Блог / #mybestlanding25 июля 2019; Обновлено 05 декабря 2019

Лендинг для мероприятия: каким он должен быть?

Проведение конференции, семинара, мастер-класса или фестиваля – для этих задач лендинг является практически идеальным онлайн-форматом. Промо-страница отлично справляется с тем, что необходимо для разового события: быстро привлечь внимание посетителя, кратко и наглядно подать самые важные сведения и подвести к целевому действию – регистрации или покупке билетов. Каким же должен быть современный и эффективный лендинг для мероприятия?

Основные требования к landing page для мероприятия

  1. Только самое важное. Страница для ивента ни в коем случае не должна быть перегружена информацией. Главное – это возможность легко найти ключевые сведения, которые нужны пользователю: время, место проведения, список выступающих, программа, стоимость и т.д.
  2. Визуализация. Зачастую посетители не читают, а скорее сканируют лендинг в поисках нужных им деталей. Стоит помочь им в этом: минимум текста, больше фото и видео.
  3. Разделение на блоки. Разные смысловые части страницы лучше разделять по вертикали. Пользователю будет трудно сходу разобраться, что к чему, если в пределах одного экрана он увидит нагромождение элементов по горизонтали, особенно текстовых.
  4. Адаптивность. С какого бы устройства клиент ни зашел на вашу страницу, он должен увидеть правильно отображенные и корректно работающие элементы. Важно протестировать лендинг как на разных типах устройств, так и в различных популярных браузерах.
  5. Учет интересов целевой аудитории. При создании дизайна лендинга обязательно нужно учитывать, на кого ориентировано мероприятие. Страницы детского праздника, фестиваля для молодежи или солидной бизнес-встречи будут довольно сильно отличаться друг от друга по оформлению.

Что обязательно должно быть на странице

1. Ключевая информация о мероприятии (первый экран)

Первые несколько секунд контакта посетителя с лендингом мероприятия – самые важные. Именно в это время человек решает: нашел ли он то, что ему необходимо, или можно покинуть сайт.

  • Что? Название мероприятия, его слоган или ключевой месседж, логотип. Не нужно длинных описаний: желательно одной небольшой и цепляющей фразой дать пользователю понять, чего ждать от ивента.

Пример первого экрана лендинга конференции: видны название-логотип, краткий слоган, дата и место, кнопки соцсетей, а также ссылка на видео-отчет с прошлого события

  • Где? Место проведения. Вверху страницы не обязательно давать точный адрес – порой достаточно обозначить город или район, например, для событий со множеством локаций или фестивалей под открытым небом. Если мероприятие проходит онлайн, обязательно укажите это.
  • Когда? Время проведения. Обычно здесь достаточно указать дату (или диапазон дат, если мероприятие будет длиться несколько дней). Точное время начала можно вынести в программу ивента, если она предусмотрена.

Первый экран лендинга фестиваля ShevaFest, разработанного нами в Arto Web Agency: только самая важная информация

  • Кнопка-призыв к действию (CTA-кнопка). Не все посетители захотят пролистыватьстраницу в самый низ в поисках регистрационной формы. Кому-то будет достаточно информации на первом экране, ведь многие могут и так знать о мероприятии и пришли лишь за тем, чтобы быстро купить билет. Поэтому для удобства посетителей стоит добавить CTA-кнопку в первом же блоке, которая перенаправит сразу на процедуру регистрации.
  • Цена участия. Информацию о цене также можно разместить вверху страницы. Однако, во многих случаях лучше этого не делать: цифры могут отпугнуть пользователя, если покажутся ему слишком большими. Помещайте цену в верхний блок, если она объективно низкая и может привлечь клиента, а также четко определена и практически не меняется. В остальных случаях (например, когда стоимость участия зависит от многих факторов) лучше поместить эту информацию ниже, чтобы посетитель увидел её уже после того, как узнает о всех преимуществах вашего мероприятия.

Информация об оплате этой SEO-конференции размещена ближе к низу страницы и разделена по срокам, чтобы стимулировать заказ билетов. На первом экране указан только диапазон цен.

Хотите разработать эффектный лендинг для мероприятия?

Мы в Arto Web Agency специализируемся на разработке профессиональных лендингов под разные задачи бизнеса. Нас отличает ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав кнопку ниже.

2. Кто проводит?

