Блог / Исследования06 июня 2018

Результаты исследования: более 40% украинских интернет-магазинов не оптимизированы для мобильных устройств

Повсеместное распространение смартфонов, а также технологий Wi-Fi, 3G и 4G в современном мире принесло пользователям быстрый и удобный доступ в интернет практически из любой точки. Неудивительно, что это привело к стремительному росту мобильного трафика: зарубежные исследования показывают, что еще 2017 году он превысил трафик с настольных компьютеров.

Клиенты ищут с телефонов самые различные товары и услуги, что не может не накладывать отпечаток на бизнес: мобильная версия сайта сегодня – это "must have" практически для каждой компании.

Сanonicalized в апреле 2018 года показали, что на тот момент 24% всех сайтов в мире не были адаптированы для мобильных устройств. Мы в Arto Web Agency провели похожее исследование, сфокусировавшись на интернет-магазинах: проверили, насколько совместим с мобильными устройствами отечественный e-commerce сегмент.

Методы исследования

Первым этапом стал сбор семантического ядра, состоящего из категориальных запросов, которые описывают интернет-магазины различной направленности: например, «интернет магазин обуви», «интернет магазин кондиционеров» и т.д. После очистки ядра мы получили список из 3599 запросов, по каждому из которых были собраны адреса сайтов из топ-100 поисковой выдачи Google (регион – Украина).

На втором этапе мы дополнили этот список сайтами из открытых онлайн-каталогов и прайс-агрегаторов Украины: hotline.ua, price.ua, catalog.online.ua, uashop.org, technoportal.ua, shop-list.com.ua, www.shoplist.com.ua, www.shop-on.com.ua.

Затем мы проанализировали получившийся список и удалили из него:

  • страницы компаний на сайтах, не являющихся интернет-магазинами, например, в соцсетях (Facebook, Instagram), на площадках размещения объявлений (OLX) и т.д.;
  • сайты в национальных доменных зонах, не относящиеся к Украине (.ru, .su, .by, .kz).

Оставшийся после такой очистки массив адресов анализировали средствами приложения Screaming Frog SEO Spider, чтобы извлечь для него список мета-тегов Title и Description.

На основе собранных данных мы сформировали 2 группы сайтов. Первую из них составили те ресурсы, которые содержали в мета-тегах главной страницы слова «интернет» (либо «інтернет») и «магазин». Эти ресурсы мы автоматически считали интернет-магазинами. Важно: на этой стадии также были отсеяны сайты компаний, предлагающих услуги по созданию или продвижению магазинов, которые попали в группу случайно и содержали в мета-тегах, например, словосочетание «разработка интернет-магазина».

Во вторую группу попали те сайты, которые не содержали в Title или Description явного упоминания фразы «интернет магазин», но по-прежнему могли являться магазинами. Они проверялись вручную. При этом мы отсеивали следующие типы веб-ресурсов:

  • сайты-визитки, лендинги, промо-страницы;
  • информационные сайты, СМИ и блоги;
  • онлайн-каталоги и онлайн-витрины без функционала покупки, принадлежащие офлайн-магазинам;
  • сайты производственных предприятий без онлайн-каталога товаров и функции заказа;
  • сайты услуг различного рода (строительных, транспортных, образовательных и т.д.), не занимающиеся продажей товаров;
  • сайты-посредники, предлагающие доставку товара из зарубежных интернет-магазинов в Украину;
  • интернет-магазины из России, Беларуси и других стран.

В итога была собрана база, состоящая из 23490 уникальных доменов интернет-магазинов. Эти сайты и были использованы в исследовании.

Для проверки на совместимость с мобильными устройствами мы использовали самописный скрипт, который посылает запросы к Google Search Console URL Testing Tools API, вызывая его функцию, позволяющую запускать Mobile-Friendly Test для URL-адреса. В связи с тем, что API при работе периодически выдавало ошибки обработки запроса, каждый URL тестировался 10 раз. Корректные результаты проверки удалось получить для 19458 адресов (82,8% от общего числа собранных).

Результаты

По итогам исследования было выяснено, что:

  • 58,1% проверенных интернет-магазинов (11308 сайтов) успешно прошли тест, получив статус Mobile-Friendly;
  • 41,9% из них (8150 сайтов) получили статус Not Mobile-Friendly.

Для сайтов со статусом Not Mobile-Friendly API возвращало 6 рекомендаций по оптимизации. Они продемонстрировали такое распределение:

  • Слишком близко расположенные целевые элементы для нажатия (Tap targets too close) – эту рекомендацию получили 7944 сайта (97,47% от общего числа не прошедших тест);
  • Используйте разборчивые размеры шрифта (Use legible font sizes) – 6109 сайтов (74,96%);
  • Настройте область просмотра (Configure viewport) – 5625 сайтов (69,02%);
  • Подстройте размер контента под область просмотра (Size content to viewport) – 5232 сайта (64,2%);
  • Область просмотра фиксированной ширины (Fixed width viewport) – 509 сайтов (6,25%);
  • Сайт использует несовместимые плагины (Uses incompatible plugins) – 311 сайтов (3,82%).

Каждый из интернет-магазинов, имеющих статус Not Mobile-Friendly, получил от 1 до 5 рекомендаций (все 6 не получил ни один из них). Распределение сайтов по числу рекомендаций можно увидеть на следующей диаграмме.

В качестве дополнения к результатам исследования мы проанализировали список Title главных страниц, полученный на промежуточном этапе, и собрали частоты всех слов, которые встретились в этом мета-теге. Мы представили эти данные в форме наглядных текстовых облаков, ознакомиться с которыми можно по ссылке.

Выводы

Таким образом, довольно существенная доля интернет-магазинов Украины пока что не подготовлена к реалиям мобильного интернета, в то время как число пользователей мобильных устройств неуклонно растет. Статистика Liveinternet показывает, что за период с конца 2015 года до сегодня доля Android-сеансов в нашей стране выросла с 23,6 до 50%. Активное распространение технологии 4G только усилит эту тенденцию в будущем. Следовательно, владельцам интернет-магазинов стоит уже сейчас задуматься об адаптации своих сайтов для мобильных устройств.

Николай Ашпин
SEO, редактор блога
Занимаюсь копирайтингом с 2014 года, SEO – с 2017. Интересуюсь современными тенденциями интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, а также возможностями инструмента Google My Business, опытом использования которого делюсь на семинарах и конференциях. Если у вас есть вопрос по этой статье, пожалуйста, напишите на почту nikolay@arto.agency.

Узнавайте о важном первыми!

Учебные материалы, важные новости, обзоры. Мы пишем вам тогда, когда действительно есть что сказать
КОММЕНТАРИИ
КОММЕНТИРОВАТЬ
ВОЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЭТОТ САЙТ ИСПОЛЬЗУЕТ COOKIES
Мы используем cookies для анализа трафика, обеспечения функций социальных сетей и работы системы комментирования на сайте. Список устанавливаемых cookies находится на этой странице. Согласны ли вы на установку cookie?