Блог / Статьи14 февраля 2018

Как выбрать доменное имя для сайта

От удачного выбора доменного имени зависит больше, чем может показаться на первый взгляд. Ведь это – своего рода «визитная карточка» ресурса, по которой пользователи идентифицируют и находят его в сети.

Хорошо подобранное имя домена положительно скажется как на продажах и поисковом продвижении коммерческого сайта, так и на популярности блога или новостного портала. Попробуем разобраться, каким критериям оно должно соответствовать.

Что такое доменное имя?

Доменное имя – это уникальный символьный идентификатор сайта в сети Интернет. Проще говоря, это то название, под которым мы знаем сайт и которое вводим в адресную строку, чтобы на него попасть: google.com, wikipedia.org. Имена могут содержать буквы, цифры и некоторые другие символы (например, дефис). Они были созданы для удобства пользователей. Ведь, как известно, компьютеры в интернете «опознают» друг друга при помощи IP-адресов (вида 185.104.45.28), но для людей такие адреса неудобны и сложны для запоминания.

Части доменного имени обозначают домены – «области» интернета – и разделены точкой. При этом каждый предыдущий домен находится внутри последующего, является его частью. Например, в составе доменного имени office.example.com.ua:

  • .ua – это домен первого порядка, или TLD (Top Level Domain), также часто называемый доменной зоной;
  • .com.ua – домен второго порядка, или более узкая доменная зона, которая является частью зоны .ua;
  • example.com.ua – домен третьего порядка, или просто имя сайта;
  • office.example.com.ua – домен четвертого порядка. Такие домены часто называют поддоменами или субдоменами, так как это, по сути, части одного сайта example.com.ua.

Подходы к выбору доменного имени

При подборе имени домена сайта можно выделить два основных подхода.

Тематический

Выбираем название соответственно тематике сайта, например, интернет-магазин, продающий холодильники – holodilnik.com.ua или холодильник.укр. Ранее считалось, что ключевые слова в адресе являются одним из факторов ранжирования сайтов. Впоследствии Google снизил влияние доменного имени на ранжирование (послушать слова Мэтта Каттса, бывшего руководителя отдела по борьбе с поисковым спамом, по этому поводу можно на видео ниже).

Однако, использовать ключевую фразу в названии домена все еще имеет смысл с точки зрения психологических факторов: пользователь, который ищет сайты по запросу «купить дом», с немалой вероятностью охотно кликнет на купитьдом.укр.

Брендовый

Сначала придумываем оригинальное и запоминающееся название бренда, а затем уже по нему подбираем и доменное имя. Такой подход выгоден с точки зрения узнаваемости: вас точно не спутают с конкурентами. Однако придумать действительно удачное название бывает сложно.

Каким должно быть правильное доменное имя?

  1. Кратким. Старайтесь не использовать имена, содержащие больше 3 слов: их порой трудно не только запомнить, но и правильно прочесть, да и набирать длинное название в строке адреса неудобно. В идеале – 1-2 небольших слова (facebook.com, adme.ru, last.fm);
  2. Понятным. Ориентируясь на зарубежную аудиторию, лучше выбирать имена на английском в противовес транслитерации (books вместо knigi); проверяйте правописание английских слов. Для отечественной аудитории подойдут оба варианта, но избегайте трудночитаемых сочетаний букв (наподобие ivanovwowa.org).
  3. С минимумом разночтений. Старайтесь меньше использовать в доменном имени буквы, которые можно отобразить латиницей по-разному: k, c или ck, h или kh, i или y (holodilnik.ua kholodilnik.ua, holodilnick.ua, holodylnyk.ua). Попросите друзей и знакомых записать получившееся имя на слух – чем меньше будет ошибок, тем лучше.
  4. Ёмким. Этот принцип больше относится к тематическим именам: они должны коротко, но максимально точно описывать то, чем занимается сайт.
  5. Броским и запоминающимся. Для брендовых имен наиболее актуален именно этот пункт. При создании собственного бренда постарайтесь придумать оригинальное название, которое сразу запомнится посетителям. Вполне можно использовать несуществующие или малоизвестные слова: именно так появились Google, Bing и другие названия знаменитых компаний.

Как выбрать доменную зону

При выборе домена очень важно определиться также и с доменной зоной (окончанием имени сайта, стоящим после точки). На сегодняшний день их существует множество: с полным списком можно ознакомиться, например, на странице официального реестра доменных имен.

