Блог / #mybestlanding04 декабря 2019

Топ-5 ошибок, встречающихся на лендингах

Создание лендинга –это ответственная задача, требующая внимания и соблюдения важных принципов оптимизации и продвижения. Правильная целевая страница способна привлекать потенциальных клиентов и превращать их в реальных покупателей и заказчиков. Ошибки, встречающиеся на многих landing pages, снижают эффективность конвертации пользователей (превращения их в клиентов) и служат причиной низкой эффективности страницы.

Рассмотрим наиболее частые и опасные ошибки, которые нуждаются в обнаружении и устранении. Если вы будете знать их и не допускать подобных оплошностей, то это поможет вам избежать многих проблем с формированием конверсии.

Ошибка №1. Использование главной страницы сайта в качестве целевой

В целях экономии на создании лендинга некоторые бизнесмены используют в рекламе в качестве целевой главную страницу основного сайта – корпоративного портала или интернет-магазина. Такой прием – грубая ошибка. Главная страница не может эффективно совмещать две роли – роль лендинга и основной страницы сайта. Если вы используете одну страницу для решения большого количества задач, приготовьтесь к тому, что ни одна из них не будет решена успешно.

Главная страница большого сайта обычно содержит много общей информации, но на нее трудно поместить сведения о конкретном товаре или услуге, за которыми пользователь пришел из рекламы, а также призыв к конкретному действию. Именно это часто становится причиной того, что посетитель оказывается сбитым с толку и покидает сайт, не став вашим клиентом.

Ошибка №2. Отсутствие связи между лендингом и рекламным объявлением

Когда в качестве источника посетителей используется реклама (а так происходит в большинстве случаев), между информацией в объявлении и на лендинге должна прослеживаться тесная связь. Текст контекстного объявления или баннера должен быть частью той информации, которая представлена на целевой станице. Несоответствие между рекламой и лендингом ведет к росту процента отказов и спаду конверсии.

Лендинг услуг по ускорению сайтов в нашем агентстве: пользователь, пришедший, например, по запросу «заказать ускорение сайта», сразу видит информацию, которая его интересует

Лендинг услуг по ускорению сайтов в нашем агентстве: пользователь, пришедший, например, по запросу «заказать ускорение сайта», сразу видит информацию, которая его интересует

Желательно оформлять рекламу и лендинг в едином стиле. Это поможет удержать внимание пользователей, попадающих на целевую страницу по объявлению. Единое смысловое содержание должно быть и в рекламе, и в заголовке, и в тексте лендинг пейдж. Максимально тесно свяжите информацию, чтобы у пользователей не возникало противоречий и сомнений.

Также, если вы используете контекстную рекламу, то желательно употреблять как в рекламном тексте, так и в тексте самой страницы те ключевые слова, по которым вы хотите отображаться. Это повысит релевантность объявлений – важный показатель для поисковых систем, который позволит обходить конкурентов при сравнительно небольшой цене за клик или показ.

Ошибка №3. Неправильный заголовок лендинга

Размещение плохого заголовка на целевой странице – верный путь к низкой конверсии и потере внимания целевой аудитории. К созданию заголовка следует подойти очень ответственно: он должен сразу заинтересовать клиента, мотивировать его ознакомиться с остальной информацией на странице. Помимо уникального, цепляющего содержания и правильного оформления, хорошей практикой будет включать в заголовок ключевые слова, по которым продвигается лендинг пейдж.

Ошибка №4. Неудобная лид-форма

Важным элементом любого лендинга является лид-форма. От ее качества зависит эффективность работы целевой страницы. Непонятная лид-форма с большим количеством ненужных полей значительно повышает вероятность отказа от совершения целевого действия. Пользователи скорее предпочтут покинуть страницу, чем станут тратить много времени на заполнение длинной формы.

Ошибкой, часто встречающейся на лендингах, является также неправильное оформление лид-формы. Помимо ограничения количества полей до минимума, вы должны позаботиться о создании подсказок, которые помогут пользователям легко, быстро и безошибочно вписать нужные сведения. Например, если вы требуете указать номер телефона, то убедитесь, что клиент поймет, нужно ли добавлять в начале символ «+» и код страны; если какое-то поле для посетителя может оказаться неочевидным или непонятным – напишите краткий пояснительный текст.

Форма просчета цены на странице услуги Arto Web Agency: каждый пункт снабжен подсказками, которые появляются при нажатии на вопросительный знак

Форма просчета цены на странице услуги Arto Web Agency: каждый пункт снабжен подсказками, которые появляются при нажатии на вопросительный знак

Ошибка №5. Неправильное расположение призыва к действию

Призыв к действию (Call to action) в текстовом виде или в форме CTA-кнопки, расположенный близко к нижнему краю целевой страницы или там, где он плохо заметен, работает неэффективно. Хороший призыв должен быть виден сразу при загрузке лендинг пейдж. Если пользователю надо прокручивать страницу несколько раз, чтобы добраться до CTA-кнопки – значит, элемент размещен неправильно.

С другой стороны, нельзя также располагать призыв к действию слишком высоко – перед заголовком и основной информацией. Для начала вы должны дать посетителям полезные сведения и коротко объяснить суть своего предложения. Только после этого следует призывать к оформлению заказа, подписке или подаче заявки.

Пример лендинга для услуги автосервиса: яркая и заметная CTA-кнопка расположена сразу под ключевой информацией о предложении

Пример лендинга для услуги автосервиса: яркая и заметная CTA-кнопка расположена сразу под ключевой информацией о предложении

Перечисленные ошибки, которые нередко встречаются на лендингах – наиболее частая причина плохой конвертации пользователей в клиентов. Избегайте их, чтобы ваш лендинг работал эффективно и приносил хороший доход. Однако, помните, что величина конверсии целевой страницы зависит от множества факторов. Если показатель конверсии вас не устраивает, то, возможно, тому есть целый комплекс причин – не обязательно только тех, которые упомянуты в этой статье.

Вам нужен эффективный и современный лендинг?

Если вы не хотите обременять себя разработкой промо-страницы, то можете поручить это нам! Создание профессиональных лендингов под разные задачи бизнеса – одна из специализаций Arto Web Agency. Нас отличает ответственность и полная отдача в деле, за которое мы беремся. Нашему опыту доверяют. Доверьтесь и вы.

Закажите расчет стоимости разработки лендинга и консультацию наших специалистов, нажав кнопку ниже.
Николай Ашпин
SEO, редактор блога
Занимаюсь копирайтингом с 2014 года, SEO – с 2017. Интересуюсь современными тенденциями интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, а также возможностями инструмента Google My Business, опытом использования которого делюсь на семинарах и конференциях. Если у вас есть вопрос по этой статье, пожалуйста, напишите на почту nikolay@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?