15 февраля 2018 года в мире онлайн-рекламы произошло знаменательное событие: компания Google запустила в стабильной версии своего браузера Chrome встроенный блокировщик объявлений. Анонс этого обновления произошел еще в июне прошлого года. Каковы могут быть последствия такого шага для владельцев сайтов, получающих от рекламы основной доход, и как не попасть под блокировку?
Предпосылки блокировки
Причиной появления встроенной блокировки рекламы в Chrome стало вступление Google в объединение Coalition for Better Ads (CBA) – Коалицию за лучшую рекламу. Участниками этой группы являются также Facebook, Microsoft и другие крупные компании. Основной целью создания коалиции является борьба с растущей популярностью блокировщиков рекламы (например, AdBlock Plus) среди пользователей по всему миру. Google, как и другие компании-участники, обеспокоена этой тенденцией: ведь значительная доля доходов корпорации приходится на рекламу.
В качестве решения проблемы было предложено создать альтернативу: собственный, встроенный в браузер алгоритм, который будет блокировать показ объявлений только на сайтах, предлагающих некачественный, раздражающий рекламный контент. В Google предполагают, что если таким образом удастся повлиять на владельцев сайтов, заставив их отказаться от объявлений низкого качества, то пользователи больше не захотят блокировать всю рекламу в интернете, и популярность адблокеров упадет.
Стандарты коалиции
Участниками Коалиции за лучшую рекламу было проведено исследование (опрос пользователей из США и Европы), по результатам которого выделили несколько типов рекламных объявлений, наиболее сильно раздражающих посетителей сайтов: 4 для компьютеров и 8 для мобильных устройств. Именно это легло в основу стандартов объединения. Для десктопов были помечены как неприемлемые следующие виды рекламы:
- всплывающие объявления;
- видеоролики с автовоспроизведением, при условии, что они автоматически проигрывают звук;
- объявления с таймером, которые появляются до загрузки страницы;
- закрепленные баннеры, которые занимают более 30% пространства экрана.
Источник: www.betterads.org
Для мобильных устройств в список попали:
- объявления, появляющиеся до загрузки страницы (независимо от наличия таймера);
- всплывающие объявления;
- видеоролики с автовоспроизведением и звуком;
- мигающая анимированная реклама;
- полноэкранные объявления, требующие прокрутки для закрытия (скроллеры);
- объявления с таймером, которые появляются после перехода по ссылке;
- закрепленные баннеры более чем на 30% пространства экрана;
- любая реклама, плотность которой на странице составляет более 30%.
Источник: www.betterads.org
Следует отметить, что большинство сторонних блокировщиков, с которыми борется коалиция, пользуются другими, гораздо более строгими стандартами – AAC (Acceptable Ads Committee). Эти стандарты считают неприемлемой около 92,7% всей существующей интернет-рекламы (тогда как CBA – только 16,4%). Подробное сравнение правил AAC и CBA приведено в этой таблице.
Особенности блокировки в Chrome
В борьбе с нежелательной рекламой Google использует 4-шаговый подход:
- алгоритмы Google анализируют сайты на предмет наличия некачественных объявлений, после чего присваивают каждому ресурсу рейтинг: passing (соответствует), warning (предупреждение) или failing (не соответствует);
- компания информирует владельца сайта о проблемах посредством электронной почты, а также через новый отчет о реализации рекламы в Search Console;
- в случае получения статуса failing у издателя есть 30 дней, чтобы удалить неприемлемые объявления;
- если по прошествии месяца статус не изменится, то фильтр вводится в действие, и на данном сайте браузер Chrome будет блокировать абсолютно всю рекламу (включая разрешенную и даже объявления от Google).
Если сайт уже находится под санкциями, то владелец может подать заявку на повторное рассмотрение, предварительно устранив проблемы. Если новая проверка не выявит нарушений, то блокировка рекламы будет снята.
Влияние рекламного контента на поисковое ранжирование
Во время очередной видеоконференции вебмастеров сотруднику Google Джону Мюллеру был задан вопрос относительно того, влияют ли сигналы блокировщика рекламы Chrome на ранжирование сайта в поиске. Мюллер ответил, что в настоящее время данная функция никак не связана с ранжированием, однако он не может ничего сказать о том, сохранится ли эта ситуация в будущем. Послушать ответ можно на видео:
О других факторах, которые считаются важными для поискового ранжирования, но на самом деле таковыми не являются, вы можете прочитать в этой статье.
Кроме того, Мюллер напомнил, что, пусть стандарты CBA пока не влияют на позиции в поиске, в арсенале Google все же существуют инструменты, понижающие сайты в выдаче за злоупотребление рекламой, а именно алгоритм Page Layout и санкции за межстраничные объявления.
Алгоритм Page Layout был введен в действие еще в январе 2012 года. Он понижает позиции тех сайтов, которые содержат слишком много статичных рекламных объявлений в верхней части страницы до «линии сгиба» (above the fold) – области, которую пользователь видит сразу после загрузки; из-за рекламы может быть не виден основной контент (приходится прокручивать страницу вниз). Алгоритм с момента выхода несколько раз обновлялся. В 2017 году Гэри Илш, сотрудник Google, заявил в Twitter, что Page Layout до сих пор важен для поисковой системы.
Алгоритм, наказывающий сайты за навязчивую межстраничную рекламу, более молодой – он появился в январе 2017 года. Здесь учитываются всплывающие объявления и полноэкранные баннеры, закрывающие собой контент. Во внимание принимаются объявления только на тех страницах, куда происходит переход непосредственно из Google. Позиции понижаются, на данный момент, лишь в мобильном поиске и только для отдельных страниц, а не сайтов в целом.
Как же избежать блокировки?
- Первый и самый очевидный совет: избегайте размещения на своем сайте объявлений, не соответствующих стандартам CBA. Если такие имеются, замените их приемлемой рекламой или просто удалите. Хоть в Google и утверждают, что появление нежелательных объявлений реже определенной частоты не ведет к блокировке (7,5% в первые два месяца после обнаружения, 5% в последующие четыре и 2,5% еще в течение месяца), но все же лучше перестраховаться и отказаться от такой рекламы совсем.
- Обращайте внимание на электронные письма от Google, в которых сообщается о проблемах с рекламой на сайте. Если вы получили такое, то стоит оперативно отреагировать на обнаруженные нарушения и вовремя устранить их. Узнать текущий статус сайта также можно из отчета в Search Console, ссылка на который указана выше.
- Если ваш сайт все-таки попал под блокировку, не стоит впадать в панику. Внимательно ознакомьтесь с отчетом (помочь могут приложенные скриншоты нарушений), удалите нежелательную рекламу и отправьте заявку на повторную проверку ресурса.
- Даже если все объявления на сайте соответствуют стандартам, злоупотреблять ими все равно не следует. Старайтесь размещать рекламу так, чтобы она не мешала поиску и просмотру необходимого контента. Предоставляйте посетителям хороший пользовательский опыт: ведь это является одним из кредо Google, и алгоритмы поисковой системы будут к вам благосклонны.
