Сайт попал в топ: как удержать позиции? Основные работы по продвижению

После плодотворной и длительной работы сайт наконец-то занял достойное место в топе поисковых систем. В ответ на популярные запросы пользователей он показывается на первой странице Google. Вы получаете хороший трафик и рассчитываете, что так будет продолжаться дальше. Однако поисковые системы регулярно корректируют алгоритмы ранжирования. Из-за этого ваш сайт может потерять имеющиеся позиции.

Что делать после того, как сайт попал в топ-10? Можно ли длительное время удерживать занимаемые позиции по целевым запросам? Как не потерять лидирующее положение в выдаче и отстоять свое место в топе?

Продвинуть сайт в топ – цель, к которой стремятся все владельцы коммерческих и некоммерческих ресурсов. От положения в выдаче зависит объем трафика, посещаемость сайта и доход владельца. После того, как сайт попал в топ, необходимо предпринимать меры по его удержанию на достойных позициях. Поговорим об основных мероприятиях, проводимых в этой области.

1. Постоянный анализ текущих показателей

В процессе поддержания топовых позиций сайта необходимо делать регулярный анализ по каждому продвигаемому запросу. Надо оценивать такие показатели, как время нахождения на сайте, показатель отказов, количество просмотров и переходов. Через анализ пользовательского поведения можно получить ценную информацию об отношении посетителей к сайту и информации, которая на нем размещена.

Анализ удобно проводить с помощью инструментов Google Analytics. Например, если вы хотите увидеть, на какие страницы вашего сайта пользователи попадают из поиска и как они ведут себя на этих страницах, то выберите в разделе «Источники трафика» – «Весь трафик» – «Каналы» пункт «Organic Search» и укажите основной параметр «Страница входа». Здесь можно увидеть не только долю посещений, которую получает та или иная страница, но и такие важные метрики, как показатель отказов, число страниц за сеанс и средняя длительность сеанса, а также процент достижений цели (если таковая настроена в вашем аккаунте).

Отчет Google Analytics об органическом трафике с указанием страницы входа в качестве основного параметра

Через анализ поведения пользователей можно узнать о проблемных местах интернет-ресурса и оценить запросы, подлежащие корректировке. Если какие-то страницы получают высокий процент отказов, это может означать, что пользователи не находят там нужной информации. Возможно, контент на такой странице имеет низкую степень релевантности продвигаемому запросу. В этом случае надо изменить содержимое или выбрать другой запрос для продвижения.

Анализ показателя, отражающего количество просмотренных страниц, позволит вам понять, насколько быстро пользователи находят нужную информацию. Если посетители быстро переходят со страницы на страницу, вероятно, они не находят то, что искали. В некоторых случаях такому поведению можно найти и другое объяснение: посетители хотят просмотреть все товары в магазине или все статьи в отдельной рубрике.

В каждом конкретном случае можно сделать разные выводы относительно поведения пользователей на сайте. При этом нужно учитывать специфику интернет-ресурса, его предназначение и особенности функционирования. Это поможет правильно оценить данные анализа и применить эту информацию для дальнейшего продвижения сайта.

2. Выбор новых поисковых запросов

Чем больше запросов будет использовано, тем выше окажется трафик или посещаемость. Если основной целью продвижения является наращивание трафика (новостные, информационные ресурсы), то для расширения семантики лучше отбирать низкочастотные (НЧ) запросы: например, «как правильно выбрать масло для двигателя» или «маршрут путешествия по западной Украине».

Стоит также уделить внимание запросам, которые уже размещены на сайте, однако страницы по ним не выводятся в топе выдачи. Оцените качество этих ключевых слов и качество контента, который используется на странице. Чтобы повысить вероятность попадания в топ, следует улучшить релевантность целевых страниц запросу, а также оценить, насколько размещенная на них информация является актуальной.

Если основной целью является увеличение продаж или количества заявок, то для продвижения можно отобрать запросы, схожие с теми, что привлекают покупателей. Можно расширить такие ключевые слова, добавив в них дополнительные уточняющие фразы: например, «дверные ручки» – «круглые ручки для межкомнатных дверей». Тем самым вы конкретизируете запрос, и по нему будут приходить целевые посетители, которые не были на сайте ранее. В качестве основы могут использоваться такие слова, как «стоимость», «заказать», «купить» и т.п.

Не забывайте также о расширении структуры сайта. Возможно, с продвижением по нужным вам запросам лучше справятся новые страницы, чем уже существующие. Так, если вы продаете костюмы для мужчин и видите, что пользователи часто ищут «мужские костюмы на свадьбу» или «молодежные мужские костюмы на выпускной», то попробуйте создать такие страницы-подкатегории внутри основной категории товара.

