Лендінг і сайт для будівельної компанії – не взаємозамінні веб-ресурси. Для опису всіх послуг будівельної фірми, розповіді про себе і свої переваги необхідний повноцінний сайт. А цільова сторінка – це ефективний інструмент презентації та просування унікального оффера.
Головна мета лендінгу – конвертація трафіку в конкретні дії з максимальною результативністю. Він може існувати як окремо, так і в рамках багатосторінкового сайту компанії.
Специфіка цільової аудиторії в будівельній галузі полягає в тому, що клієнти шукають конкретний продукт. Їм потрібні прості та зрозумілі заклики до дії, чіткі описи переваг компанії.
Тому головний момент, із яким потрібно визначитися ще до початку розробки лендінгу – навіщо вам потрібна посадкова сторінка?
Landing page будівельної компанії найчастіше може створюватися для:
- презентації нового житлового комплексу;
- просування однієї послуги;
- акційних пропозицій, розіграшів, конкурсів.
Лендінг для кожної з цих задач має свої особливості. Ми зібрали кілька корисних порад для різних випадків, а також найкращі приклади й шаблони посадкових сторінок на будівельну тематику.
Лендінг для презентації нового об'єкта: основні акценти
Перший екран
Дослідження поведінки користувачів в інтернеті показують, що відвідувачі приймають рішення про подальше знайомство з сайтом протягом перших трьох секунд перегляду сторінки.
А це означає, що вітальний екран повинен дуже сильно мотивувати потенційного клієнта читати далі. Як, наприклад, ці декілька лендінгів:
- з привабливим закликом поглянути в майбутнє;
- з ефектним фото- та відео-оглядом;
- з динамічними зображеннями й лаконічним дизайном.
Що повинно бути на першому екрані для ефективної презентації:
- назва комплексу й компанії-забудовника, логотип бренду;
- заклик до дії – "підібрати квартиру", "дізнатися більше", "замовити прорахунок вартості", "записатися на відвідування об'єкта". Тут важливо зрозуміти, до якої цільової дії ви хочете підштовхнути покупця: залишити заявку, зателефонувати менеджеру, ознайомитися з прайсом або спеціальною пропозицією тощо. Виходячи з цього, розробіть ефективний call-to-action і розмістіть відповідну кнопку на першому екрані;
- оффер – унікальна торгова пропозиція: акції, знижки, сезонні розпродажі;
- контакти – телефон, e-mail, посилання на соцмережі чи основний сайт;
- зображення – як бачите на прикладах вище, це не обов'язково може бути фото, але й відео. Або те й інше разом. Головне завдання – візуалізувати об'єкт найкращим чином.
Хочете розробити ефективний лендінг для будівельної компанії?
Замовте розрахунок вартості розробки landing page і консультацію наших фахівців, натиснувши кнопку нижче.
Презентація об'єкта
Отже, ваш клієнт вражений вітальним екраном і хоче дізнатися більше.
Перше, що спадає на думку при словах "елітна нерухомість" – просторі світлі кімнати і стильний дизайн. Коли покупець чує "приватний котедж", швидше за все він уявить затишний будинок, розташований у зеленій зоні.
І навіть "бюджетні квартири-студії" – це не голі стіни малогабаритного житла, а грамотно обставлена невелика площа в новобудові. Візуалізуйте мрії ваших клієнтів за допомогою:
- якісних фото- й відеоматеріалів;
- ЗD-технологій;
- сінемаграфіки або бекграунд-відео.
Додайте м'які скролли, текстуровані елементи на фото, панорамні знімки – клієнт повинен буквально відчути цей об'єкт на дотик.
Як правило, лендінг житлового комплексу чи інших об'єктів нерухомості запускається до їх здачі в експлуатацію. Тому реальних зображень, швидше за все, не буде в вашому розпорядженні. А значить – їх потрібно створити. Приділіть візуалізації серйозну увагу й залучіть до роботи професійних фотографів і дизайнерів.
