Блог / Статьи26 декабря 2019

Сайт попал в топ: как удержать позиции? Основные работы по продвижению

После плодотворной и длительной работы сайт наконец-то занял достойное место в топе поисковых систем. В ответ на популярные запросы пользователей он показывается на первой странице Google. Вы получаете хороший трафик и рассчитываете, что так будет продолжаться дальше. Однако поисковые системы регулярно корректируют алгоритмы ранжирования. Из-за этого ваш сайт может потерять имеющиеся позиции.

Что делать после того, как сайт попал в топ-10? Можно ли длительное время удерживать занимаемые позиции по целевым запросам? Как не потерять лидирующее положение в выдаче и отстоять свое место в топе?

Продвинуть сайт в топ – цель, к которой стремятся все владельцы коммерческих и некоммерческих ресурсов. От положения в выдаче зависит объем трафика, посещаемость сайта и доход владельца. После того, как сайт попал в топ, необходимо предпринимать меры по его удержанию на достойных позициях. Поговорим об основных мероприятиях, проводимых в этой области.

1. Постоянный анализ текущих показателей

В процессе поддержания топовых позиций сайта необходимо делать регулярный анализ по каждому продвигаемому запросу. Надо оценивать такие показатели, как время нахождения на сайте, показатель отказов, количество просмотров и переходов. Через анализ пользовательского поведения можно получить ценную информацию об отношении посетителей к сайту и информации, которая на нем размещена.

Анализ удобно проводить с помощью инструментов Google Analytics. Например, если вы хотите увидеть, на какие страницы вашего сайта пользователи попадают из поиска и как они ведут себя на этих страницах, то выберите в разделе «Источники трафика» – «Весь трафик» – «Каналы» пункт «Organic Search» и укажите основной параметр «Страница входа». Здесь можно увидеть не только долю посещений, которую получает та или иная страница, но и такие важные метрики, как показатель отказов, число страниц за сеанс и средняя длительность сеанса, а также процент достижений цели (если таковая настроена в вашем аккаунте).

Отчет Google Analytics об органическом трафике с указанием страницы входа в качестве основного параметра

Отчет Google Analytics об органическом трафике с указанием страницы входа в качестве основного параметра

Через анализ поведения пользователей можно узнать о проблемных местах интернет-ресурса и оценить запросы, подлежащие корректировке. Если какие-то страницы получают высокий процент отказов, это может означать, что пользователи не находят там нужной информации. Возможно, контент на такой странице имеет низкую степень релевантности продвигаемому запросу. В этом случае надо изменить содержимое или выбрать другой запрос для продвижения.

Анализ показателя, отражающего количество просмотренных страниц, позволит вам понять, насколько быстро пользователи находят нужную информацию. Если посетители быстро переходят со страницы на страницу, вероятно, они не находят то, что искали. В некоторых случаях такому поведению можно найти и другое объяснение: посетители хотят просмотреть все товары в магазине или все статьи в отдельной рубрике.

В каждом конкретном случае можно сделать разные выводы относительно поведения пользователей на сайте. При этом нужно учитывать специфику интернет-ресурса, его предназначение и особенности функционирования. Это поможет правильно оценить данные анализа и применить эту информацию для дальнейшего продвижения сайта.

2. Выбор новых поисковых запросов

Чем больше запросов будет использовано, тем выше окажется трафик или посещаемость. Если основной целью продвижения является наращивание трафика (новостные, информационные ресурсы), то для расширения семантики лучше отбирать низкочастотные (НЧ) запросы: например, «как правильно выбрать масло для двигателя» или «маршрут путешествия по западной Украине».

Стоит также уделить внимание запросам, которые уже размещены на сайте, однако страницы по ним не выводятся в топе выдачи. Оцените качество этих ключевых слов и качество контента, который используется на странице. Чтобы повысить вероятность попадания в топ, следует улучшить релевантность целевых страниц запросу, а также оценить, насколько размещенная на них информация является актуальной.

Если основной целью является увеличение продаж или количества заявок, то для продвижения можно отобрать запросы, схожие с теми, что привлекают покупателей. Можно расширить такие ключевые слова, добавив в них дополнительные уточняющие фразы: например, «дверные ручки» – «круглые ручки для межкомнатных дверей». Тем самым вы конкретизируете запрос, и по нему будут приходить целевые посетители, которые не были на сайте ранее. В качестве основы могут использоваться такие слова, как «стоимость», «заказать», «купить» и т.п.

