Сайт потрапив у топ: як утримати позиції? Основні роботи з просування

Після плідної та тривалої роботи сайт нарешті зайняв гідне місце в топі пошукових систем. У відповідь на популярні запити користувачів він з’являється на першій сторінці Google. Ви отримуєте хороший трафік і розраховуєте, що так буде тривати й надалі. Однак пошукові системи регулярно коригують алгоритми ранжирування. Через це ваш сайт може втратити наявні позиції.

Що робити після того, як сайт потрапив у топ-10? Чи можна тривалий час утримувати зайняті позиції по цільових запитах? Як не втратити лідируюче положення у видачі та відстояти своє місце в топі?

Просунути сайт у топ – мета, до якої прагнуть усі власники комерційних і некомерційних ресурсів. Від положення у видачі залежить обсяг трафіку, відвідуваність сайту та дохід власника. Після того, як сайт потрапив у топ, необхідно вживати заходів задля його утримання на гідних позиціях. Поговоримо про основні дії, що варто виконувати у цій області.

1. Постійний аналіз поточних показників

У процесі підтримки топових позицій сайту необхідно робити регулярний аналіз за кожним запитом, що просувається. Треба оцінювати такі показники як час знаходження на сайті, показник відмов, кількість переглядів і переходів. Через аналіз поведінки користувачів можна отримати цінну інформацію про ставлення відвідувачів до сайту й інформації, яка на ньому розміщена.

Аналіз зручно проводити за допомогою інструментів Google Analytics. Наприклад, якщо ви хочете побачити, на які сторінки вашого сайту користувачі потрапляють з пошуку і як вони поводяться на цих сторінках, то оберіть у розділі «Джерела трафіку» – «Весь трафік» – «Канали» пункт «Organic Search» і вкажіть основний параметр «Сторінка входу». Тут можна побачити не лише частку відвідувань, яку отримує та чи інша сторінка, а й такі важливі метрики, як показник відмов, число сторінок за сеанс і середня тривалість сеансу, а також відсоток досягнень мети (якщо така налаштована у вашому обліковому записі). 

Звіт Google Analytics про органічний трафік із зазначенням сторінки входу в якості основного параметра

Через аналіз поведінки користувачів можна визначити проблемні місця інтернет-ресурсу й оцінити запити, що підлягають коригуванню. Якщо певні сторінки отримують високий відсоток відмов, це може означати, що користувачі не знаходять там потрібної інформації. Можливо, контент на такій сторінці має низьку ступінь релевантності цільовому запиту. У цьому випадку треба змінити вміст або обрати інший запит для просування.

Аналіз показника, що відображає кількість переглянутих сторінок, дозволить вам зрозуміти, наскільки швидко користувачі знаходять потрібну їм інформацію. Якщо відвідувачі швидко переходять зі сторінки на сторінку, ймовірно, вони не знаходять те, що шукали. У деяких випадках такій поведінці можна знайти й інше пояснення: відвідувачі хочуть переглянути всі товари в магазині чи всі статті в окремій рубриці.

У кожному конкретному випадку можна зробити різні висновки щодо поведінки користувачів на сайті. При цьому потрібно враховувати специфіку інтернет-ресурсу, його призначення та особливості функціонування. Це допоможе правильно оцінити дані аналізу й застосувати цю інформацію для подальшого просування сайту.

2. Вибір нових пошукових запитів

Чим більше запитів буде використано, тим вищим виявиться трафік або відвідуваність. Якщо основною метою просування є збільшення трафіку (новинні, інформаційні ресурси), то для розширення семантики краще добирати низькочастотні (НЧ) запити: наприклад, «як правильно обрати масло для двигуна» або «маршрут подорожі Західною Україною».

Варто також приділити увагу запитам, які вже розміщені на сайті, однак сторінки за ними не виводяться в топі видачі. Оцініть якість цих ключових слів і контенту, який використовується на сторінці. Щоб підвищити ймовірність потрапляння в топ, слід поліпшити релевантність цільових сторінок запиту, а також оцінити, наскільки розміщена на них інформація є актуальною.

Якщо основною метою є збільшення продажів або кількості заявок, то для просування можна добирати запити, схожі з тими, що приваблюють покупців. Можна розширити такі ключові слова, додавши в них додаткові уточнюючі фрази: наприклад, «дверні ручки» – «круглі ручки для міжкімнатних дверей». Тим самим ви конкретизуєте запит, і за ним будуть приходити цільові відвідувачі, які не були на сайті раніше. У якості основи можуть використовуватися такі слова, як «вартість», «замовити», «купити» і т.п.

Не забувайте також про розширення структури сайту. Можливо, із просуванням за потрібними вам запитами краще впораються нові сторінки, ніж уже існуючі. Наприклад, якщо ви продаєте костюми для чоловіків і бачите, що користувачі часто шукають «чоловічі костюми на весілля» або «молодіжні чоловічі костюми на випускний», то спробуйте створити такі сторінки-підкатегорії всередині основної категорії товару.