  • Участники. Ближе к верхней части страницы стоит разместить ключевых, самых известных спикеров или артистов-хедлайнеров, которые выступят на мероприятии. Например, это может быть динамический слайдер из трех фотографий с краткой информацией о каждом участнике.

Постеры хедлайнеров на странице фестиваля U-Park. Каждое изображение также сопровождается небольшой видеопрезентацией исполнителя

  • Организаторы мероприятия. Эту информацию стоит указывать немного ниже, так как она зачастую не настолько важна для посетителя. Однако, если название фирмы и имена организаторов «на слуху» у целевой аудитории, то это вполне может заинтересовать посетителей.
  • Партнеры. Обычно сведения о партнерах лучше поместить в нижнюю часть страницы. Помните о том, что избыток текстового контента нежелателен: список спонсоров можно представить, например, в виде логотипов компаний.

Компактный раздел с партнерами на лендинге конференции NaZapad.Каждый логотип является также ссылкой на сайт компании-партнера

  • Кнопки соцсетей. Куда же в современном мире без страничек мероприятия в Facebook, Instagram или канала наYoutube? Где размещать кнопки-ссылки на них – зависит от ваших целей. Так, если вы активно ведете соцсети, сообщаете там важные новости и непременно хотите, чтобы заинтересованные пользователи на них подписались – поместите кнопки в первый блок, хедер сайта или закрепите у края экрана (примеры можно увидеть на скриншотах выше). Если же аккаунты в соцсетях не играют для вас такой важной роли и обновляются редко, то лучше разместить их внизу страницы. В любом случае, не стоит делать излишнего акцента на кнопках, чтобы они не отвлекали от основного контента.
  • Контактные данные для обратной связи. Их можно вынести в отдельный блок или поместить в футер лендинга, но они должны быть: в случае проблем с регистрацией или по любым вопросам о мероприятии клиентам нужна возможность связаться с вами. Кроме того, отдельно можно указать специальный телефонный номер и почту для потенциальных партнеров: это поможет отделить предложения сотрудничества от потока вопросов посетителей.

3. Программа мероприятия

В этом разделе лендинга, в отличие от первого экрана, можно разместить максимально подробную информацию о событии, которую стоит знать посетителям: что и в каких локациях будет происходить в определенное время на протяжении каждого из дней, кто выступит и т.д. Но все равно, желательно не «переборщить» с текстом. Программа должна быть структурированной, ёмкой и понятной.

Если планируется много структурных блоков, то хороший способ разместить их компактнее – это сделать программу интерактивной. Например, при создании лендинга для Bouquet Kyiv Stage мы изобразили дни проведения фестиваля в виде ленты. По клику на интересующую дату пользователю демонстрируется подробная программа этого дня (скриншот ниже).

Интерактивная программа фестиваля Bouquet Kyiv Stage на странице мероприятия, разработанной нашим агентством

4. Как добраться?

Эта секция особенно важна для фестивалей с большим количеством локаций. Сориентироваться в местах проведения, спланировать маршрут по городу и все успеть – в этом пользователю поможет интерактивная карта с маркерами.

Однако, даже если у события только одна локация, ее все равно стоит обозначить на карте. Также в этой секции желательно кратко описать, как пройти/доехать на мероприятие. Особенно это важно, если ожидаются гости из других городов, или в здании неоднозначный, не сразу заметный вход. Иначе в день ивента придется принимать множество звонков и объяснять дорогу.

На странице выставки электроники CEE карта объединена с контактной информацией и схемой проезда, что хорошо помогло сэкономить место

5. Форма регистрации

Последний элемент в списке обязательных, но от этого не менее важный. Все CTA-кнопки должны направлять пользователя сюда. Саму же форму можно разместить либо в нижней части страницы, либо в отдельном всплывающем элементе.

Несколько нюансов, которые стоит учесть:

  • форма не должна быть слишком громоздкой. Просите от клиента только ту информацию, которая действительно нужна. Из-за избытка полей в форме можно легко потерять клиентов. Кстати, слишком длинная форма регистрации – это одна из самых распространенных ошибок на лендингах;
  • предусмотрите все возможные варианты оплаты, которые допустимы для вашего ивента. Например, абонемент на все дни, билет только на один день или на 2-3 дня подряд;
  • подключите систему онлайн-оплаты к лендингу. Фраза «Отправьте деньги на карту Привата» в 2019 году не внушает клиентам доверия;
  • если мероприятие бесплатное, но регистрация все равно необходима – сделайте заметное сообщение об этом;
  • обязательно включите email-уведомления после заполнения формы.Посетитель должен быть уверен в успешности сделанной покупки / заказа / бронирования и не переживать за свои деньги;
  • не забудьте о «Политике конфиденциальности», если собираете персональную информацию клиентов: попросите пользователя поставить «галочку» о согласии с этим. Отдельно опишите, как вы планируете использовать сведения о клиенте: сохраняете ли в базе данных, передаете ли третьим сторонам и т.д. Совсем не обязательно создавать для этого отдельную страницу: можно вынести информацию о конфиденциальности в поп-ап или загрузить на сайт в PDF-файле.