Переваги
Усі текстові блоки на лендінгу повинні відрізнятися лаконічністю. Промо-сторінка для презентації нового об'єкта будівництва – це красива картинка + тригери довіри.
Чому ми? Чому нам варто довіряти? Ось питання, на які ви повинні відповісти аргументовано.
Довіру викликають:
- вдалі проекти, реалізовані раніше (кейси, портфоліо);
- конкретні факти – "побудуємо каркасний будинок під ключ за два тижні", "система розумний будинок гарантує безпеку вашого житла";
- гарантії – "безкоштовне усунення будь-яких експлуатаційних проблем протягом року після заселення";
- прайс – коли покупець бачить фіксовані ціни, він упевнений у стабільності роботи компанії й може розрахувати свій бюджет.
Уникайте гучних пафосних фраз і намагайтеся максимально відповісти на всі питання, які можуть виникнути в покупця.
Наприклад, на лендінгу цієї компанії клієнти можуть ознайомитися з проектами готових будинків:
Тут представлені факти про забудовника:
І ще кілька вдалих прикладів опису переваг:
Вигода для покупця
Ми вже згадували про важливість унікальної торговельної пропозиції. Ви можете розмістити короткий опис оффера на першому екрані, а також обов'язково більш детально описати його далі.
Це один з ключових аспектів, який може мотивувати покупця здійснити операцію:
- зробіть акцент на обмеженості пропозиції (за часом або кількістю);
- запропонуйте кращі умови, ніж у конкурентів;
- покажіть реальну вигоду в цифрах;
- обов'язково розмістіть форму запису чи кнопки переходу до неї у блоці з оффером.
Шукайте натхнення у якісних промо-сторінках:
Лендінг для просування послуги будівельної компанії: на що звернути увагу
Стратегія просування послуги в деякій мірі схожа на просування нового об'єкта. На такому лендінгу обов'язково повинні бути:
- якісні фото чи відеоматеріали;
- кейси та портфоліо;
- переваги й відмінності від конкурентів;
- прайс на послуги.
Особливу увагу варто також приділити наступним розділам.
Опис послуги
Чим би ви не займалися – проектуванням, внутрішніми роботами чи будівництвом будинків під ключ – ви повинні описати свою роботу максимально просто і зрозуміло для клієнта.
За можливості уникайте складної термінології й конкретизуйте послугу:
- що ми робимо;
- як ми це робимо;
- чому потенційному клієнту це може бути корисно.
Ось чудовий приклад сторінки для послуги фарбування будинків:
Зверніть увагу, як цікаво відображені етапи роботи не лише в текстовому, а й у графічному варіанті.
Портфоліо та відгуки
Будівельні роботи – недешеве задоволення. Їх точно не можна віднести до тих послуг, які люди замовляють швидко і «на ходу», як це відбувається, наприклад, на лендінгах автосервісів. Тому покупці, обираючи підрядника, дуже уважно вивчають відгуки, фото й відео виконаних робіт. Необхідно надати їм переконливі докази того, що вони не купують кота в мішку.
Додайте фото чи відео ваших робіт і справжні відгуки клієнтів. Ні в якому разі не використовуйте фотографії з фотостоків і придумані вами ж тексти. Усі відгуки повинні бути реальними – сьогодні це легко перевірити в декілька кліків у Гуглі. Можна зробити прив'язку відгуку до аккаунту людини в соціальних мережах. Це ще більше підвищить рівень довіри читачів.
Також передбачте можливість коментування на сайті, інакше у клієнта можуть виникнути сумніви щодо достовірності залишених раніше відгуків.
Тригери довіри
До цього розділу належать:
- гарантії;
- переваги;
- досвід роботи.
Головна мета лендінгу – переконати клієнта, що компанії можна довіряти. Найкраще про це розкажуть реальні факти й гарантії на виконані роботи.