Все доменные зоны можно разделить на две группы:

  • международные, или общие (generic) – сюда относятся как давно существующие и известные .com, .org, .biz, так и большое количество сравнительно новых, набирающих популярность зон: .agency, .consulting, .media и другие;
  • национальные, привязанные к конкретным странам (country-coded): .ua, .de, .kz и так далее.

Какую же доменную зону лучше выбрать в том или ином случае? Ранее у многих популярных зон имелась четкая привязка к тематике: .com – организации коммерческой направленности, .org – некоммерческие организации, .net – компании, предоставляющие сетевые услуги. Однако в последние годы такие привязки постепенно уходят в прошлое, и вы без особых опасений можете разместить коммерческий сайт в зоне .org и наоборот. Примером может послужить даже сама компания Google, адреса блогов которой имеют окончание .com.

Тем не менее, ряд доменных зон и на сегодня сохраняют строгую тематическую направленность:

  • в зоне .edu могут размещаться только сайты образовательных учреждений. Изначально эта доменная зона предназначалась для вузов США, однако сейчас в ней можно зарегистрировать сайт учебного заведения из любой страны. Для этого следует отправить необходимые документы по аккредитации вуза, контактную информацию и ознакомиться с правилами обслуживания на сайте регистратора доменов .edu. В Украине также существуют домены .edu.ua, регистрацией которых занимается компания «Хостмастер»;
  • доменная зона .gov во многих странах зарезервирована для государственных учреждений. Например, правила регистрации домена в украинской зоне .gov.ua можно найти на соответствующей странице. Основанием для регистрации служит официальное письмо – лишь после его получения регистратором вы можете заполнить соответствующую форму на сайте, ввести данные об организации и выбрать имя домена.

Не стоит бояться и относительно новых доменных зон (.news, .store, .finance и подобных): опыт вебмастеров и оптимизаторов показывает, что сайты в них вполне могут успешно продвигаться наравне с «классическими». Более того, сайт с подходящей по тематике зоной (например, автомобильный портал с окончанием .auto или .car) может повысить кликабельность в поисковой выдаче и хорошо запомнится пользователям. Не следует, однако, думать, что ключевое слово в окончании домена принесет вам преимущества при поисковом ранжировании: сотрудники Google заверяют, что это не так.

Что касается национальных доменных зон, то их стоит использовать в следующих ситуациях:

  • если деятельность вашего сайта будет привязана к Украине, то отлично подойдет домен .com.ua. В зоне .ua разместить сайт можно только в том случае, если вы владеете зарегистрированной торговой маркой (при регистрации домена нужно будет предоставить копии документов). Альтернатива – относительно новая доменная зона .укр с именами, записанными кириллицей (о кириллических доменах подробнее поговорим ниже);
  • если сайт направлен на рынок другой страны – выбирайте соответствующий домен, например .de для Германии, .fr – для Франции и т.д.;
  • если сайт будет вести свою деятельность только в определенном регионе страны. В таком случае будут актуальны региональные доменные зоны второго порядка, такие как .kiev.ua для локальных компаний Киева и области (.kh.ua для Харькова, .dp.ua для Днепра и т.д.);
  • если компания без четкой географической привязки – используйте международную доменную зону, например .com или .biz.

В отличие от международных, национальные и региональные домены могут иметь дополнительное влияние на ранжирование сайтов в соответствующем региональном поиске: пользователь из Киева с большой вероятностью увидит страницу .kiev.ua в выдаче Google выше, чем аналогичные .ru или .com – при прочих равных показателях, конечно.

Что делать, если все домены заняты?

