Блог / Статті14 лютого 2018

Як вибрати доменне ім’я для сайту

Від вдалого вибору доменного імені залежить більше, ніж може здатися на перший погляд. Адже це – свого роду «візитна картка» ресурсу, за якою користувачі ідентифікують і знаходять його в мережі.

Добре підібране ім'я домену позитивно позначиться як на продажах і пошуковому просуванні комерційного сайту, так і на популярності блогу або новинного порталу. Спробуємо розібратися, яким критеріям воно повинно відповідати.

Що таке доменне ім’я?

Доменне ім'я – це унікальний символьний ідентифікатор сайту в мережі Інтернет. Простіше кажучи, це те назва, під якою ми знаємо сайт і яку вводимо у рядок адреси, щоб на нього потрапити: google.com, wikipedia.org. Імена можуть містити літери, цифри і деякі інші символи (наприклад, дефіс). Вони були створені для зручності користувачів. Адже, як відомо, комп'ютери в інтернеті «впізнають» один одного за допомогою IP-адрес (виду 185.104.45.28), але для людей такі адреси незручні і складні для запам'ятовування.

Частини доменного імені позначають домени – «області» інтернету – і розділені крапкою. При цьому кожен попередній домен знаходиться всередині наступного, є його частиною. Наприклад, у складі доменного імені office.example.com.ua:

  • .ua – це домен першого порядку, або TLD (Top Level Domain), який також часто називають доменною зоною;
  • .com.ua – домен другого порядку, або вужча доменна зона, яка є частиною зони .ua;
  • example.com.ua – домен третього порядку, або просто ім'я сайту;
  • office.example.com.ua – домен четвертого порядку. Такі домени часто називають піддоменами або субдоменами, оскільки це, по суті, частини одного сайту example.com.ua.

Підходи до вибору доменного імені

У підборі імені домена сайту можна виділити два основні підходи.

Тематичний

Обираємо назву відповідно до тематики сайту, наприклад, інтернет-магазин, який продає холодильники – holodilnik.com.ua або холодильник.укр. Раніше вважалося, що ключові слова в адресі є одним з факторів ранжирування сайтів. Згодом Google знизив вплив доменного імені на ранжування (послухати слова Метта Каттса, колишнього керівника відділу по боротьбі з пошуковим спамом, з цього приводу можна на відео нижче).

Однак, використання ключової фрази в назві домену все ще має сенс із точки зору психологічних чинників: користувач, який шукає сайти за запитом «купити будинок», з неабиякою ймовірністю охоче клацне на купитьдом.укр.

Брендовий

Спочатку придумуємо оригінальну назву бренду, що добре запам’ятовується, а потім уже за нею підбираємо і доменне ім'я. Такий підхід вигідний з точки зору впізнаваності: вас точно не сплутають з конкурентами. Однак придумати дійсно вдалу назву буває складно.

Яким має бути правильне доменне ім’я?

  1. Коротким. Намагайтеся не використовувати імена, що містять більше 3 слів: їх часом важко не лише запам'ятати, але і правильно прочитати, та й набирати довгу назву в рядку адреси незручно. В ідеалі – 1-2 невеликих слова (facebook.com, adme.ru, last.fm);
  2. Зрозумілим. Орієнтуючись на зарубіжну аудиторію, краще обирати імена англійською на противагу транслітерації (books замість knigi); перевіряйте правопис англійських слів. Для вітчизняної аудиторії підійдуть обидва варіанти, але уникайте поєднань літер, що важко читаються (на зразок ivanovwowa.org).
  3. З мінімумом різночитань. Намагайтеся менше використовувати в доменному імені букви, які можна відобразити латиницею по-різному: k, c або ck, h або kh, i чи y (holodilnik.ua - kholodilnik.ua, holodilnick.ua, holodylnyk.ua). Попросіть друзів і знайомих записати отримане ім'я на слух – чим менше буде помилок, тим краще.
  4. Ємким. Цей принцип більше стосується тематичних імен: вони повинні коротко, але максимально точно описувати те, чим займається сайт.
  5. Яскравим і незабутнім. Для брендових імен найбільш актуальний саме цей пункт.
    При створенні власного бренду постарайтеся придумати оригінальну назву, яка відразу запам'ятається відвідувачам. Цілком можна використовувати неіснуючі або маловідомі слова: саме так з'явилися Google, Bing та інші назви знаменитих компаній.

Як обрати доменну зону

При виборі домена дуже важливо визначитися також і з доменною зоною (закінченням імені сайту, що стоїть після крапки). На сьогоднішній день їх існує безліч: з повним списком можна ознайомитися, наприклад, на сторінці офіційного реєстру доменних імен.

