Блог / Статьи17 декабря 2017

12 “факторов” ранжирования, которые на самом деле не важны для Google

В таком деле, как поисковая оптимизация сайта, важен комплексный подход: нужно учесть целый ряд факторов (как внутренних, так и внешних), которые влияют на изменение позиций страницы в выдаче Google. При этом, если значимость одних показателей (таких, как наличие ключевого слова в Title или ссылочный профиль сайта) не вызывает никаких сомнений, то ряд других параметров оказались, на самом деле, далеко не столь важными. Одни такие факторы утратили свою роль вследствие обновлений и исправлений поискового алгоритма Google, другие же никогда и не учитывались поисковой системой. В то же время, многие вебмастера до сих пор продолжают уделять им излишнее внимание, не получая в результате желаемой отдачи. В этой статье обсудим несколько показателей, незначительность которых была подтверждена словами сотрудников Google.

1. Caps Lock в URL сайта и заголовках Title

Гэри Илш, представитель компании Google, на вопрос в Twitter: «Существуют ли санкции за написание определенных слов заглавными буквами в заголовке Title?» ответил коротко «Нет». Также, ранее Джон Мюллер, специалист из отдела качества поиска, заявлял, что наличие заглавных букв в URL сайта не оказывает никакого влияния на его поисковое ранжирование.

Twitter Гэри Илша

Стоит, однако, отметить, что Google не рекомендует использовать спецсимволы (запятые, двоеточия, кавычки и т.д.) в адресе сайта.

2. Ключевые слова в домене верхнего уровня

Толчком к обсуждению эффективности наличия ключевого слова в TLD (Top Level Domain) стало опубликованное исследование, согласно которому юридическая компания поднялась в поисковой выдаче благодаря смене домена с .com на .attorney. Представители Google отреагировали на эту статью в своих Twitter-аккаунтах: Джон Мюллер напомнил, что «ключевые слова в TLD не приносят вам никаких преимуществ или недостатков при поиске», а Гэри Илш указал на факт, что исследование проведено лишь на одном домене, и предположил, что оно может быть ошибочно.

Twitter Джона Мюллера

Twitter Гэри Илша

3. Ошибки в HTML-коде

Как бы вы не стремились создать на своем сайте идеальный HTML-код, который корректно работает в любой ситуации, допустить ошибку или неточность бывает очень легко. Вебмастера отмечают, что их можно обнаружить даже при анализе самого сайта google.com. Поэтому, было бы нечестно со стороны поисковой системы учитывать подобные погрешности на других сайтах. Подтвердил эту мысль и Мэтт Каттс, ведущий инженер Google, в одном из своих видео. Поисковик стремится, по его словам, работать с реальными страницами в реальном мире, а не требовать какой-то идеальной оптимизации.

4. Возраст домена и срок его регистрации

Джон Мюллер в ответе на вопрос в Twitter подтвердил, что возраст домена не важен для его ранжирования в поиске. Ранее он же утверждал, что не играет никакой роли и период регистрации доменного имени, мотивируя это тем, что многие регистраторы просто не предоставляют подобных публичных данных.

Twitter Джона Мюллера

 

Twitter Джона Мюллера

5. Параметр Time to First Byte (TTFB)

Скорость загрузки – важный показатель эффективности любого сайта, и одним из ее индикаторов является метрика TTFB. Считается, что уменьшение этого показателя положительно сказывается как на производительности сервера, так и на загрузке отдельных страниц. По словам Джона Мюллера, данная метрика в настоящее время не применяется Google в качестве фактора ранжирования. Он советует использовать ее как показатель скорости, ориентированной на пользователей, но не зацикливаться на ней как на SEO-параметре.

Twitter Джона Мюллера

Стоит упомянуть, что Google учитывает скорость загрузки сайта при ранжировании лишь в тех случаях, когда она является критически низкой, то есть только в негативном ключе. Владельцам сайтов с нормальной скоростью работы не стоит слишком о ней беспокоиться. Послушать слова Джона Мюллера по этому поводу можно на видео:

Обновлено 19.01.18. Следует также уточнить, что недавно анонсированное обновление Google Speed Update, выход которого запланирован на июль 2018 года, повлияет на ранжирование сайтов в мобильном поиске: учитываться будет именно скорость загрузки мобильной версии страницы (в настоящее время на любых устройствах принимается во внимание загрузка дестктопной версии). Сотрудники Google заверили, что обновление затронет небольшой процент запросов. Как и в случае с десктопными версиями страниц, в мобильной выдаче будут понижаться лишь те страницы, которые загружаются медленнее всех.

6. Грамматика и орфография на страницах

Джон Мюллер во время очередной видеовстречи вебмастеров Google подтвердил, что наличие грамматических ошибок в контенте сайта или комментариях на его страницах не влияет на ранжирование. По его словам, вряд ли у компании есть алгоритмы, способные оценивать грамматику, да и в целом на просторах интернета, где существует множество языков и диалектов, сделать это довольно сложно. С другой стороны, слишком большое количество ошибок на сайте может оттолкнуть пользователей, поэтому за грамотностью все же стоит следить.

