Блог / #mybestlanding25 липня 2019

Лендінг для заходу: яким він повинен бути?

Проведення конференції, семінару, майстер-класу або фестивалю – для цих завдань лендінг є майже ідеальним онлайн-форматом. Промо-сторінка відмінно впорається з тим, що необхідно для разової події: швидко привернути увагу відвідувача, коротко й наочно подати найважливіші відомості й підвести до цільової дії – реєстрації або купівлі квитків. Яким же повинен бути сучасний і ефективний лендінг для заходу?

Основні вимоги до landing page для заходу

  1. Тільки найважливіше. Сторінка для івенту в жодному разі не повинна бути перевантажена інформацією. Головне – це можливість легко знайти ключові відомості, які потрібні користувачеві: час, місце проведення, список виступаючих, програма, вартість і т.д.
  2. Візуалізація. Часто відвідувачі не читають, а скоріше сканують лендінг у пошуках потрібних їм деталей. Варто допомогти їм у цьому: мінімум тексту, більше фото та відео.
  3. Поділ на блоки. Різні смислові частини сторінки краще розділяти по вертикалі. Користувачеві буде важко відразу розібратися, що до чого, якщо в межах одного екрану він побачить нагромадження елементів по горизонталі, особливо текстових.
  4. Адаптивність. З якого б пристрою клієнт не зайшов на вашу сторінку, він повинен бачити правильно відображені й коректно працюючі елементи. Важливо протестувати лендінг як на різних типах пристроїв, так і в різних популярних браузерах.
  5. Врахування інтересів цільової аудиторії. Створюючи дизайн лендінга, обов'язково потрібно враховувати, на кого орієнтовано захід. Сторінки дитячого свята, фестивалю для молоді або солідної бізнес-зустрічі будуть досить сильно відрізнятися одна від одної за оформленням.

Що обов'язково повинно бути на сторінці

1. Ключова інформація про захід (перший екран)

Перші кілька секунд контакту відвідувача з лендінгом заходу – найважливіші. Саме в цей час людина вирішує: чи знайшла вона те, що необхідно, чи можна залишити сайт.

  • Що? Назва заходу, його слоган або ключовий меседж, логотип. Не потрібно довгих описів: бажано всього однією невеликою фразою, яка зачепить відразу, дати користувачеві зрозуміти, чого чекати від івенту.

Приклад першого екрану лендінга конференції: видно назву-логотип, короткий слоган, дату й місце, кнопки соцмереж, а також посилання на відео-звіт з минулої події.

  • Де? Місце проведення. Угорі сторінки не обов'язково давати точну адресу – часом достатньо позначити місто або район, наприклад, для подій з безліччю локацій або фестивалів під відкритим небом. Якщо захід проходить онлайн, обов'язково вкажіть це.
  • Коли? Час проведення. Зазвичай тут достатньо вказати дату (або діапазон дат, якщо захід буде тривати кілька днів). Точний час початку можна винести у програму івенту, якщо вона передбачена.

Перший екран лендінга фестивалю ShevaFest, розробленого нами в Arto Web Agency: тільки найважливіша інформація.

  • Кнопка-заклик до дії (CTA-кнопка). Не всі відвідувачі матимуть бажання перегортати сторінку в самий низ у пошуках реєстраційної форми. Для когось буде достатньо інформації на першому екрані, адже багато хто може й так знати про захід і зайшов лише для того, щоб швидко купити квиток. Тому для зручності відвідувачів варто додати CTA-кнопку в першому ж блоці, яка перенаправляє відразу на процедуру реєстрації.
  • Ціна участі. Інформацію про ціну також можна розмістити у верхній частині сторінки. Проте у багатьох випадках краще цього не робити: цифри можуть відлякувати користувача, якщо вони здадуться завеликими. Розміщуйте ціну у верхньому блоці, якщо вона об'єктивно низька і може привабити клієнта, а також чітко визначена і практично не змінюється. У інших випадках (наприклад, коли вартість участі залежить від багатьох факторів) краще розмістити цю інформацію нижче, щоб відвідувач побачив її вже після того, як дізнається про всі переваги вашого заходу.

Інформація про оплату цієї SEO-конференції розміщена ближче до низу сторінки й розділена за термінами, щоб стимулювати замовлення квитків. На першому екрані вказано тільки діапазон цін.

Потрібен ефективний лендінг для вашого заходу?

Ми в Arto Web Agency спеціалізуємося на розробці професійних лендінгів під різні задачі бізнесу. Нас вирізняє відповідальність і повна віддача в справі, за яку ми беремося. Нашому досвіду довіряють. Довіртеся і ви.