Усі доменні зони можна поділити на дві групи:

  • міжнародні, або загальні (generic) – сюди відносяться як давно існуючі і відомі .com, .org, .biz, так і велика кількість порівняно нових зон, що набирають популярність: .agency, .consulting, .media і інші;
  • національні, прив'язані до конкретних країн (country-coded): .ua, .de, .kz і так далі.

Яку ж доменну зону краще вибрати в тому чи іншому випадку? Раніше у багатьох популярних зон була чітка прив'язка до тематики: .com – організації комерційної спрямованості, .org – некомерційні організації, .net – компанії, що надають мережеві послуги. Однак в останні роки такі прив'язки поступово відходять у минуле, і ви без особливих побоювань можете розмістити комерційний сайт у зоні .org і навпаки. Прикладом може слугувати навіть сама компанія Google, адреси блогів якої мають закінчення .com.

Проте, низка доменних зон і на сьогодні зберігають сувору тематичну спрямованість:

  • у зоні .edu можуть розміщуватися тільки сайти освітніх установ. Спочатку ця доменна зона призначалася для вузів США, проте зараз в ній можна зареєструвати сайт навчального закладу з будь-якої країни. Для цього слід надіслати необхідні документи з акредитації вузу, контактну інформацію та ознайомитися з правилами обслуговування на сайті реєстратора доменів .edu. В Україні також існують домени .edu.ua, реєстрацією яких займається компанія «Хостмастер»;
  • доменна зона .gov у багатьох країнах зарезервована для державних установ. Наприклад, правила реєстрації домену в українській зоні .gov.ua можна знайти на відповідній сторінці. Підставою для реєстрації є офіційний лист – лише після його отримання реєстратором ви можете заповнити відповідну форму на сайті, ввести дані про організацію і вибрати ім'я домену.

Не варто боятися і нових доменних зон (.news, .store, .finance та подібних): досвід вебмайстрів і оптимізаторів показує, що сайти в них цілком можуть успішно просуватися нарівні з «класичними». Більш того, сайт із відповідною за тематикою зоною (наприклад, автомобільний портал з закінченням .auto або .car) може підвищити клікабельність в пошуковій видачі і добре запам'ятається користувачам. Не слід, однак, думати, що ключове слово в закінченні домену принесе вам переваги при пошуковому ранжируванні: співробітники Google запевняють, що це не так.

Що стосується національних доменних зон, то їх варто використовувати в наступних ситуаціях:

  • якщо діяльність вашого сайту буде прив'язана до України, то відмінно підійде домен .com.ua. У зоні .ua розмістити сайт можна тільки в тому випадку, якщо ви володієте зареєстрованим товарним знаком (при реєстрації домена потрібно буде надати копії документів). Альтернатива – відносно нова доменна зона .укр з іменами, записаними кирилицею (про кириличні домени докладніше поговоримо нижче);
  • якщо сайт спрямований на ринок іншої країни – вибирайте відповідний домен, наприклад .de для Німеччини, .fr – для Франції і т.д .;
  • якщо сайт буде вести свою діяльність тільки в певному регіоні країни. У такому випадку будуть актуальні регіональні доменні зони другого порядку, такі як .kiev.ua для локальних компаній Києва і області (.kh.ua для Харкова, .dp.ua для Дніпра і т.д.);
  • якщо компанія без чіткої географічної прив'язки – використовуйте міжнародну доменну зону, наприклад .com або .biz.

На відміну від міжнародних, національні та регіональні домени можуть мати додатковий вплив на ранжування сайтів у відповідному регіональному пошуку: користувач із Києва з великою ймовірністю побачить сторінку .kiev.ua у видачі Google вище, ніж аналогічні .ru або .com – при інших рівних показниках, звичайно.

Що робити, якщо всі домени зайняті?

  • Спробуйте іншу доменну зону (особливо актуальні в цьому випадку будуть нові зони, яких стає все більше – дивіться посилання на реєстр доменів вище).
  • Скористайтеся сервісами WHOIS, щоб подивитися, коли закінчується термін реєстрації домену його поточним власником (за умови, що дана інформація є у відкритому доступі). Якщо до цієї дати залишилося небагато часу, то можна спробувати купити домен відразу після «дропу» – як правило, це обійдеться недорого, але спрацює далеко не завжди, адже хороші доменні імена легко можуть продовжити.
  • Перевірте, чи є на домені, що цікавить вас, діючий сайт: часом хороші імена утримуються перекупниками, і тоді питання буде тільки в ціні. Іноді, якщо вам дуже потрібен певний домен, не варто впадати у відчай, навіть якщо власник активно його використовує – пробуйте зв'язатися із власником та домовитися про покупку, переконати в необхідності саме цієї адреси для вас. Якщо ви маєте у своєму розпорядженні достатні фінансові ресурси, можна скористатися послугами доменних брокерів, які за певну винагороду будуть посередниками в угоді.
  • Спробуйте використати так звані генератори доменних імен (наприклад, DomainTyper або NameStation) – ресурси, які на основі введених вами ключових слів підбирають набір можливих поєднань, що включають ці слова або їх синоніми. Найчастіше додатковим функціоналом таких сайтів є можливість перевірити зайнятість обраного домену або навіть відразу купити вподобаний. Далеко не факт, що генератор одразу видасть вам гарне доменне ім'я, але наштовхнути на потрібну ідею цілком може.

