Результати дослідження: більше 40% українських інтернет-магазинів не оптимізовані для мобільних пристроїв

Повсюдне поширення смартфонів, а також технологій Wi-Fi, 3G і 4G у сучасному світі принесло користувачам швидкий і зручний доступ в інтернет практично з будь-якої точки. Не дивно, що це призвело до стрімкого зростання мобільного трафіку: зарубіжні дослідження показують, що ще 2017 року він перевищив трафік з настільних комп'ютерів.

Клієнти шукають з телефонів найрізноманітніші товари та послуги, що не може не впливати на бізнес: мобільна версія сайту сьогодні – це "must have" практично для кожної компанії.

Сanonicalized у квітні 2018 року показали, що на той момент 24% всіх сайтів у світі не були адаптовані для мобільних пристроїв. Ми в Arto Web Agency провели схоже дослідження, сфокусувавшись на інтернет-магазинах: перевірили, наскільки сумісним з мобільними пристроями є вітчизняний e-commerce сегмент.

Методи дослідження

Першим етапом став збір семантичного ядра, що складається з категоріальних запитів, які описують інтернет-магазини різної спрямованості: наприклад, «інтернет магазин взуття», «інтернет магазин кондиціонерів» тощо. Після очищення ядра ми отримали список з 3599 запитів, по кожному з яких були зібрані адреси сайтів з топ-100 пошукової видачі Google (регіон – Україна).

На другому етапі ми доповнили цей список сайтами з відкритих онлайн-каталогів і прайс-агрегаторів України: hotline.ua, price.ua, catalog.online.ua, uashop.org, technoportal.ua, shop-list.com.ua, www.shoplist.com.ua, www.shop-on.com.ua.

Потім ми проаналізували отриманий список і видалили з нього:

• сторінки компаній на сайтах, які не є інтернет-магазинами, наприклад, у соцмережах (Facebook, Instagram), на майданчиках розміщення оголошень (OLX) тощо;
• сайти в національних доменних зонах, що не мають стосунку до України (.ru, .su, .by, .kz).

Масив адрес, що лишився після такого очищення, аналізували за допомогою програми Screaming Frog SEO Spider, щоб отримати для нього список мета-тегів Title і Description.

На основі зібраних даних ми сформували 2 групи сайтів. Першу з них становили ті ресурси, які містили в мета-тегах головної сторінки слова «інтернет» (чи російське «интернет») і «магазин». Ці ресурси ми автоматично вважали інтернет-магазинами. Важливо: на цій стадії також були відсіяні сайти компаній, що пропонують послуги зі створення або просування магазинів, які потрапили до групи випадково й містили в мета-тегах, наприклад, словосполучення «розробка інтернет-магазину».

До другої групи потрапили ті сайти, які не містили в Title або Description вживання фрази «інтернет магазин», але також могли бути магазинами. Їх перевіряли вручну. При цьому ми відкидали наступні типи веб-ресурсів:

• сайти-візитки, лендінги, промо-сторінки;
• інформаційні сайти, ЗМІ та блоги;
• онлайн-каталоги та онлайн-вітрини без функціоналу покупки, що належать офлайн-магазинам;
• сайти виробничих підприємств без онлайн-каталогу товарів і функції замовлення;
• сайти послуг різного роду (будівельних, транспортних, освітніх тощо), що не задіяні у продажі товарів;
• сайти-посередники, що пропонують доставку товару із зарубіжних інтернет-магазинів до України;
• інтернет-магазини з Росії, Білорусі та інших країн.

У підсумку було зібрано базу, що містила 23490 унікальних доменів інтернет-магазинів. Ці сайти і були використані в дослідженні.

Для перевірки на сумісність з мобільними пристроями ми використовували самописний скрипт, який відправляє запити до Google Search Console URL Testing Tools API, викликаючи його функцію, що дозволяє запускати Mobile-Friendly Test для URL-адреси. У зв'язку з тим, що при роботі API ми періодично отримували помилки обробки запиту, кожен URL тестувався 10 разів. Коректні результати перевірки вдалося отримати для 19458 адрес (82,8% від загального числа зібраних).

Результати

За підсумками дослідження було з'ясовано, що:

• 58,1% перевірених інтернет-магазинів (11308 сайтів) успішно пройшли тест, отримавши статус Mobile-Friendly;
• 41,9% з них (8150 сайтів) отримали статус Not Mobile-Friendly.

Для сайтів зі статусом Not Mobile-Friendly API повертало 6 рекомендацій по оптимізації. Вони продемонстрували такий розподіл:

• Занадто близько розташовані цільові елементи для натискання (Tap targets too close) – цю рекомендацію отримали 7944 сайти (97,47% від загального числа тих, що не пройшли тест);
• Використовуйте розбірливі розміри шрифту (Use legible font sizes) – 6109 сайтів (74,96%);
• Налаштуйте область перегляду (Configure viewport) – 5625 сайтів (69,02%);
• Підлаштуйте розмір контенту під область перегляду (Size content to viewport) – 5232 сайти (64,2%);
• Область перегляду фіксованої ширини (Fixed width viewport) – 509 сайтів (6,25%);
• Сайт використовує несумісні плагіни (Uses incompatible plugins) - 311 сайтів (3,82%).

Кожен з інтернет-магазинів, що мають статус Not Mobile-Friendly, отримав від 1 до 5 рекомендацій (всі 6 не отримав жоден з них). Розподіл сайтів за кількістю рекомендацій можна побачити на наступній діаграмі.

Як доповнення до результатів дослідження, ми проаналізували список Title головних сторінок, отриманий на проміжному етапі, і зібрали частоти всіх слів, які зустрілися в цих мета-тегах. Ми представили ці дані у вигляді наочних текстових хмар, ознайомитися з якими можна за посиланням.

Висновки

Таким чином, досить істотна частка інтернет-магазинів України поки що не підготовлена ​​до реалій мобільного інтернету, в той час як число користувачів мобільних пристроїв неухильно зростає. Статистика Liveinternet показує, що за період з кінця 2015 року до сьогодні частка Android-сеансів у нашій країні зросла з 23,6 до 50%. Активне поширення технології 4G тільки посилить цю тенденцію в майбутньому. Отже, власникам інтернет-магазинів варто вже зараз замислитися про адаптацію своїх сайтів для мобільних пристроїв.