Блог / Статьи12 июля 2018

Все о Google Speed Update: что оно принесет и как к нему готовиться

Недавно Google приступил к запуску обновления Speed Update, которое было анонсировано еще в январе. Теперь при ранжировании в мобильном поиске будет учитываться скорость загрузки именно мобильных страниц. Попробуем разобраться, на что повлияет это обновление.

Причины и предпосылки

Как известно, мобильный интернет в последние годы стремительно развивается. Так, интернет-трафик с мобильных устройств впервые начал «обгонять» десктопный еще в 2016 году. Google, стараясь всегда идти в ногу со временем, подготовил сразу несколько «ответов» на такое развитие событий: это и Mobile-First Index, и активная поддержка технологий AMP и PWA. Следующим шагом, призванным улучшить пользовательский опыт для владельцев мобильных устройств, становится Speed Update.

Важность скорости загрузки страниц подтверждается многочисленными исследованиями в области интернет-маркетинга. Так, в исследовании от Google задержка в 0,5 секунды перед загрузкой объявления привела к снижению числа показов на 25%. Amazon показали, что каждые 0,1 с задержки при загрузке стоили им 1% потенциальных продаж, а в Walmart утверждают, что ускорение страницы на 1 с приводит к росту конверсии на 2%.

Суть обновления

Скорость загрузки страницы используется Google как фактор ранжирования уже достаточно давно. Однако, здесь важно уточнить: ранее учитывалось только время загрузки десктопной страницы, независимо от того, с какого устройства пользователь выполняет поиск – с компьютера или телефона. Иначе говоря, для Google было совершенно не важно, насколько быстро загружается ваш мобильный сайт: главное было иметь достаточно оптимизированную десктопную версию ресурса. Теперь же, если ваши мобильные страницы слишком медленные, это негативно отразится на их позиции в поиске.

Нюансы работы обновления

Вскоре после анонса Speed Update редакция Search Engine Land задала представителям Google ряд вопросов, ответы на которые помогают лучше понять, как будет работать обновление. Приведем здесь основные из них.

  1. Для ранжирования на компьютерах будет по-прежнему использоваться скорость загрузки десктопных страниц. Здесь ничего не изменится. На это не повлияет и запуск Mobile-First индексации, когда мобильный индекс станет для сайта основным. В Google утверждают, что стремятся создавать наилучший опыт для всех пользователей, независимо от устройства, которым они пользуются.
  2. Обновление затронет лишь небольшой процент запросов (в компании не уточняют, какой именно), а также повлияет лишь на самые медленные страницы. Кроме того, следует помнить, что скорость загрузки – лишь один из многих факторов ранжирования. Если страница содержит качественный и релевантный контент, она может по-прежнему ранжироваться высоко, несмотря на низкую скорость.
  3. Speed Update является полностью алгоритмическим фильтром. Это означает, что оповещения в Search Console о попадании сайта под действие этого алгоритма не предусмотрены, как не существует и каких-либо других инструментов, которые позволили бы это увидеть.
  4. Компания не раскрывает полную информацию о том, какие именно данные использует Speed Update, однако весьма вероятно, что в их число входит информация из отчета Chrome User Experience. Известно, что данные этого отчета используются в инструменте PageSpeed Insights, который Google рекомендует использовать для проверки быстродействия страниц. Отсюда следует, что, возможно, ускорять сайт лишь для поискового робота будет недостаточно: ведь поисковая система располагает данными о взаимодействии реальных пользователей с ресурсом.
  5. Если сайт использует технологию AMP, то на мобильное ранжирование повлияет именно скорость загрузки AMP-страницы, поскольку именно ее увидит пользователь.

Во время очередной видео-встречи вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер также рассказал более подробно о работе обновления. По его словам, новый алгоритм будет не просто искать самые медленные страницы и понижать их в выдаче, как это происходило с десктопными версиями ранее. Он будет работать скорее по принципу шкалы, а не определения крайних значений. Следовательно, даже небольшое увеличение скорости для медленного сайта может привести к подъему в выдаче. Ответ Мюллера можно послушать на видео ниже.

Важное уточнение сделал Мюллер несколько позже в своем Twitter-аккаунте, сообщив, что на достаточно быстрые сайты обновление все равно никак не повлияет: если скорость загрузки ваших страниц находится в разумных пределах, то еще большее их ускорение не приведет к улучшению позиций.

Как подготовить свой сайт к выходу SpeedUpdate?

Следуя рекомендациям Google, оптимальным вариантом будет воспользоваться инструментом PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость загрузки ваших страниц, а также получить подробные рекомендации по ее улучшению. Инструкции из PageSpeed Insights могут быть непонятны для тех, кто никогда не работал с сайтами, но для специалистов представляют отличное руководство к действию. Кстати, этот инструмент в начале года получил обновление: теперь он использует реал-тайм данные из Chrome User Experience Report о взаимодействии пользователей с сайтами.

К сожалению, PageSpeed Insights показывает данные из отчета Chrome User Experience не для всех сайтов, а только для тех, чьи данные есть в его базах. Тем не менее, информации, представленной в стандартных отчетах инструмента PageSpeed Insights, в большинстве случаев будет достаточно, чтобы оптимизировать свой сайт и ускорить его загрузку.

Также Google рекомендует использовать данные инструмента Lighthouse, встроенного в Chrome DevTools. Впрочем, хорошо себя зарекомендовали и некоторые инструменты сторонних разработчиков, которые позволяют достаточно объективно оценить скорость загрузки, например GTmetrix.

Анализируя время, за которое загружается ваш сайт, принимайте во внимание такие основные метрики, как время ответа сервера (Time to First Byte, TTFB), время отрисовки (DOMready) и период полной загрузки (onload). Их величины довольно существенно отличаются, поэтому, сравнивая скорость разных сайтов, учитывайте, какие именно параметры для них измерялись, чтобы ничего не напутать. Кстати, что касается TTFB, то в Google ранее утверждали, что конкретно эта метрика не является фактором ранжирования.

Google не дает точных сведений о том, какая скорость загрузки является приемлемой и где начинается «порог», после которого сайт может быть понижен в выдаче. Однако, даже если ваши страницы загружаются достаточно быстро, но у вас есть возможность ускорить их еще больше, то не стоит пренебрегать ею: как уже было упомянуто выше, быстродействие сайта важно не только для Google, но и для улучшения пользовательского опыта и повышения конверсии.

КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?