Що ще слід врахувати при виборі імені домена

Вибір кириличних доменів

Вище ми згадували про кириличні доменні імена (вони відносяться до так званих IDN - Internationalized Domain Names, що підтримують літери алфавітів, відмінних від латиниці). В Україні, зокрема, зростає популярність відносно молодої доменної зони .укр, відкритої в 2013 році. Багато веб-майстрів і оптимізаторів, однак, неохоче використовують подібні домени.

Побоювання пов'язані в першу чергу з тим, що ще не так давно багато сервісів не підтримували кирилицю, і просування таких доменів було сильно ускладнено. У даний час, завдяки введенню стандарту Punycode (переклад національного алфавіту в формат, «зрозумілий» для кодування Unicode), ця проблема багато в чому вирішена, і просувати кириличний домен стало не складніше, ніж традиційний на латиниці. При всіх позитивних сторонах введення Punycode, у нього є і недолік – після вставки кириличного URL на сайт, який працює з цим стандартом, посилання буде виглядати, наприклад, так: http: //xn--h1aehg.xn--p1ai/. Необізнаних користувачів такий формат може відлякати (посилання не дуже зрозуміле і може бути розцінено як шкідливе, що знизить його клікабельність і кількість переходів на сайт-акцептор).

Головна перевага IDN – в їх зрозумілості для користувачів інтернету, які не володіють англійською. Однак, реєструвати домен на кирилиці коштує тільки в тому випадку, коли він буде дійсно доречний.

Скупка кількох доменів

Ідеальний варіант – скупити всі домени, на які відвідувач може перейти помилково (light.ua – lite.ua, lait.ua і т.д.), а також копії вашого доменного імені в інших популярних зонах (tsn.ua, tsn. com.ua, tsn.com). Існує як мінімум дві причини скупки доменів:

  • випадкові помилки користувачів: неправильно набравши ім'я або доменну зону сайту, відвідувач може піти ні з чим (тут ми знову повертаємося до того, що ім'я домену має бути зрозумілим і легким для читання, щоб зменшити ймовірність таких помилок);
  • недобросовісна конкуренція: якщо схожі домени не купите ви, це зможуть зробити конкуренти, і після «розкрутки» вашого сайту частина відвідувачів може піти до них по вищеописаної причини.

З тих самих причин варто з обережністю ставитися до імен, які разом із доменною зоною утворюють осмислену фразу: вони виглядають оригінально, але замість problem.net користувачі будуть часто переходити, наприклад, на problemnet.com, де також можуть облаштуватися конкуренти. Звичайно, викуп групи доменів – рішення досить дороге, але і ефективне: воно зможе підвищити популярність сайту в подальшому.

Безкоштовні домени

На безкоштовних доменах високих порядків, на зразок .konstruktor-sajtov.net.ua, розміщувати серйозні проекти не варто – за фактом такі домени вам не належать, і в разі успішності сайту відстояти свої права на володіння ресурсом буде складно.

З іншого боку, купівля доменів у перевірених реєстраторів забезпечує вам реальні права на володіння сайтом. Радимо реєструвати домен, використовуючи тільки справжні паспортні дані, бажано – власника або керівника компанії: так буде набагато простіше вирішувати можливі проблеми з реєстрацією, що можуть виникнути в подальшому.

Микола Ашпін
SEO, редактор блогу
Займаюсь копірайтингом з 2014 року, SEO – з 2017. Цікавлюся сучасними тенденціями інтернет-маркетингу та пошукової оптимізації, а також можливостями інструменту Google My Business, досвідом використання якого ділюся на семінарах та конференціях. Якщо у вас є питання щодо цієї статті, будь ласка, напишіть на пошту nikolay@arto.agency.

Дізнавайтеся про важливе першими!

Навчальні матеріали, важливі новини, огляди. Ми пишемо вам тоді, коли дійсно є що сказати
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?