Блог / Исследования22 декабря 2018

Исследование: 40% интернет-магазинов Украины на десктопах загружаются медленно

Скорость загрузки страниц играет существенную роль для коммерческих сайтов: чем дольше загружается сайт, тем выше вероятность, что потенциальный клиент покинет его, так и не дождавшись появления нужной информации. Исследования таких гигантов, как Walmart или Shopzilla, показывают, что даже небольшое ускорение сайта существенно влияет на конверсию и продажи.

Еще одна причина задуматься о скорости загрузки сегодня – это рост доли мобильного интернета: многие пользователи выходят в сеть с телефонов и планшетов при сравнительно медленном соединении. При этом скорость загрузки сайтов на мобильных устройствах важна не только для людей, а и для поисковых систем. К примеру, ранее Google использовал этот показатель только для оценки десктопной версии ресурса (для настольных компьютеров), но после обновления Speed Update скорость загрузки страниц стала одним из факторов ранжирования и в мобильном поиске.

Исходя из этого, мы в Arto Web Agency решили проверить, насколько оптимизирована скорость загрузки украинских интернет-магазинов и какие факторы сильнее всего на нее влияют. Результаты исследования мы уже публиковали в статье на портале Delo.ua. Однако, в эту статью вошли не все данные, поэтому здесь хотим поделиться с вами более полной информацией.

Методика исследования

Для анализа мы использовали собственную базу интернет-магазинов Украины, которая содержала 23246 уникальных доменов. Скорость загрузки этих сайтов мы проверяли при помощи специально разработанного программного обеспечения, которое использует Google PageSpeed Insights API v4. Обратите внимание, что проверка проводилась до обновления PageSpeed Insights 12 ноября 2018 года; в настоящее время инструмент работает на основе API версии 5.

Для каждого из проверенных адресов API выдавало общую оценку скорости загрузки главной страницы по 100-балльной шкале, а также 10 основных показателей, которые на нее влияют.

Результаты

Скорость загрузки интернет-магазинов оценивалась по шкале от 0 до 100. Согласно документации PageSpeed Insights, величина этого показателя означала следующее:

  • 0 – 59 – низкий уровень оптимизации (Low);
  • 60 – 79 – средний уровень оптимизации (Medium);
  • 80 – 100 – хороший уровень оптимизации (Good).

Обратите внимание, что в текущей версии инструмента шкала оценок строится несколько по-другому. Ознакомиться с новыми числовыми диапазонами вы можете здесь.

В результате исследования было обнаружено, что средняя величина показателя оптимизации скорости загрузки составила:

  • для настольных компьютеров (Desktop Score) – 62,6;
  • для мобильных устройств (Mobile Score) – 69,97.

На диаграммах ниже мы наглядно представили распределение массива исследуемых сайтов по величине показателя оптимизации, разбив весь диапазон на отрезки по 10 пунктов.

Также в результате анализа были получены данные по 10 правилам PageSpeed Insights, соблюдение которых помогает увеличить скорость загрузки:

  • Avoid Landing Page Redirects – избегайте редиректов посадочной страницы;
  • Enable GZip Compression – включите компрессию GZip;
  • Leverage Browser Caching – используйте кэширование браузера;
  • Improve Main Resource Server Response Time – уменьшите время отклика сервера;
  • Minify CSS – минимизируйте размер CSS-файлов;
  • Minify HTML – минимизируйте размер HTML-кода;
  • Minify JavaScript – минимизируйте размер ресурсов JavaScript;
  • Minimize Render Blocking Resources – минимизируйте число ресурсов, блокирующих отрисовку (например, подключений файлов CSS и JavaScript, расположенных в голове документа);
  • Optimize Images – оптимизируйте изображения;
  • Prioritize Visible Content – отдавайте приоритет загрузке видимого контента (так называемого above-the-fold контента – того, который пользователь сразу видит на первом экране при загрузке сайта).

Соответствие сайта каждому из 10 правил выражалось в виде показателя Impact (вклад) – безразмерной величины, которая показывает, насколько сильно несоблюдение данного правила влияет на скорость загрузки страницы относительно других правил. Например, если использование GZip-компрессии позволит сэкономить до 200 КБ при загрузке страницы, а оптимизация изображений – до 400 КБ, то Impact для правила Optimize Images будет в 2 раза больше, чем для правила Enable GZip Compression. Величина Impact, равная 0, означает, что правило полностью соблюдено, то есть возможности для ускорения загрузки по этому параметру сведены к минимуму.

Средние значения Impact, полученные для сайтов интернет-магазинов Украины на компьютерах и мобильных устройствах, представлены на диаграммах ниже.

Полученные данные показывают, что наибольшее влияние на скорость загрузки интернет-магазинов на компьютерах оказали неоптимизированные изображения. Многие владельцы сайтов не уделяют достаточно внимания уменьшению веса изображений, а между тем, путем сжатия фотографий и удаление из них мета-данных (модель камеры, дата снимка и т.д.) можно значительно сократить время загрузки.

Стоит также отметить, что данные относительно использования кэша могут быть несколько завышены. Связано это с тем, что на многих сайтах подключаются скрипты Google Analytics, которые разработчики не рекомендуют кэшировать. В то же время, PageSpeed Insights старой версии включал эти ресурсы в список некэшируемых и, следовательно, в показатель отчета.

Наиболее сильным фактором, тормозящим загрузку сайтов интернет-магазинов на мобильных устройствах, оказались ресурсы, которые блокируют рендеринг страницы. Владельцам стоит позаботиться об оптимизации доставки таких ресурсов, например, путем установки отложенной и асинхронной загрузки скриптов (атрибуты defer и async) там, это возможно; настройки Critical rendering path, отложенной загрузки неиспользуемого кода CSS и т.д.

Выводы

Скорость загрузки интернет-магазинов Украины в среднем находится на приемлемом уровне, однако, большинство из них все-таки нуждаются в оптимизации. Данные PageSpeed Insights API v4 показывают, что общий уровень оптимизации загрузки сайтов на мобильных устройствах несколько выше, чем на компьютерах; в то же время, стоит отметить, что с обновлением инструмента картина поменялась: в данный момент оценки большинства сайтов на настольных компьютерах превышают таковые на мобильных устройствах.

Основные советы по оптимизации, которые можно дать владельцам интернет-магазинов, включают в себя (для любых устройств):

  • оптимизацию веса изображений;
  • настройку отложенной загрузки ресурсов, которые блокируют отрисовку страниц;
  • оптимизацию доставки файлов JavaScript.

Помните, что, даже если ваш сайт загружается достаточно быстро, но у вас еще есть возможности для его ускорения, то не стоит их игнорировать: более быстрая загрузка поможет вам удержать клиентов и увеличить показатель конверсии.

Если вы поняли, что ваш сайт необходимо ускорить, и без помощи специалистов не обойтись, то веб-агентство ARTO готово предложить вам свои услуги. Обращайтесь, мы всегда рады помочь!

Николай Ашпин
SEO, web-researcher
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?