Не забывайте также о расширении структуры сайта. Возможно, с продвижением по нужным вам запросам лучше справятся новые страницы, чем уже существующие. Так, если вы продаете костюмы для мужчин и видите, что пользователи часто ищут «мужские костюмы на свадьбу» или «молодежные мужские костюмы на выпускной», то попробуйте создать такие страницы-подкатегории внутри основной категории товара.

Отчет Планировщика ключевых слов

Если у вас нет доступа к специализированным SEO-сервисам, то найти похожие запросы и увидеть их примерную частоту поможет «Планировщик ключевых слов» от Google

3. Постепенно наращивайте ссылочную массу

Не прекращайте поиск и получение естественных ссылок на продвигаемые страницы сайта. В процессе удержания топовых позиций необходимо повышать ценность интернет-ресурса и его ссылочный вес. Делать это стоит не только потому, что постепенный рост ссылочного профиля – хороший сигнал для поисковой системы, но и из-за конкуренции: кто-то из ваших конкурентов наверняка прямо сейчас занимается ссылочным продвижением, пытаясь обойти вас в топе.

Старайтесь размещать ссылки на авторитетных площадках с высокой посещаемостью: они смогут дать вам качественный трафик и повысить доверие поисковых систем. Также желательно, чтобы эти площадки или их разделы соответствовали тематике вашего сайта.

Рост ссылочного профиля сайта

Пример графика роста числа доменов, ссылающихся на сайт, по данным сервиса Ahrefs

4. Анализируйте интересы посетителей сайта

Для оценки того, насколько ваш сайт отвечает потребностям целевой аудитории, нужно проводить изучение поведения посетителей на пути к целевым действиям. Для этого можно воспользоваться сервисом Hotjar. Этот инструмент позволяет наблюдать за перемещением пользователей по сайту и просматривать их действия на отдельных страницах. При помощи Hotjar можно определить проблемные места страниц, выявить причины ухода посетителей.

Анализ действий пользователей помогает понять, где и почему возникают проблемы с оформлением заказа, насколько легко посетители находят целевые кнопки или формы связи и т.д. Так, с помощью инструмента «Карта кликов» можно определить наиболее кликабельные элементы, разделы и ссылки; «Карта скроллинга» поможет понять, насколько далеко посетители листают страницу. А через «Анализ форм» можно выявить бесполезные поля в форме заказа (те, которые не заполняются пользователями по тем или иным причинам).

Отчет Hotjar

Пример отчета об активности пользователей из Hotjar

5. Обновление и развитие сайта

Поисковые системы учитывают обновление информации на сайте, ее свежесть и актуальность, а также полезность для посетителей. Если вы будете регулярно размещать новые материалы, то сможете повысить ценность интернет-ресурса как для людей, так и для поисковиков. Публикуйте статьи, новости, видео, проводите различные опросы и акции. Все это способствует поисковому продвижению и удержанию топовых позиций.

Отсутствие свежей информации может навредить сайту. Поисковые роботы будут реже его посещать, а пользователи решат, что сайт перестал работать или не пользуется популярностью в интернете. Чтобы избежать негативной реакции, следует постоянно добавлять новые материалы, делиться новостями и отвечать на комментарии.

С другой стороны, не стоит гнаться за частотой размещения контента в ущерб его качеству: если вы будете добавлять материалы каждый день, но они будут неинтересными или нерелевантными тематике сайта, то такое обновление может, наоборот, навредить продвижению.

Продвижение в топ: главное – не останавливаться!

Как вы могли убедиться, после вывода сайта в топ работа над ним не прекращается. Следует развивать и улучшать свой сайт, чтобы он оставался в числе лидеров и мог составить хорошую конкуренцию другим площадкам. Каких бы успехов вы не достигли, всегда найдется что-то лучшее, к чему стоит стремиться при работе с сайтом. Повышайте качество своего интернет-ресурса и держите оборону, не давая конкурентам сдвинуть его с топовых позиций выдачи.

Артем Охрей
Сооснователь Arto Web Agency, веб-разработчик
Работаю в сфере онлайн-бизнеса с 2012 года. Глубоко убежден, что любые детали имеют значение, и без их учета сложно добиться успеха в этой области. Регулярно делюсь своим опытом на профильных семинарах. Если у вас возникли вопросы по этой статье, пожалуйста, напишите мне на электронную почту artem@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?