У такій справі, як пошукова оптимізація сайту, важливий комплексний підхід: необхідно врахувати цілу низку факторів (як внутрішніх, так і зовнішніх), які впливають на зміну позицій сторінки у видачі Google. При цьому, якщо важливість одних показників (таких, як наявність ключового слова в Title або профіль посилань сайту) не викликає ніяких сумнівів, то низка інших параметрів виявились, насправді, далеко не настільки важливими. Одні такі фактори втратили свою роль внаслідок оновлень і виправлень пошукового алгоритму Google, інші ж ніколи і не враховувались пошуковою системою. У той же час, багато вебмайстрів досі продовжують звертати на них зайву увагу, не отримуючи в результаті бажаної віддачі. У цій статті обговоримо декілька показників, незначимість яких була підтверджена словами співробітників Google.
1. Caps Lock в URL сайту і заголовках Title
Гері Ілш, представник компанії Google, на питання в Twitter: «Чи існують санкції за написання певних слів великими літерами в заголовку Title?» відповів коротко «Ні». Також раніше Джон Мюллер, спеціаліст з відділу якості пошуку, заявляв, що наявність великих літер в URL сайту не має ніякого впливу на його пошукове ранжування.
Варто, однак, відмітити, що Google не рекомендує використовувати спецсимволи (коми, двокрапки, лапки і т.д.) у адресі сайту.
2. Ключові слова в домені верхнього рівня.
Поштовхом для обгворення ефективності наявності ключового слова в TLD (Top Level Domain) стало опубліковане дослідження, згідно з яким юридична компанія піднялась у пошуковій видачі завдяки зміні домену з .com на .attorney. Представники Google відреагували на цю статтю у своїх Twitter-аккаунтах: Джон Мюллер нагадав, що «ключові слова в TLD не надають вам ніяких переваг чи недоліків при пошуку», а Гері Ілш указав на факт, що дослідження проведено лише на одному домені і припустив, що воно може бути помилковим.
3. Помилки в HTML-коді
Як би ви не прагнули створити на своєму сайті ідеальний HTML-код, який коректно працює у будь-якій ситуації, допустити помилку або неточність буває дуже легко. Вебмайстри відмічають, що їх можна виявити навіть при аналізі самого сайту google.com. Тому було б нечесно з боку пошукової системи враховувати подібні похибки на інших сайтах. Підтвердив цю думку і Метт Каттс, провідний інженер Google, в одному зі своїх відео. Пошукова система прагне, згідно з його словами, працювати з реальними сторінками у реальному світі, а не вимагати якоїсь ідеальної оптимізації.
4. Вік домену та строк його реєстрації
Джон Мюллер у відповіді на питання в Twitter підтвердив, що вік домену не важливий для його ранжування у пошуку. Раніше він стверджував, що не має ніякого значення і період реєстрації доменного імені, мотивуючи це тим, що багато реєстраторів просто не надають подібних публічних даних.
5. Параметр Time to First Byte (TTFB)
Швидкість завантаження – це важливий показник ефективності будь-якого сайту, і одним із її ідентифікаторів є метрика TTFB. Вважається, що зменшення цього показника позитивно впливає як на продуктивність сервера, так і на завантаження окремих сторінок. Згідно зі словами Джона Мюллера, дана метрика на сьогодні не застосовується Google у якості фактора ранжування. Він радить використовувати її як показник швидкості, орієнтованої на користувачів, але не зациклюватися на ній як на SEO-параметрі.
Варто зазначити, що Google враховує швидкість завантаження сайту при ранжуванні лише у тому випадку, якщо вона є критично низькою, тобто тільки в негативному ключі. Власникам сайтів з нормальною швидкістю роботи не варто занадто перейматися нею. Послухати слова Джона Мюллера з цього приводу можна на відео:
Оновлено 19.01.18. Слід також згадати, що нещодавно анонсоване оновлення Google Speed Update, вихід якого запланований на липень 2018 року, вплине на ранжування сайтів у мобільному пошуку: враховуватися буде саме швидкість завантаження мобільної версії сторінки (у даний час на будь-яких пристроях береться до уваги завантаження дестктопної версії). Співробітники Google запевнили, що оновлення торкнеться невеликого відсотку запитів. Як і у випадку з десктопними версіями сторінок, у мобільній видачі будуть знижуватися лише ті сторінки, які завантажуються повільніше за всіх.
6. Граматика і орфографія на сторінках
Джон Мюллер під час чергової відеозустрічі вебмайстрів Google підтвердив, що наявність граматичних помилок у контенті сайту або коментарях на його сторінках не впливає на ранжування. Згідно з його словами, навряд чи у компанії є алгоритми, спроможні оцінювати граматику, та і в цілому на просторах інтернету, де існує багато мов і діалектів, зробити це досить складно. З іншого боку, занадто велика кількість помилок на сайті може відштовхнути користувачів, тому за грамотністю все ж варто слідкувати.