Замовте розрахунок вартості розробки landing page і консультацію наших фахівців, натиснувши кнопку нижче.

2. Хто проводить?

  • Учасники. Ближче до верхньої частини сторінки варто розмістити ключових, найбільш відомих спікерів або артистів-хедлайнерів, які виступлять на заході. Наприклад, це може бути динамічний слайдер з трьох фотографій із короткою інформацією про кожного учасника.

Постери хедлайнерів на сторінці фестивалю U-Park. Кожне зображення також супроводжується невеликою відеопрезентацією виконавця.

  • Організатори заходу. Цю інформацію варто вказувати трохи нижче, так як вона часто не настільки важлива для відвідувача. Однак, якщо назва фірми й імена організаторів «на слуху» у цільової аудиторії, то це цілком може зацікавити відвідувачів.
  • Партнери. Зазвичай відомості про партнерів краще помістити в нижню частину сторінки. Пам'ятайте про те, що надлишок текстового контенту небажаний: список спонсорів можна надати, наприклад, у вигляді логотипів компаній.

Компактний розділ з партнерами на лендінгу конференції NaZapad. Кожен логотип є також посиланням на сайт компанії-партнера.

  • Кнопки соцмереж. Куди ж у сучасному світі без сторінок заходів у Facebook, Instagram або каналу на Youtube? Де розміщувати кнопки-посилання на них – залежить від ваших цілей. Наприклад, якщо ви активно ведете соцмережі, повідомляєте там важливі новини й неодмінно хочете, щоб зацікавлені користувачі на них підписалися – помістіть кнопки в перший блок, хедер сайту або закріпіть на межі екрану (приклади можна побачити на скріншотах вище). Якщо ж акаунти в соцмережах не грають для вас такої важливої ​​ролі й оновлюються рідко, то краще розмістити їх внизу сторінки. У будь-якому випадку, не варто робити зайвого акценту на кнопках, щоб вони не відволікали від основного контенту.
  • Контактні дані для зворотного зв'язку. Їх можна винести в окремий блок або помістити в футер лендінга, але вони повинні бути: у разі проблем з реєстрацією або з будь-яких питань про захід клієнтам потрібна можливість зв'язатися з вами. Крім того, окремо можна вказати спеціальний телефонний номер і пошту для потенційних партнерів: це допоможе відокремити пропозиції співпраці від потоку питань відвідувачів.

3. Програма заходу

У цьому розділі лендінга, на відміну від першого екрану, можна розмістити максимально детальну інформацію про подію, яку варто знати відвідувачам: що і в яких локаціях буде відбуватися в певний час протягом кожного з днів, хто виступить і т.д. Але все одно, бажано не перестаратися з текстом. Програма повинна бути структурованою, стислою і зрозумілою.

Якщо планується багато структурних блоків, то хороший спосіб розмістити їх компактніше – це зробити програму інтерактивною. Наприклад, при створенні лендінга для Bouquet Kyiv Stage ми зобразили дні проведення фестивалю у вигляді стрічки. За кліком на цікаву для користувача дату демонструється детальна програма цього дня (скріншот нижче).

Інтерактивна програма фестивалю Bouquet Kyiv Stage на сторінці заходу, розробленою нашим агентством.

4. Як дістатися?

Ця секція особливо важлива для фестивалів з великою кількістю локацій. Зорієнтуватися в місцях проведення, спланувати маршрут по місту та все встигнути – у цьому користувачу допоможе інтерактивна карта з маркерами.

Однак, навіть якщо у події тільки одна локація, її все одно варто позначити на карті. Також у цій секції бажано коротко описати, як пройти / доїхати на захід. Особливо це важливо, якщо очікуються гості з інших міст, або в будівлі неоднозначний, не відразу помітний вхід. Інакше в день івенту доведеться приймати безліч дзвінків і пояснювати дорогу.

На сторінці виставки електроніки CEE карта об'єднана з контактною інформацією та схемою проїзду, що добре допомогло заощадити місце.

5. Форма реєстрації

Останній елемент у списку обов'язкових, але від цього не менш важливий. Усі CTA-кнопки повинні направляти користувача сюди. Саму ж форму можна розмістити або в нижній частині сторінки, або в окремому спливаючому елементі.