Если у вас нет доступа к специализированным SEO-сервисам, то найти похожие запросы и увидеть их примерную частоту поможет «Планировщик ключевых слов» от Google

3. Постепенно наращивайте ссылочную массу

Не прекращайте поиск и получение естественных ссылок на продвигаемые страницы сайта. В процессе удержания топовых позиций необходимо повышать ценность интернет-ресурса и его ссылочный вес. Делать это стоит не только потому, что постепенный рост ссылочного профиля – хороший сигнал для поисковой системы, но и из-за конкуренции: кто-то из ваших конкурентов наверняка прямо сейчас занимается ссылочным продвижением, пытаясь обойти вас в топе.

Старайтесь размещать ссылки на авторитетных площадках с высокой посещаемостью: они смогут дать вам качественный трафик и повысить доверие поисковых систем. Также желательно, чтобы эти площадки или их разделы соответствовали тематике вашего сайта.

Пример графика роста числа доменов, ссылающихся на сайт, по данным сервиса Ahrefs

4. Анализируйте интересы посетителей сайта

Для оценки того, насколько ваш сайт отвечает потребностям целевой аудитории, нужно проводить изучение поведения посетителей на пути к целевым действиям. Для этого можно воспользоваться сервисом Hotjar. Этот инструмент позволяет наблюдать за перемещением пользователей по сайту и просматривать их действия на отдельных страницах. При помощи Hotjar можно определить проблемные места страниц, выявить причины ухода посетителей.

Анализ действий пользователей помогает понять, где и почему возникают проблемы с оформлением заказа, насколько легко посетители находят целевые кнопки или формы связи и т.д. Так, с помощью инструмента «Карта кликов» можно определить наиболее кликабельные элементы, разделы и ссылки; «Карта скроллинга» поможет понять, насколько далеко посетители листают страницу. А через «Анализ форм» можно выявить бесполезные поля в форме заказа (те, которые не заполняются пользователями по тем или иным причинам).

Пример отчета об активности пользователей из Hotjar

5. Обновление и развитие сайта

Поисковые системы учитывают обновление информации на сайте, ее свежесть и актуальность, а также полезность для посетителей. Если вы будете регулярно размещать новые материалы, то сможете повысить ценность интернет-ресурса как для людей, так и для поисковиков. Публикуйте статьи, новости, видео, проводите различные опросы и акции. Все это способствует поисковому продвижению и удержанию топовых позиций.

Отсутствие свежей информации может навредить сайту. Поисковые роботы будут реже его посещать, а пользователи решат, что сайт перестал работать или не пользуется популярностью в интернете. Чтобы избежать негативной реакции, следует постоянно добавлять новые материалы, делиться новостями и отвечать на комментарии.

С другой стороны, не стоит гнаться за частотой размещения контента в ущерб его качеству: если вы будете добавлять материалы каждый день, но они будут неинтересными или нерелевантными тематике сайта, то такое обновление может, наоборот, навредить продвижению.

6. Анализируйте конкурентов и их стратегии seo продвижения

Без детального изучения своих оппонентов не обойтись ни бизнесу, только выходящему на рынок, ни опытным игрокам. Почему это так важно?

Во-первых, так можно отследить основные тенденции SEO-продвижения в вашей нише, которые уже показали результативность, и использовать их себе на пользу.

Во-вторых, определение преимуществ и недостатков похожих сайтов позволяет разработать наиболее эффективную маркетинговую стратегию. Ведь можно учесть определенные ошибки конкурентов и избежать их.

Также изучение конкурентов поможет:

• определить оптимальный перечень ключевых слов для вашей ЦА;
• скорректировать контент и линкбилдинг стратегии;
• лучше понять определенные "фишки" SEO для выбранной ниши и тому подобное.

Что входит в анализ конкурентов:

• Изучение сайтов, находящихся в ТОПе поисковых систем: сюда входит анализ качества и частоты использования ключевиков, структуры веб-ресурса и его контента.
• Исследование ссылок, которые приводят на сайт конкурента, разбор экспертности и авторитетности этих ресурсов.
• Детальный анализ социальных сетей ваших основных конкурентов.
• Мониторинг отзывов в том числе и в Google My Business и учета распространенных ошибок.
• Определение потенциальных угроз от конкурентов и разработка стратегии противостояния им.

Пример анализа и сравнения доменов конкурентов в Serpstat

По результатам такого разбора вы можете не только оптимизировать ключевые слова и контент, сделав их более релевантными для целевой аудитории, но и найти новые идеи для маркетинговой стратегии.

Для анализа конкурентов можно использовать различные SEO-инструменты, такие как Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs и т.д. или заказать такую комплексную услугу в нашем агентстве.

7. Регулярно мониторьте технические проблемы и исправляйте ошибки в Search Console

Google Search Console - это бесплатный сервис от Google, который позволяет владельцам сайтов отслеживать, как поисковик взаимодействует с веб-ресурсом. Search Console может анализировать индексацию, трафик, поисковые запросы, внешние ссылки и технические проблемы.

