Блог / Статьи04 декабря 2018

Как правильно использовать и оптимизировать заголовки h1 – h6 для SEO

Техническая SEO-оптимизация страниц предполагает использование целого ряда тегов и мета-тегов: <title>, <meta name="description">, <link rel="canonical"> и других. От грамотного применения этих тегов, их атрибутов и содержимого во многом зависит, правильно ли поисковая система распознает ваш контент, насколько высоко он будет ранжироваться, как будет выглядеть сниппет в поисковой выдаче, какая версия страницы будет показана пользователю.

К важным тегам для поисковой оптимизации относятся и теги заголовков. Кроме того, продуманные заголовки на странице позволяют сделать ее гораздо более удобной для пользователей, а также привлечь их внимание к нужной информации или подтолкнуть к совершению целевых действий. В этой статье рассмотрим, как использовать заголовки, чтобы «угодить» и поисковой системе, и посетителям вашего сайта или лендинга.

Немного теории

Всего в HTML существует 6 тегов заголовков – от <h1> до <h6>. Цифра в теге показывает относительную важность раздела, идущего после заголовка: <h1> является наиболее значительным, тогда как <h6> – наименее. В соответствии с этим, по умолчанию HTML отображает заголовки разных уровней шрифтами разных размеров: <h1> будет самым крупным, а каждый последующий – немного меньше.

Теги заголовков – это блочные элементы: они всегда располагаются с новой строки; также с новой строки размещаются элементы, следующие за ними.

Как оптимизировать заголовки для SEO

Одним из самых сильных сигналов для поисковых систем является заголовок первого уровня <h1>. Он уступает по силе тегу <title>, однако ключевые слова, содержащиеся в нем, также оказывают сильное влияние на ранжирование.

Исходя из этого, мы в Arto Web Agency используем такой подход к составлению заголовков: употребляя ключевые слова, размещаем самые высокочастотные и важные ключи в <title>, следующие по важности – в <h1>. В этих двух тегах можно использовать одни и те же слова, однако, с точки зрения оптимизации лучше делать их различными: так вы сможете употребить больше ключевых слов и их синонимов.

Заголовки более низких уровней (<h2>, <h3> и так далее) являются более слабыми сигналами для поискового робота. В них можно включить низкочастотные и менее важные ключевые слова. Те ключи, которые «не поместятся» в заголовки, стоит употребить непосредственно в тексте. Пример ТЗ для копирайтера с заголовками, составленными по такому принципу, вы можете увидеть ниже.

Кластер запросов, под которые нужно оптимизировать статью. Во втором столбце записана частота каждого запроса в месяц в поисковой системе Google Украина

Пример страницы из ТЗ для копирайтера со структурой заголовков статьи, составленной на основе поисковых запросов

Важно не «переспамить» заголовки ключевыми словами: желательно, чтобы в пределах одного заголовка каждое ключевое слово встречалось не более одного раза; если же контекст требует употребить его несколько раз, то лучше включать слово в разных словоформах.

Именно из-за того, что теги заголовков имеют важное семантическое значение, не стоит ими пренебрегать и оформлять в виде заголовка обычный текст при помощи стилей, как это иногда делают вебмастера. С другой стороны, не следует использовать теги <h1> – <h6> как элементы дизайна, например, выделять этими тегами семантически незначимые элементы страницы: например, ссылку на корзину в интернет-магазине или фразу «Наш блог» в боковой панели товарного каталога.

Следите за тем, чтобы заголовок был релевантным тексту, который следует за ним, а также читабельным и понятным для пользователей. Именно это поможет сделать контент удобнее и полезнее, а значит, и «завоевать доверие» поисковых систем. Порой можно пренебречь некоторыми ключевыми словами в пользу читабельности заголовка и перенести их в текст страницы.

