Блог / Статті12 липня 2018

Все про Google Speed Update: що воно принесе і як до нього готуватися

Нещодавно Google розпочав запуск оновлення Speed ​​Update, яке було анонсовано ще в січні. Тепер при ранжуванні в мобільному пошуку буде враховуватися швидкість завантаження саме мобільних сторінок. Спробуємо розібратися, на що вплине це оновлення.

Причини і передумови

Як відомо, мобільний інтернет в останні роки стрімко розвивається. Так, інтернет-трафік з мобільних пристроїв вперше почав «обганяти» десктопний ще в 2016 році. Google, намагаючись завжди йти в ногу з часом, підготував відразу кілька «відповідей» на такий розвиток подій: це і Mobile-First Index, і активна підтримка технологій AMP і PWA. Наступним кроком, покликаним поліпшити користувацький досвід для власників мобільних пристроїв, стає Speed ​​Update.

Важливість швидкості завантаження сторінок підтверджується численними дослідженнями в області інтернет-маркетингу. Так, у дослідженні від Google затримка в 0,5 секунди перед завантаженням оголошення призвела до зниження числа показів на 25%. Amazon показали, що кожні 0,1 с затримки при завантаженні коштували їм 1% потенційних продажів, а у Walmart стверджують, що прискорення сторінки на 1 с призводить до зростання конверсії на 2%.

Суть оновлення

Швидкість завантаження сторінки використовується Google як фактор ранжування вже досить давно. Однак, тут важливо уточнити: раніше враховувався тільки час завантаження десктопної сторінки, незалежно від того, з якого пристрою користувач виконує пошук - з комп'ютера або телефону. Інакше кажучи, для Google було зовсім не важливо, наскільки швидко завантажується ваш мобільний сайт: головне було мати досить оптимізовану десктопну версію ресурсу. Тепер же, якщо ваші мобільні сторінки занадто повільні, це негативно відіб'ється на їх позиції в пошуку.

Нюанси роботи оновлення

Невдовзі після анонсу Speed ​​Update редакція Search Engine Land задала представникам Google декілька запитань, відповіді на які допомагають краще зрозуміти, як буде працювати оновлення. Наведемо тут основні з них.

  1. Для ранжування на комп'ютерах буде, як і раніше, використовуватися швидкість завантаження десктопних сторінок. Тут нічого не зміниться. На це не вплине і запуск Mobile-First індексації, коли мобільний індекс стане для сайту основним. У Google стверджують, що прагнуть створювати найкращий досвід для всіх користувачів, незалежно від пристрою, яким вони користуються.
  2. Оновлення торкнеться лише невеликого відсотку запитів (у компанії не уточнюють, якого саме), а також вплине лише на найбільш повільні сторінки. Крім того, слід пам'ятати, що швидкість завантаження - лише один з багатьох факторів ранжування. Якщо сторінка містить якісний і релевантний контент, вона може продовжити ранжуватися високо, незважаючи на низьку швидкість.
  3. Speed ​​Update є повністю алгоритмічним фільтром. Це означає, що сповіщення в Search Console про потрапляння сайту під дію цього алгоритму не передбачені, так само як не існує і будь-яких інших інструментів, які дозволили б це виявити.
  4. Компанія не розкриває повну інформацію про те, які саме дані використовує Speed ​​Update, однак цілком можливо, що до їх числа входить інформація зі звіту Chrome User Experience. Відомо, що дані цього звіту використовуються в інструменті PageSpeed ​​Insights, який Google рекомендує використовувати для перевірки швидкості сторінок. Звідси випливає, що, можливо, прискорювати сайт лише для пошукового робота буде недостатньо, адже пошукова система має у своєму розпорядженні дані про взаємодію реальних користувачів із ресурсом.
  5. Якщо сайт використовує технологію AMP, то на мобільне ранжування вплине саме швидкість завантаження AMP-сторінки, оскільки саме її побачить користувач.

Під час чергової відео-зустрічі вебмайстрів співробітник Google Джон Мюллер також розповів більш детально про роботу оновлення. За його словами, новий алгоритм буде не просто шукати найповільніші сторінки та знижувати їх у видачі, як це відбувалося з десктопними версіями раніше. Він буде працювати скоріше за принципом шкали, а не виявлення крайніх значень. Отже, навіть невелике збільшення швидкості для повільного сайту може призвести до підйому у видачі.

Важливе уточнення зробив Мюллер дещл пізніше у своєму Twitter-акаунті, повідомивши, що на достатньо швидкі сайти оновлення все одно ніяк не вплине: якщо швидкість завантаження ваших сторінок знаходиться у розумних межах, то ще більше їх прискорення не призведе до поліпшення позицій.

Як підготувати свій сайт до виходу Speed ​​Update?

Якщо слідувати рекомендаціям Google, оптимальним варіантом буде скористатися інструментом PageSpeed ​​Insights, щоб перевірити швидкість завантаження ваших сторінок, а також отримати детальні рекомендації щодо її поліпшення. Інструкції з PageSpeed ​​Insights можуть бути незрозумілі для тих, хто ніколи не працював з сайтами, але для фахівців надають відмінне керівництво до дії. До речі, цей інструмент на початку року отримав оновлення: тепер він використовує реал-тайм дані з Chrome User Experience Report про взаємодію користувачів із сайтами.

На жаль, PageSpeed Insights показує дані звіту Chrome User Experience не для всіх сайтів, а лише для тих, чиї дані наявні у його базах. Проте, тієї інформації, що надається у стандартних звітах PageSpeed Insights, зазвичай достатньо, щоб оптимізувати свій сайт і прискорити його завантаження.

Google також рекомендує використовувати дані інструменту Lighthouse, вбудованого у Chrome DevTools. Втім, добре себе показали і деякі інструменти сторонніх розробників, які дозволяють досить об'єктивно оцінити швидкість завантаження, наприклад GTmetrix.

Аналізуючи час, за який завантажується ваш сайт, беріть до уваги такі основні метрики, як час відповіді сервера (Time to First Byte, TTFB), час відтворення (DOMready) і період повного завантаження (onload). Їхні величини досить суттєво відрізняються, тому, порівнюючи швидкість різних сайтів, враховуйте, які саме параметри для них вимірювалися, щоб нічого не наплутати. До речі, що стосується TTFB, то в Google раніше стверджували, що саме ця метрика не є фактором ранжування.

Google не дає точних відомостей про те, яка швидкість завантаження є прийнятною і де починається «поріг», після якого сайт може бути знижений у видачі. Однак, навіть якщо ваші сторінки завантажуються досить швидко, але у вас є можливість прискорити їх ще більше, то не варто нехтувати нею: як уже було згадано вище, швидкість сайту важлива не лише для Google, але і для поліпшення користувацького досвіду та підвищення конверсії.

Микола Ашпін
SEO, редактор блогу
Займаюсь копірайтингом з 2014 року, SEO – з 2017. Цікавлюся сучасними тенденціями інтернет-маркетингу та пошукової оптимізації, а також можливостями інструменту Google My Business, досвідом використання якого ділюся на семінарах та конференціях. Якщо у вас є питання щодо цієї статті, будь ласка, напишіть на пошту nikolay@arto.agency.

Дізнавайтеся про важливе першими!

Навчальні матеріали, важливі новини, огляди. Ми пишемо вам тоді, коли дійсно є що сказати
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?