Пример максимально сжатой регистрационной формы на конференцию из шаблона Finiti для Wordpress

Дополнительные элементы

Лендинг мероприятия можно дополнить и рядом других блоков, которые не являются обязательными, но при правильном подходе помогут заинтересовать и увеличить конверсию.

  • Фото/видеоотчет о прошлых событиях. Если мероприятие проводится не в первый раз, то покажите людям, как это было раньше. Качественные, яркие фотографии и видео отлично пробудят интерес к вашему ивенту.

Видеорепортаж с прошлого Atlas Weekend прямо на странице фестиваля

  • «Почему мы?» Если у вашей конференции, лекции, выставки есть ряд неоспоримых преимуществ перед конкурентами, которые вы можете выделить – смело создавайте такую секцию. Но помните об опасности перегрузки текстом.
  • Таймер до начала мероприятия. Он может как привлечь внимание, так и подтолкнуть нерасторопного клиента к заказу билетов.

Таймер на промо-странице международного экономического форума Ukrainian ID, редизайном которой занималось наше агентство

  • Немного юмора. Организатору решать: подать мероприятие в полностью серьезном и строгом ключе, или позволить себе немного забавных вставок. И то, и другое имеет право на жизнь, но помните, что юмор должен быть уместным. Только в таком случае он действительно привлечет, а не оттолкнет посетителя.

Конференция – дело серьезное, а вот подойти c юмором к описанию афтепати никто не мешает

  • Отзывы посетителей. Эта секция актуальна, если мероприятие проходит уже не первый год. Развернутые отзывы с фотографиями авторов помогут поднять доверие к организаторам. Дополнительным сигналом доверия может стать привязка отзывов к аккаунтам соцсетей.

Раздел с отзывами на странице конференции NaZapad. Также виден футер лендинга, где помещены кнопки соцсетей и ссылка на сайт организатора

  • CTA-кнопки в различных блоках страницы. Лендинг станет эффективнее, если на разных этапах «сканирования» он будет регулярно напоминать пользователю о возможности совершить целевое действие. Однако, здесь важно соблюсти баланс: кнопок должно быть ровно столько, чтобы они не мешали просмотру и не раздражали посетителя.
  • Использование PDF-файлов. Этот формат отлично помогает разместить на лендинге не только политику конфиденциальности, но и любую дополнительную информацию, которой не хочется нагружать основную страницу. При этом PDF-файлы не требуют затрат на верстку, позволяют остаться в рамках формата «одностраничника».

Итак, приведем пример того, какой может быть оптимальная структура страницы для мероприятия:

  • первый экран: ключевая, самая важная информация о событии;
  • список выступающих / спикеров / артистов;
  • программа мероприятия;
  • информация об организаторах;
  • адрес места проведения, карта, список локаций;
  • подробная информация о ценах;
  • регистрационная форма;
  • список партнеров / спонсоров;
  • контактные данные для связи с организаторами.

Конечно, этот список ориентировочный: вы можете изменять порядок элементов или дополнять его в зависимости от ваших приоритетов и предпочтений.

А если вы не хотите обременять себя лишними заботами по созданию лендинга мероприятия, то можете обратиться к нам: Arto Web Agency с удовольствием вам поможет! Разработка лендинга является одной из профильных услуг нашего агентства. Мы учтем ваши цели и создадим индивидуальную, современную промо-страницу. Заполняйте форму, нажав на кнопку ниже, и мы обязательно рассмотрим вашу заявку.

Николай Ашпин
SEO, редактор блога
Занимаюсь копирайтингом с 2014 года, SEO – с 2017. Интересуюсь современными тенденциями интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, а также возможностями инструмента Google My Business, опытом использования которого делюсь на семинарах и конференциях. Если у вас есть вопрос по этой статье, пожалуйста, напишите на почту nikolay@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?