Важно также, по возможности, делать заголовки цепляющими и интригующими – пользователь, прочитав заголовок, должен захотеть прочесть и следующий за ним текст. Это актуально для информационных статей; для коммерческих страниц заголовок также может мотивировать пользователя совершить целевое действие или ознакомиться с информацией, которая его к этому подтолкнет.

Логическая последовательность заголовков

Размещая заголовки на странице, стоит следить за тем, чтобы они располагались в правильной иерархической последовательности. Согласно стандартам HTML4, заголовок первого уровня на странице должен быть только один (это правило может нарушаться в HTML5, о чем поговорим ниже). Внутри текста, обозначенного заголовком <h1>, может быть несколько разделов, каждый из которых начинается с заголовка <h2>; в свою очередь, каждый из них можно разбить на подразделы заголовками <h3> и так далее. При этом некоторые из разделов могут и не иметь подразделов. Вот так, например, будет выглядеть правильная логическая структура заголовков:

А так – неправильная:

Заголовки третьего уровня встречаются реже, чем второго: для небольшой статьи объемом до 5000 символов обычно вполне можно обойтись тегами <h1> и <h2>. Заголовки четвертого и ниже уровней используются достаточно редко. Они могут иметь смысл для текстов большого объема и сложной структуры – например, юридической или технической документации, но такие документы зачастую будет удобнее загрузить на сайт в формате PDF, а не выделять для них отдельную HTML-страницу.

Аудит заголовков

Для быстрой проверки заголовков на всем сайте можно воспользоваться Screaming Frog SEO Spider или другим приложением для SEO-аудита. После проверки вы сможете увидеть страницы, где заголовки первого уровня отсутствуют или дублируются, слишком длинные заголовки и т.д.

Для проверки структуры заголовков на отдельно взятой странице удобно использовать браузерное расширение HeadingsMap: оно показывает, заголовки каких уровней присутствуют на странице, какой текст в них содержится, и автоматически выстраивает дерево их иерархии.

Пример отображения структуры страницы в HeadingsMap

Кроме правильной последовательности тегов <h1> – <h6>, стоит помнить и о том, чтобы размер шрифта соответствовал важности заголовка. Согласитесь, если на странице есть, например, три уровня заголовков, то ее структура уже и так достаточно сложна; если же вдруг окажется, что заголовок третьего уровня при помощи стилей выведен более крупным шрифтом, чем второго уровня, то пользователь легко запутается в тексте.

Теги заголовков и HTML5

В стандарте HTML5 были введены новые семантические элементы: <section>, <article> и другие. Использование этих элементов позволяет размещать внутри каждого из них свою иерархию заголовков; то есть, на странице теперь может быть больше одного заголовка <h1>. Это может быть удобно, например, для ленты блога, где общим заголовком первого уровня для страницы будет, например, «Наш блог», а заголовками отдельных секций – названия статей. С другой стороны, можно сохранить общую структуру заголовков для всей страницы. То есть, приемлемыми будут оба варианта:

В Google также утверждают, что в использовании нескольких заголовков <h1> на странице нет ничего предосудительного: поисковая система корректно распознает такую разметку.

Таким образом, подытоживая сказанное, можно выделить несколько главных советов.

  • Всегда используйте на странице заголовок первого уровня <h1> (один на всю страницу или отдельный для каждой секции). Другие заголовки применяйте тогда, когда они действительно нужны, чтобы структурировать контент.
  • Используйте в заголовках ключевые слова. Чем выше уровень заголовка, тем более важные и частотные ключевые слова должны в нем фигурировать. Не злоупотребляйте ключевыми словами, чтобы избежать «переоптимизации».
  • Следите за релевантностью заголовков: они должны кратко передавать то, о чем пойдет речь в тексте.
  • Соблюдайте логическую последовательность тегов заголовков.
  • Не используйте заголовки как элементы дизайна.
  • Старайтесь делать заголовки цепляющими, чтобы привлечь пользователей.
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
  • Google
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?