  • Попробуйте другую доменную зону (особенно актуальны в этом случае будут новые зоны, которых становится все больше – смотрите ссылку на реестр доменов выше).
  • Воспользуйтесь сервисами WHOIS, чтобы посмотреть, когда заканчивается срок регистрации домена его текущим владельцем (при условии, что данная информация есть в открытом доступе). Если до этой даты осталось немного времени, то можно попробовать купить домен сразу после «дропа» – как правило, это обойдется недорого, но сработает далеко не всегда, ведь хорошие доменные имена легко могут продлить.
  • Проверьте, есть ли на интересующем вас домене действующий сайт: порой хорошие имена удерживаются перекупщиками, и тогда вопрос будет только в цене. Иногда, если вам очень нужен определенный домен, не стоит отчаиваться, даже если владелец активно его использует – пробуйте связаться с обладателем и договориться о покупке, убедить в необходимости именно этого адреса для вас. Если вы располагаете достаточными финансовыми ресурсами, можно воспользоваться услугами доменных брокеров, которые за определенное вознаграждение будут посредниками в сделке.
  • Попробуйте использовать так называемые генераторы доменных имен (например, DomainTyper или NameStation) – ресурсы, которые на основе введенных вами ключевых слов подбирают набор возможных сочетаний, включающих эти слова или их синонимы. Зачастую дополнительным функционалом таких сайтов является возможность проверить занятость выбранного домена или даже сразу купить понравившийся. Далеко не факт, что генератор сразу выдаст вам красивое доменное имя, но натолкнуть на нужную идею вполне может.

Что еще следует учесть при выборе имени домена

Выбор кириллических доменов

Выше мы упоминали о кириллических доменных именах (они относятся к так называемым IDN – Internationalized Domain Names, поддерживающим буквы алфавитов, отличных от латиницы). В Украине, в частности, растет популярность относительно молодой доменной зоны .укр, открытой в 2013 году. Многие вебмастера и оптимизаторы, однако, неохотно используют подобные домены.

Опасения связаны в первую очередь с тем, что еще не так давно многие сервисы не поддерживали кириллицу, и продвижение таких доменов было сильно затруднено. В настоящее время, благодаря вводу стандарта Punycode (перевод национального алфавита в формат, «понятный» для кодировки Unicode), эта проблема во многом решена, и продвигать кириллический домен стало не сложнее, чем традиционный на латинице. При всех положительных сторонах ввода Punycode, у него есть и недостаток – после вставки кириллического URL на сайт, работающий с этим стандартом, ссылка будет выглядеть, например, так: http://xn--h1aehg.xn--p1ai/. Незнающих пользователей такой формат может отпугнуть (ссылка не очень понятная и может быть расценена как вредоносная, что понизит ее кликабельность и количество переходов на сайт-акцептор).

Главное преимущество IDN – в их понятности для пользователей интернета, которые не владеют английским. Однако, регистрировать домен на кириллице стоит только в том случае, когда он будет действительно уместен.

Скупка нескольких доменов

Идеальный вариант – скупить все домены, на которые посетитель может перейти по ошибке (light.ualite.ua, lait.ua и т.д.), а также копии вашего доменного имени в других популярных зонах (tsn.ua, tsn.com.ua, tsn.com). Существует как минимум две причины скупки доменов:

  • случайные ошибки пользователей: неправильно набрав имя или доменную зону сайта, посетитель может уйти ни с чем (тут мы опять возвращаемся к тому, что имя домена должно быть понятным и удобочитаемым, чтобы уменьшить вероятность таких ошибок);
  • недобросовестная конкуренция: если похожие домены не купите вы, это смогут сделать конкуренты, и после «раскрутки» вашего сайта часть посетителей может уйти к ним по вышеописанной причине.

По тем же причинам стоит с осторожностью относиться к именам, которые вместе с доменной зоной образуют осмысленную фразу: они выглядят оригинально, но вместо problem.net пользователи будут часто переходить, например, на problemnet.com, где также могут обосноваться конкуренты. Конечно, выкуп группы доменов – решение довольно дорогостоящее, но и эффективное: оно сможет повысить популярность сайта в дальнейшем.

Бесплатные домены

На бесплатных доменах высоких порядков, наподобие .konstruktor-sajtov.net.ua, размещать серьезные проекты не стоит – по факту такие домены вам не принадлежат, и в случае успешности сайта отстоять свои права на владение ресурсом будет сложно.

С другой стороны, покупка доменов у проверенных регистраторов обеспечивает вам реальные права на обладание сайтом. Советуем регистрировать домен, используя только настоящие паспортные данные, желательно – владельца или руководителя компании: так будет гораздо проще решать возможные проблемы с регистрацией, которые могут возникнуть в дальнейшем.

Николай Ашпин
SEO, редактор блога
Занимаюсь копирайтингом с 2014 года, SEO – с 2017. Интересуюсь современными тенденциями интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, а также возможностями инструмента Google My Business, опытом использования которого делюсь на семинарах и конференциях. Если у вас есть вопрос по этой статье, пожалуйста, напишите на почту nikolay@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?