Якщо у вас немає доступу до спеціалізованих SEO-сервісів, то знайти схожі запити і побачити їхню приблизну частоту допоможе «Планувальник ключових слів» від Google

3. Поступово збільшуйте кількість посилань

Не припиняйте пошук і отримання посилань на сторінки сайту, що просуваються. У процесі утримання топових позицій необхідно підвищувати цінність інтернет-ресурсу та вагу його посилань. Робити це варто не тільки тому, що поступове зростання посилального профілю – хороший сигнал для пошукової системи, але й через конкуренцію: хтось із ваших конкурентів напевно прямо зараз займається просуванням за допомогою посилань, намагаючись обійти вас у топі.

Намагайтеся розміщувати посилання на авторитетних платформах із високою відвідуваністю: вони зможуть дати вам якісний трафік і підвищити довіру пошукових систем. Також бажано, щоб ці сайти-донори чи їхні розділи відповідали тематиці вашого сайту. 

Приклад графіка зростання числа доменів, що посилаються на сайт, за даними сервісу Ahrefs

4. Аналізуйте інтереси відвідувачів сайту

Для оцінки того, наскільки ваш сайт відповідає потребам цільової аудиторії, потрібно проводити вивчення поведінки відвідувачів на шляху до цільових дій. Для цього можна скористатися сервісом Hotjar. Цей інструмент дозволяє спостерігати за переміщенням користувачів по сайту та переглядати їхні дії на окремих сторінках. За допомогою Hotjar можна визначити проблемні місця сторінок, виявити причини, з яких відвідувачі залишають сайт.

Аналіз дій користувачів допомагає зрозуміти, де й чому виникають проблеми з оформленням замовлення, наскільки легко відвідувачі знаходять цільові кнопки, форми зв’язку тощо. Так, за допомогою інструменту «Карта кліків» можна визначити найбільш клікабельні елементи, розділи й посилання; «Карта скролінгу» допоможе зрозуміти, наскільки далеко відвідувачі гортають сторінки. А через «Аналіз форм» можна виявити непотрібні поля у формі замовлення (ті, які не заповнюються користувачами з тих чи інших причин).

Приклад звіту про активність користувачів з Hotjar

5. Оновлення та розвиток сайту

Пошукові системи враховують оновлення інформації на сайті, її свіжість і актуальність, а також корисність для відвідувачів. Якщо ви регулярно розміщуєте нові матеріали, то зможете збільшити цінність інтернет-ресурсу як для людей, так і для пошукових систем. Публікуйте статті, новини, відео, проводьте різні опитування та акції. Усе це сприяє пошуковому просуванню та утриманню топових позицій.

Відсутність свіжої інформації може нашкодити сайту. Пошукові роботи будуть рідше його відвідувати, а користувачі вирішать, що сайт перестав працювати або не користується популярністю в інтернеті. Щоб уникнути негативної реакції, слід постійно додавати нові матеріали, ділитися новинами та відповідати на коментарі.

З іншого боку, не варто гнатися за частотою розміщення контенту на шкоду його якості: якщо ви будете додавати матеріали кожен день, але вони будуть нецікавими або нерелевантними тематиці сайту, то таке оновлення може, навпаки, зашкодити просуванню.

6. Аналізуйте конкурентів та їхні стратегії seo просування

Без детального вивчення своїх опонентів не обійтися ні бізнесу, що тільки виходить на ринок, ні досвідченим гравцям. Чому це так важливо?

По-перше, так можна відстежити основні тенденції SEO-просування у вашій ніші, які вже показали результативність, та використати їх собі на користь.

По-друге, визначення переваг та недоліків схожих сайтів дає змогу розробити найбільш ефективну маркетингову стратегію. Адже можна врахувати певні помилки конкурентів та уникнути їх.

Також вивчення конкурентів допоможе:

• визначити оптимальний перелік ключових слів для вашої ЦА;
• скоригувати контент та лінкбілдинг стратегії;
• краще зрозуміти певні “фішки” SEO для вибраної ніші тощо.

Що входить до аналізу конкурентів:

• Вивчення сайтів, що знаходяться в ТОПі пошукових систем: сюди входить аналіз якості та частоти використання ключовиків, структури веб-ресурсу та його контенту.
  
• Дослідження посилань, які приводять на сайт конкурента, розбір експертності та авторитетності цих ресурсів.
• Детальний аналіз соціальних мереж ваших основних конкурентів.
• Моніторинг відгуків в тому числі й у Google My Business  та врахування найпоширеніших помилок.
• Визначення потенційних загроз від конкурентів та розробка стратегії протистояння їм.

Приклад аналізу та порівняння доменів конкурентів у Serpstat 

За результатами такого розбору ви можете не тільки оптимізувати ключові слова та контент, зробивши їх більш релевантними для цільової аудиторії, але й знайти нові ідеї для маркетингової стратегії.

Для аналізу конкурентів можна використовувати різні SEO-інструменти, такі як Serpstat, SimilarWeb, Ahrefs тощо або замовити таку комплексну послугу у нашій агенції.