Кілька нюансів, які варто врахувати:

  • форма не повинна бути занадто громіздкою. Просіть від клієнта лише ту інформацію, яка дійсно потрібна. Через надлишок полів у формі можна легко втратити клієнтів;
  • передбачте всі можливі варіанти оплати, які допустимі для вашого івенту. Наприклад, абонемент на всі дні, квиток тільки на один день або на 2-3 дні поспіль;
  • підключіть систему онлайн-оплати до лендінгу. Фраза «Надішліть гроші на карту Привату» в 2019 році не вселяє клієнтам довіри;
  • якщо захід безкоштовний, але реєстрація все одно необхідна – зробіть помітне повідомлення про це;
  • Обов'язково увімкніть email-сповіщення після заповнення форми. Відвідувач повинен бути впевнений в успішності зробленої покупки / замовлення / бронювання і не турбуватися за свої гроші;
  • не забувайте про «Політику конфіденційності», якщо збираєте персональну інформацію клієнтів: попросіть користувача поставити «галочку» про згоду з цим. Окремо опишіть, як ви плануєте використовувати відомості про клієнта: чи зберігаєте їх у базі даних, чи передаєте третім особам і т.д. Зовсім не обов'язково створювати для цього окрему сторінку: можна винести інформацію про конфіденційність у поп-ап або завантажити на сайт в PDF-файлі.

Приклад максимально стислої реєстраційної форми на конференцію з шаблону Finiti для Wordpress

Додаткові елементи

Лендінг заходу можна доповнити й рядом інших блоків, які не є обов'язковими, але за правильного підходу допоможуть зацікавити і збільшити конверсію.

  • Фото/відеозвіт з минулих подій. Якщо захід проводиться не вперше, то покажіть людям, як це було раніше. Якісні, яскраві фотографії та відео добре посилять інтерес до вашого івенту.

Відеорепортаж з минулого Atlas Weekend прямо на сторінці фестивалю

  • «Чому ми?» Якщо у вашої конференції, лекції, виставки є ряд незаперечних переваг перед конкурентами, які ви можете виділити – сміливо створюйте таку секцію. Але пам'ятайте про небезпеку перевантаження текстом.
  • Таймер до початку заходу. Він може як привернути увагу, так і підштовхнути неметкого клієнта до замовлення квитків.

Таймер на промо-сторінці міжнародного економічного форуму Ukrainian ID, редизайном якої займалося наше агентство

  • Трішки гумору. Організатору вирішувати: подати захід у повністю серйозному й суворому ключі, чи дозволити собі трохи кумедних вставок. І те, й інше має право на життя, але пам'ятайте, що гумор повинен бути доречним. Тільки в такому випадку він дійсно приверне, а не відштовхне користувача.

Конференція – справа серйозна, а ось підійти з гумором до опису афтепаті ніхто не забороняє

  • Відгуки відвідувачів. Ця секція актуальна, якщо захід проходить уже не перший рік. Розгорнуті відгуки з фотографіями авторів допоможуть підняти довіру до організаторів. Додатковим сигналом довіри може стати прив'язка відгуків до акаунтів соцмереж.

Розділ з відгуками на сторінці конференції NaZapad. Також видно футер лендінгу, де розміщені кнопки соцмереж і посилання на сайт організатора

  • CTA-кнопки в різних блоках сторінки. Лендінг стане ефективнішим, якщо на різних етапах «сканування» він буде регулярно нагадувати користувачеві про можливість здійснити цільову дію. Однак, тут важливо дотримати баланс: кнопок повинно бути рівно стільки, щоб вони не заважали перегляду й не дратували відвідувача.
  • Використання PDF-файлів. Цей формат відмінно допомагає розмістити на лендінгу не тільки політику конфіденційності, а й будь-яку додаткову інформацію, якою не хочеться навантажувати основну сторінку. При цьому PDF-файли не вимагають витрат на верстку, дозволяють залишитися в рамках формату односторінкового сайту.

Отже, наведемо приклад того, якою може бути оптимальна структура сторінки для заходу:

  • перший екран: ключова, найважливіша інформація про подію;
  • список виступаючих / спікерів / артистів;
  • програма заходу;
  • інформація про організаторів;
  • адреса місця проведення, карта, список локацій;
  • детальна інформація про ціни;
  • реєстраційна форма;
  • список партнерів / спонсорів;
  • контактні дані для зв'язку з організаторами.

Звичайно, цей список орієнтовний: ви можете змінювати порядок елементів або доповнювати його в залежності від ваших пріоритетів і бажань.

А якщо ви не хочете обтяжувати себе зайвими турботами зі створення лендінгу заходу, можете звернутися до нас: Arto Web Agency із задоволенням вам допоможе! Розробка лендінгу є однією з профільних спеціалізацій нашого агентства. Ми врахуємо ваші цілі та створимо індивідуальну, сучасну промо-сторінку. Заповнюйте форму, натиснувши на кнопку нижче, і ми обов'язково розглянемо вашу заявку.

Микола Ашпін
SEO, web-researcher
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?