7. Редиректи 301 і 302
Серед вебмайстрів і оптимізаторів не вщухають суперечки, який же варіант коду відповіді при редиректі кращий: 301 або 302. На відео, поданому нижче, Джон Мюллер прояснює це питання: у зв'язку з виправленнями, зробленими Google, на сьогодні обидва способи повинні передавати вагу сторінки однаково, коректно і повністю. Різниця між ними, за словами представника компанії, полягає лише в тому, що при 302 редиректі спочатку буде показуватись стара адреса сторінки, оскільки вважається, що вона була переміщена не назавжди; з часом URL у видачі зміниться на реальний, як і при 301 редиректі.
8. Помилки 404
Гері Ілш у своєму Твіттері абсолютно ясно дав зрозуміти, що наявність на сторінках сайту посилань, які видають помилку 404, не впливає на їх позицію у пошуку. Поява посилань на неіснуючі сторінки може бути викликана багатьма факторами, наприклад, редизайном ресурсу, на який веде посилання, або його тимчасовою недоступністю. Було б несправедливо карати вебмайстрів за проблеми інших сайтів.
9. Швидкість оновлення контенту
Google не дає переваги в ранжируванні тим сайтам, які публікують більше контенту і оновлюють його частіше, ніж інші ресурси. Про це у своєму Twitter заявив Джон Мюллер. Звичайно, наявність якісного оригінального контенту підвищує шанси на хороші позиції в пошуку, проте на це ніяк не впливає той факт, що, наприклад, певний сайт розміщує по одній статті на тиждень, а його конкурент – по 5 статей на день. (Додано 12.03.2018)
10. RSS-фіди
Стрічка RSS – зручний функціонал для користувачів, що дозволяє їм максимально оперативно дізнаватися про оновлення на вашому сайті. Однак у Google стверджують, що наявність даної функції не дає сайту переваги в ранжируванні. Зокрема, Джон Мюллер вказав на це у відповіді користувачу Twitter. (Додано 21.04.2018)
11. Розмір файла CSS
Якщо ви побоюєтеся, що великий CSS-файл на сайті може перешкодити його ранжируванню в пошуку, то знайте, що прямого зв'язку між цими показниками немає. Втім, до певної розумної межі: Джон Мюллер у своєму твіті вказав, що не є проблемою CSS-файли вагою до 10 мегабайт. З іншого боку, занадто великий файл CSS може уповільнювати завантаження сторінки, тому за можливості його краще оптимізувати. (Додано 21.04.2018)
12. «Авторитетність домену»
Ми розташували цей фактор на останньому місці у списку, бо він є найбільш сумнівним із перерахованих. Так, співробітники Google (Гері Ілш у Twitter та Джон Мюллер на відеозустрічі) стверджували, що подібного показника в арсеналі компанії не існує, однак багато вебмайстрів із цим повністю або частково не згідні. Цілком можливо, що пошукова система користується аналогічними комплексними показниками, які просто не можна повністю ототожнювати з «авторитетністю».
Додано 11.02.2019. Як нещодавно з'ясувалося, Google все-таки оперує певними метриками, схожими на авторитетність домену. Про це Джона Мюллера розпитав Уілл Крічлоу, засновник Distilled, на конференції SearchLove у грудні 2018 р.
"Я не знаю, чи варто називати це «авторитетністю», але у нас є одні метрики, які працюють більше на рівні сайту, інші – що працюють більше на рівні сторінки, і ось частина цих метрик рівня сайту може вказувати на схожі речі", – сказав Мюллер.
За словами співробітника Google, дія таких метрик проявляється, наприклад, при виявленні нового контенту на сайті. Цей контент частково «успадкує» показники сайту в цілому, тому може ранжуватися краще, якщо сайт є якісним. Також він підкреслив, що ці параметри засновані не лише на посиланнях, тобто вони не є аналогом PageRank на рівні домену.
Підсумовуючи сказане, можна відмітити: названі у цій статті показники напряму не важливі для Google, однак це не означає, що слідкувати за ними зовсім не потрібно. Надлишок орфографічних помилок на сторінках, HTML-код, що не працює, повільне завантаження сайту або велика кількість «битих» посилань – все це може негативно позначитися на поведінкових факторах. Прискорюйте і оптимізуйте сайт заради користувачів, а не заради пошукової системи, але не доводьте до фанатизму і пам'ятайте про основні фактори ранжування!
Дізнавайтеся про важливе першими!