7. Регулярно моніторте технічні проблеми та виправляйте помилки у Search Console

Google Search Console — це безплатний сервіс від Google, який дозволяє власникам сайтів відстежувати, як пошуковик взаємодіє із вебресурсом. Search Console може аналізувати індексацію, трафік, пошукові запити, зовнішні посилання та технічні проблеми.

Власне кажучи, пошукова система робить багато операцій із сайтом, проте три ключових взаємодії — це: сканування, індексація та показ релевантних сторінок у пошуковій видачі (ранжування). І саме під час сканування гугл може виявити помилки, які можуть впливати на індексацію та ранжування сайту.

Наприклад:

• під час сканування Google може виявити нечинні посилання на сторінки, що не підлягають індексації, некоректну карту сайту;
• також пошукові системи перевіряють ресурс на наявність помилок у мікророзмітці, відповідність сайту показникам якості та зручності (Core Web Vitals) тощо;

На будь-якому з цих етапів дуже важливо регулярно перевіряти Search Console, щоб вчасно помітити баги. Адже чим раніше ви їх виправите, тим менший ризик негативного впливу на індексацію та якість ранжування сайту.

Звіт про помилки пов'язані з кодом сайту у Google search console

Чому так важливо стежити за Google Search Console:

• Це позитивно впливає на індексацію сайту та його загальну репутацію в пошуковій ситемі.
• Удосконалення SEO-просування: деякі помилки можуть негативно вплинути на SEO: наприклад, наявність дублів сторінок, помилки канонічних URL-адрес або проблеми з мікророзміткою. Їх виправлення допоможе покращити позиції сайту в результатах пошуку.
• Забезпечення коректної роботи сайту: помилки сторінок, які повільно або неправильно завантажуються, можуть призвести до негативного досвіду користувача і зменшення конверсії, тому їх необхідно вчасно прибирати.

8. Перевіряйте якість посилального профілю сайту

Періодичний аналіз якості посилань є важливим етапом для забезпечення гарного ранжування сайту в пошукових системах і запобігання можливим санкціям:

• Використовуйте Google Search Console або сторонні сервіси, щоб перевірити, які ресурси посилаються на ваш сайт. Оцініть  якість цих посилань, їх авторитетність та рівень експертності.
• Підтримуйте різноманітність, важливо мати різні джерела зовнішніх посилань: сайти, блоги, форуми, соціальні мережі тощо.
• Регулярно перевіряйте свій посилальний профіль і актуалізуйте його, видаляйте шкідливі або некорисні лінки.

Для моніторингу посилань можна скористатися різними сервісами: Google Search Console, Moz Link Explorer, Ahrefs або SEMrush. Ці інструменти допоможуть вам отримати докладну інформацію про ваш посилальний профіль, виявити проблеми та можливості для покращення SEO.

9. Покращуйте репутацію сайту в інтернеті (SERM)

Побудова репутації сайту — процес, який потребує управління. Для цього існує SERM (Search Engine Reputation Management) — керування репутацією в пошукових системах:  інструменти, за допомогою яких ви можете шукати, контролювати та створювати правильну інформацію про себе в мережі.

Потенційні клієнти часто шукають відгуки про товари чи бренди. І один негативний коментар може вплинути на їх рішення набагато більше, ніж десять позитивних. Погані відгуки поширюються швидше за стихійну пожежу, а ось щоб покупці побачили гарні коментарі, треба докласти зусиль.

Дуже добре, якщо компанія починає працювати над репутацією ще до виходу на ринок: створювати позитивне інформаційне поле і залучати потенційних клієнтів в соцмережах.

SERM охоплює цілий комплекс заходів:

• розміщення відгуків на зовнішніх майданчиках: форумах, блогах тощо;
• видалення негативної інформації з пошукових систем (оптимізація видачі);
• реакція на негатив, робота з коментарями (бажано, максимально оперативна);
• збір і публікація позитивних відгуків і мотивація клієнтів залишати вдячні коментарі;
• будь-який моніторинг згадок про компанію чи сайт;
• виявлення репутаційних проблем та їх усунення (наприклад, замовних відгуків від конкурентів).

Методи SERM дуже різноманітні: це і спеціальні сервіси (YouScan, SERMometer та інші) і комплексна робота співробітників компанії. Як правило фахівці з репутації  працюють в тісному зв'язку з PRниками, маркетологами і SEО-спеціалістами. Цю послугу ви можете замовити і у нашій агенції. Постійний моніторинг і створення позитивного інформаційного поля — задача не одного дня, саме тому довіряти її варто професіоналам.

Просування в топ: головне – не зупинятися!

Як ви могли переконатися, після виведення сайту в топ робота над ним не припиняється. Слід розвивати та покращувати свій сайт, щоб він залишався у числі лідерів і міг скласти хорошу конкуренцію іншим ресурсам. Яких би успіхів ви не досягли, завжди знайдеться щось краще, до чого варто прагнути при роботі з сайтом. Підвищуйте якість свого інтернет-ресурсу та тримайте оборону, не даючи конкурентам зрушити його з топових позицій видачі.