7. Редиректы 301 и 302

Среди вебмастеров и оптимизаторов не утихают споры, какой же вариант кода ответа при редиректе лучше: 301 или 302. На видео, представленном ниже, Джон Мюллер проясняет этот вопрос: в связи с исправлениями, сделанными Google, в настоящее время оба способа должны передавать вес страницы одинаково, корректно и полностью. Различие между ними, по словам представителя компании, заключается лишь в том, что при 302 редиректе сначала будет показываться старый адрес страницы, так как считается, что она была перемещена не навсегда; со временем URL в выдаче сменится на реальный, как и при 301 редиректе.

8. Ошибки 404

Гэри Илш в своем Твиттере совершенно ясно дал понять, что наличие на страницах сайта ссылок, выдающих ошибку 404, не влияет на их позицию в поиске. Появление ссылок на несуществующие страницы может быть вызвано многими факторами, например, редизайном ресурса, на который ведет ссылка, или его временной недоступностью. Было бы несправедливым наказывать вебмастеров за проблемы других сайтов.

Twitter Гэри Илша

9. Скорость обновления контента

Google не дает преимущества в ранжировании тем сайтам, которые публикуют больше контента и обновляют его чаще, чем другие ресурсы. Об этом в своем Twitter заявил Джон Мюллер. Конечно, наличие качественного оригинального контента повышает шансы на хорошие позиции в поиске, однако на это никак не влияет тот факт, что, например, некий сайт размещает по одной статье в неделю, а его конкурент – по 5 статей в день. (Добавлено 12.03.2018)

 

"Сайт – это не машина, которая выдает контент в фиксированном темпе. По крайней мере, не должен быть ею," – отметил Мюллер.

 

Twitter Джона Мюллера

10. RSS-фиды

Лента RSS – удобный функционал для пользователей, который позволяет им максимально оперативно узнавать об обновлениях на вашем сайте. Однако в Google заявляют, что наличие данной функции не дает сайту преимущества в ранжировании. В частности, Джон Мюллер указал на это в ответе пользователю Twitter. (Добавлено 21.04.2018)

Twitter Джона Мюллера

11. Размер файла CSS

Если вы опасаетесь, что большой CSS-файл на сайте может помешать его ранжированию в поиске, то знайте, что прямой связи между этими показателями нет. Впрочем, до определенного разумного предела: Джон Мюллер в своем твите заявил, что не являются проблемой CSS-файлы весом до 10 мегабайт. С другой стороны, слишком большой файл CSS может замедлять загрузку страницы, так что по возможности его лучше оптимизировать. (Добавлено 21.04.2018)

Twitter Джона Мюллера

12. «Авторитетность домена»

Мы поместили этот фактор на последнее место в списке, так как он является наиболее сомнительным из перечисленных. Да, сотрудники Google (Гэри Илш в Twitter и Джон Мюллер на видеовстрече) утверждали, что подобного показателя в арсенале компании не существует, однако многие вебмастера с этим полностью или частично не согласны. Вполне возможно, что поисковая система пользуется аналогичными комплексными показателями, которые просто нельзя полностью отождествлять с «авторитетностью».

Twitter Гэри Илша

Добавлено 11.02.2019. Как недавно выяснилось, Google все-таки оперирует некими метриками, похожими на авторитетность домена. Об этом Джона Мюллера расспросил Уилл Кричлоу, основатель Distilled, на конференции SearchLove в декабре 2018 г.

 

"Я не знаю, стоит ли называть это «авторитетностью», но у нас есть одни метрики, которые работают больше на уровне сайта, другие – работающие больше на уровне страницы, и вот часть этих метрик уровня сайта может указывать на похожие вещи", – сказал Мюллер.

 

По словам сотрудника Google, действие таких метрик проявляется, например, при обнаружении нового контента на сайте. Этот контент будет частично «наследовать» показатели сайта в целом, поэтому может ранжироваться лучше, если сайт является качественным. Также он подчеркнул, что эти параметры основаны не только на ссылках, то есть не являются аналогом PageRank на уровне домена.

Подытоживая сказанное, можно отметить: названные в этой статье показатели напрямую не важны для Google, однако это не означает, что следить за ними совсем не нужно. Избыток орфографических ошибок на страницах, неработающий HTML-код, медленная загрузка сайта или большое количество «битых» ссылок – все это может отрицательно сказаться на поведенческих факторах. Ускоряйте и оптимизируйте сайт ради пользователей, а не ради поисковика, но не доводите до фанатизма и помните об основных факторах ранжирования!

Николай Ашпин
SEO, редактор блога
Занимаюсь копирайтингом с 2014 года, SEO – с 2017. Интересуюсь современными тенденциями интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, а также возможностями инструмента Google My Business, опытом использования которого делюсь на семинарах и конференциях. Если у вас есть вопрос по этой статье, пожалуйста, напишите на почту nikolay@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
IGOR GORENKO
19 февраля 2018, 17:40
Хороша стаття. Дякую)
НИКОЛАЙ АШПИН
21 февраля 2018, 23:00
Дякую, радий що вам сподобалося!
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?