео ваших робіт і справжні відгуки клієнтів. Ні в якому разі не використовуйте фотографії з фотостоків і придумані вами ж тексти. Усі відгуки повинні бути реальними – сьогодні це легко перевірити в декілька кліків у Гуглі. Можна зробити прив'язку відгуку до аккаунту людини в соціальних мережах. Це ще більше підвищить рівень довіри читачів.

Також передбачте можливість коментування на сайті, інакше у клієнта можуть виникнути сумніви щодо достовірності залишених раніше відгуків.

Тригери довіри

До цього розділу належать:

  • гарантії;
  • переваги;
  • досвід роботи.

Головна мета лендінгу – переконати клієнта, що компанії можна довіряти. Найкраще про це розкажуть реальні факти й гарантії на виконані роботи.

Також хороший хід – познайомити потенційного покупця з командою, яка буде працювати над проектом. Реальні люди з досвідом роботи викликають більше довіри, ніж знеособлена компанія.

І кілька прикладів, як оформити свої переваги в лендінгу на будівельну тематику:

А ось приклад цікавої конкурентної переваги – клієнт може контролювати виконання робіт за допомогою смартфона:

Як створити привабливий лендінг для акційної пропозиції будівельної компанії

Такі лендінги, як правило, мінімалістичні за дизайном і змістом. Але їхня мета – максимальна конверсія. Тому вся структура, навігація, текстові та графічні блоки повинні мотивувати покупця виконати цільову дію.

Перше, що необхідно зробити, розробляючи акційну посадкову сторінку – придумати унікальний оффер і call-to-action. Ваша пропозиція має бути по-справжньому цікавою, а заголовки й слогани чіпляти.

Продумайте, що саме може зацікавити цільову аудиторію. Це може бути:

  • унікальне географічне розташування;
  • вигідні умови розстрочки й покупки;
  • акція на послугу або продукт з великою знижкою або обмежена за часом;
  • сезонна акційна пропозиція;
  • спеціальний оффер для постійних клієнтів.

Дотримуйтеся правила: менше тексту – більше суті. Ви можете акцентувати увагу на перевагах акційної пропозиції за допомогою зображень, кнопок, форм запису та, звичайно ж, продуманого заклику до дії.

Наприклад, як тут:

На першому екрані відразу позначені умови акції та її часові рамки. Кнопка "Докладніше" веде до детального прайсу на послуги. Угорі вказані контакти й посилання на зворотний зв'язок.

Або тут:

На сайті вказані конкретні вигоди від купівлі квартири, контакти; кнопка "Дізнатися подробиці" веде на сторінку з формою заявки.

Кілька корисних лайфхаків для створення класного оффера

  • Обов'язково розміщуйте його на першому екрані лендінга.
  • Щоб виділити УПТ у тесті, підберіть інший розмір шрифту.
  • Вкладіть в оффер максимум тригерів довіри: наприклад, "гарантія на 10 років", "отримаєте будинок мрії вже через місяць", "нам довіряють клієнти вже більше 15 років" тощо.
  • Вкажіть умови акції й заклик до дії: "замовити", "купити", дізнатися більше ".

Формулу ідеального оффера можна описати як:

вигода клієнта + акція (бонус) + обмеження (тимчасовість) + гарантії (довіра) + заклик до дії.

Вивчайте потреби цільової аудиторії, унікальні торгові пропозиції конкурентів, тестуйте різні варіанти оффера, щоб знайти найефективніший. 

Не забувайте про те, що лендінг для будівельної компанії – це сторінка для конкретної послуги, презентації нового об'єкта чи просування акцій і спецпропозицій. Для того, щоб охопити весь спектр роботи підприємства, вам знадобиться повноцінний сайт.

Промо-сторінка повинна дати користувачам розуміння того, який продукт ви продаєте і чому його варто купувати саме у вас. Лендінг – це максимум корисної інформації в мінімалістичній структурі. Тому особливу увагу варто приділити правильному офферу й ефективному заклику до дії.

Особливості розробки посадкової сторінки будуть залежати від того, для яких цілей вона передбачена. Вивчіть свою цільову аудиторію, визначте стратегію для просування продукту й оптимізуйте лендінг під ці умови. Саме так ви зможете досягти високих показників конверсії.

А якщо ви не хочете обтяжувати себе зайвими турботами з розробки лендінгу будівельної компанії, то можете звернутися до нас: Arto Web Agency із задоволенням вам допоможе! Створення лендінгів є однією з профільних спеціалізацій нашого агентства. Ми врахуємо ваші задачі та створимо індивідуальну, сучасну промо-сторінку. Заповнюйте форму, натиснувши на кнопку нижче, і ми обов'язково розглянемо вашу заявку.

Ірина Тищенко
Marketer, Copywriter
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?