Також хороший хід – познайомити потенційного покупця з командою, яка буде працювати над проектом. Реальні люди з досвідом роботи викликають більше довіри, ніж знеособлена компанія.
І кілька прикладів, як оформити свої переваги в лендінгу на будівельну тематику:
А ось приклад цікавої конкурентної переваги – клієнт може контролювати виконання робіт за допомогою смартфона:
Як створити привабливий лендінг для акційної пропозиції будівельної компанії
Такі лендінги, як правило, мінімалістичні за дизайном і змістом. Але їхня мета – максимальна конверсія. Тому вся структура, навігація, текстові та графічні блоки повинні мотивувати покупця виконати цільову дію.
Перше, що необхідно зробити, розробляючи акційну посадкову сторінку – придумати унікальний оффер і call-to-action. Ваша пропозиція має бути по-справжньому цікавою, а заголовки й слогани – чіпляти.
Продумайте, що саме може зацікавити цільову аудиторію. Це може бути:
- унікальне географічне розташування;
- вигідні умови розстрочки й покупки;
- акція на послугу або продукт з великою знижкою або обмежена за часом;
- сезонна акційна пропозиція;
- спеціальний оффер для постійних клієнтів.
Дотримуйтеся правила: менше тексту – більше суті. Ви можете акцентувати увагу на перевагах акційної пропозиції за допомогою зображень, кнопок, форм запису та, звичайно ж, продуманого заклику до дії.
Наприклад, як тут:
На першому екрані відразу позначені умови акції та її часові рамки. Кнопка "Докладніше" веде до детального прайсу на послуги. Угорі вказані контакти й посилання на зворотний зв'язок.
Або тут:
На сайті вказані конкретні вигоди від купівлі квартири, контакти; кнопка "Дізнатися подробиці" веде на сторінку з формою заявки.
Кілька корисних лайфхаків для створення класного оффера
- Обов'язково розміщуйте його на першому екрані лендінга.
- Щоб виділити УПТ у тесті, підберіть інший розмір шрифту.
- Вкладіть в оффер максимум тригерів довіри: наприклад, "гарантія на 10 років", "отримаєте будинок мрії вже через місяць", "нам довіряють клієнти вже більше 15 років" тощо.
- Вкажіть умови акції й заклик до дії: "замовити", "купити", дізнатися більше ".
Формулу ідеального оффера можна описати як:
вигода клієнта + акція (бонус) + обмеження (тимчасовість) + гарантії (довіра) + заклик до дії.
Вивчайте потреби цільової аудиторії, унікальні торгові пропозиції конкурентів, тестуйте різні варіанти оффера, щоб знайти найефективніший.
Не забувайте про те, що лендінг для будівельної компанії – це сторінка для конкретної послуги, презентації нового об'єкта чи просування акцій і спецпропозицій. Для того, щоб охопити весь спектр роботи підприємства, вам знадобиться повноцінний сайт.
Промо-сторінка повинна дати користувачам розуміння того, який продукт ви продаєте і чому його варто купувати саме у вас. Лендінг – це максимум корисної інформації в мінімалістичній структурі. Тому особливу увагу варто приділити правильному офферу й ефективному заклику до дії.
Особливості розробки посадкової сторінки будуть залежати від того, для яких цілей вона передбачена. Вивчіть свою цільову аудиторію, визначте стратегію для просування продукту й оптимізуйте лендінг під ці умови. Саме так ви зможете досягти високих показників конверсії.
А якщо ви не хочете обтяжувати себе зайвими турботами з розробки лендінгу будівельної компанії, то можете звернутися до нас: Arto Web Agency із задоволенням вам допоможе! Створення лендінгів є однією з профільних спеціалізацій нашого агентства. Ми врахуємо ваші задачі та створимо індивідуальну, сучасну промо-сторінку. Заповнюйте форму, натиснувши на кнопку нижче, і ми обов'язково розглянемо вашу заявку.