Собственно говоря, поисковая система проводит много операций с сайтом, однако три ключевых взаимодействия - это: сканирование, индексация и показ релевантных страниц в поисковой выдаче (ранжирование). И именно во время сканирования гугл может обнаружить ошибки, которые могут влиять на индексацию и ранжирование сайта.

Например:

• во время сканирования Google может обнаружить недействительные ссылки на страницы, не подлежащие индексации, некорректную карту сайта;
• также поисковые системы проверяет ресурс на наличие ошибок в микроразметке, соответствие сайта показателям качества и удобства (Core Web Vitals) и т.д;

На любом из этих этапов очень важно регулярно проверять Search Console, чтобы вовремя заметить баги. Ведь чем раньше вы их исправите, тем меньше риск негативного влияния на индексацию и качество ранжирования сайта.

Отчет об ошибках связанные с кодом сайта в Google search console

Почему так важно следить за Google Search Console:

• Это положительно влияет на индексацию сайта и его общую репутацию в поисковой ситеме.
• Усовершенствование SEO-продвижения: некоторые ошибки могут негативно повлиять на SEO: например, наличие дублей страниц, ошибки канонических URL-адресов или проблемы с микроразметкой. Их исправление поможет улучшить позиции сайта в результатах поиска.
• Обеспечение корректной работы сайта: ошибки страниц, которые медленно или неправильно загружаются, могут привести к негативному опыту пользователя и уменьшению конверсии, поэтому их необходимо вовремя убирать.

8. Проверяйте качество ссылочного профиля сайта

Периодический анализ качества ссылок является важным этапом для обеспечения хорошего ранжирования сайта в поисковых системах и предотвращения возможных санкций:

• Используйте Google Search Console или сторонние сервисы, чтобы проверить, какие ресурсы ссылаются на ваш сайт. Оцените качество этих ссылок, их авторитетность и уровень экспертности.
• Поддерживайте разнообразие, важно иметь разные источники внешних ссылок: сайты, блоги, форумы, социальные сети и т. д.
• Регулярно проверяйте свой ссылочный профиль и актуализируйте его, удаляйте вредные или бесполезные линки.

Для мониторинга ссылок можно воспользоваться различными сервисами: Google Search Console, Moz Link Explorer, Ahrefs или SEMrush. Эти инструменты помогут вам получить подробную информацию о вашем ссылочном профиле, выявить проблемы и возможности для улучшения SEO.

9. Улучшайте репутацию сайта в интернете (SERM)

Построение репутации сайта - процесс, который требует управления. Для этого существует SERM (Search Engine Reputation Management) - управление репутацией в поисковых системах: инструменты, с помощью которых вы можете искать, контролировать и создавать правильную информацию о себе в сети.

Потенциальные клиенты часто ищут отзывы о товарах или брендах. И один негативный комментарий может повлиять на их решение гораздо больше, чем десять положительных. Плохие отзывы распространяются быстрее стихийного пожара, а вот чтобы покупатели увидели хорошие комментарии, надо приложить усилия.

Очень хорошо, если компания начинает работать над репутацией еще до выхода на рынок: создавать позитивное информационное поле и привлекать потенциальных клиентов в соцсетях.

SERM охватывает целый комплекс мероприятий:

• размещение отзывов на внешних площадках: форумах, блогах и т.д;
• удаление негативной информации из поисковых систем (оптимизация выдачи);
• реакция на негатив, работа с комментариями (желательно, максимально оперативная);
• сбор и публикация положительных отзывов и мотивация клиентов оставлять благодарные комментарии;
• любой мониторинг упоминаний о компании или сайте;
• выявление репутационных проблем и их устранение (например, заказных отзывов от конкурентов).

Методы SERM очень разнообразны: это и специальные сервисы (YouScan, SERMometer и другие) и комплексная работа сотрудников компании. Как правило специалисты по репутации работают в тесной связи с PRщиками, маркетологами и ЅЕО-специалистами. Эту услугу вы можете заказать и у нашего агентства. Постоянный мониторинг и создание положительного информационного поля - задача не одного дня, именно поэтому доверять ее стоит профессионалам.

Продвижение в топ: главное – не останавливаться!

Как вы могли убедиться, после вывода сайта в топ работа над ним не прекращается. Следует развивать и улучшать свой сайт, чтобы он оставался в числе лидеров и мог составить хорошую конкуренцию другим площадкам. Каких бы успехов вы не достигли, всегда найдется что-то лучшее, к чему стоит стремиться при работе с сайтом. Повышайте качество своего интернет-ресурса и держите оборону, не давая конкурентам сдвинуть его с топовых позиций выдачи.