Блог / Статті12 березня 2018

Блокування реклами в Chrome: як не втратити дохід від оголошень

15 лютого 2018 року у світі онлайн-реклами сталася визначна подія: компанія Google запустила у стабільній версії свого браузера Chrome вбудований блокувальник оголошень. Анонс цього оновлення стався ще у червні минулого року. Якими можуть бути наслідки такого кроку для власників сайтів, які отримують від реклами основний дохід, і як не потрапити під блокування?

Передумови блокування

Причиною появи вбудованого блокування реклами в Chrome стало входження Google до об’єднання Coalition for Better Ads (CBA) – Коаліції за кращу рекламу. Учасниками цієї групи є також Facebook, Microsoft та інші великі компанії. Основною метою створення коаліції є боротьба зі зростаючою популярністю блокувальників реклами (наприклад, AdBlock Plus) серед користувачів у всьому світі. Google, як і інші компанії-учасники, занепокоєна цією тенденцією, адже значна частка доходів корпорації надходить з реклами.

У якості рішення проблеми було запропоновано створити альтернативу: власний, вбудований у браузер алгоритм, який буде блокувати показ оголошень тільки на сайтах, що пропонують неякісний, дратуючий рекламний контент. У Google припускають, що якщо таким чином вдасться вплинути на власників сайтів, змусивши їх відмовитися від оголошень низької якості, то користувачі більше не захочуть блокувати всю рекламу в інтернеті, і популярність адблокерів знизиться.

Стандарти коаліції

Учасниками Коаліції за кращу рекламу було проведено дослідження (опитування користувачів зі США і Європи), згідно з результатами якого було виділено декілька типів рекламних оголошень, які найбільше дратують відвідувачів сайтів: 4 для комп’ютерів і 8 для мобільних пристроїв. Саме це стало основою стандартів об’єднання. Для десктопів були відмічені як неприйнятні наступні види реклами:

  • спливаючі оголошення;
  • відеоролики з автовідтворенням за умови, що вони автоматично відтворюють звук;
  • оголошення з таймером, які з’являються до завантажування сторінки;
  • закріплені банери, які займають більше 30% простору екрана.

Джерело: www.betterads.org

Для мобільних пристроїв до списку потрапили:

  • оголошення, які з’являються до завантаження сторінки (незалежно від наявності таймера);
  • спливаючі оголошення;
  • відеоролики з автовідтворенням та звуком;
  • миготлива анімована реклама;
  • повноекранні оголошення, які потребують прокрутки для закриття (скролери);
  • оголошення з таймером, які з’являються після переходу за посиланням;
  • закріплені банери більш ніж на 30% простору екрана;
  • будь-яка реклама, щільність якої на сторінці перевищує 30%.

Джерело: www.betterads.org

Слід зазначити, що більшість сторонніх блокувальників, з якими бореться коаліція, користуються іншими, набагато суворішими стандартами – AAC (Acceptable Ads Committee). Ці стандарти вважають неприйнятними близько 92,7% усієї існуючої інтернет-реклами (у той час як CBA– тільки 16,4%). Детальне порівняння правил AAC і CBA наведено у цій таблиці.

Особливості блокування в Chrome

У боротьбі з небажаною рекламою Google використовує 4-кроковий підхід:

  1. алгоритми Google аналізують сайти на наявність неякісних оголошень, після чого присвоюють кожному ресурсу рейтинг: passing (відповідає), warning (попередження) або failing (не відповідає);
  2. компанія інформує власника сайту про проблеми електронною поштою, а також новим звітом про реалізацію реклами в Search Console;
  3. у випадку отримання статусу failing у видавця є 30 днів для видалення неприйнятних оголошень;
  4. якщо по закінченні місяця статус не зміниться, то фільтр починає діяти, і на цьому сайті браузер Chrome буде блокувати абсолютно всю рекламу (включаючи дозволену і навіть оголошення від Google).

Якщо сайт уже знаходиться під санкціями, то власник може подати заявку на повторний розгляд, попередньо усунувши проблеми. Якщо нова перевірка не виявить порушень, то блокування реклами буде знято.

Вплив рекламного контенту на пошукове ранжування

Під час чергової відеоконференції вебмайстрів співробітнику Google Джону Мюллеру було задано питання стосовно того, чи впливають сигнали блокувальника реклами Chrome на ранжування сайту в пошуку. Мюллер відповів, що на сьогодні ця функція ніяк не пов’язана з ранжуванням, однак він не може нічого сказати про те, чи збережеться ця ситуація у майбутньому. Послухати його відповідь можна на відео:

Про інші фактори, які вважаються важливими для пошукового ранжування, але насправді такими не є, ви можете прочитати у цій статті.

Окрім того, Мюллер нагадав, що, нехай стандарти CBA поки що не впливають на позиції в пошуку, в арсеналі Google все ж існують інструменти, що занижують сайти у видачі за зловживання рекламою, а саме алгоритм Page Layout і санкції за міжсторінкові оголошення.

Алгоритм Page Layout було введено до дії ще у січні 2012 року. Він занижує позиції тих сайтів, які містять занадто багато статичних рекламних оголошень у верхній частині сторінки до «лінії перегину» (above the fold) – області, яку користувач бачить зразу після завантаження; через рекламу може бути не видно основний контент (доводиться прокручувати сторінку вниз). Алгоритм з моменту виходу декілька разів оновлювався. У 2017 році Гері Ілш, співробітник Google, заявив у Twitter, що Page Layout досі важливий для пошукової системи.

Алгоритм, що карає сайти за нав’язливу міжсторінкову рекламу, більш молодий – він з’явився у січні 2017 року. Тут враховуються спливаючі оголошення лише на тих сторінках, куди відбувається перехід безпосередньо з Google. Позиції знижуються, на даний момент, лише у мобільному пошуку і тільки для окремих сторінок, а не сайтів у цілому.

Як уникнути блокування?

  1. Перша і найочевидніша порада: уникайте розміщення на своєму сайті оголошень, які не відповідають стандартам CBA. Якщо такі є, замініть їх прийнятною рекламою або просто видаліть. Хоча в Google стверджують, що поява небажаних оголошень рідше визначеної частоти не призводить до блокування (7,5% у перші два місяці після виявлення, 5% у наступні чотири і 2,5% ще протягом місяця), але все-таки краще перестрахуватися і відмовитися від такої реклами взагалі.
  2. Звертайте увагу на електронні листи від Google, у яких йдеться про проблеми з рекламою на сайті. Якщо ви отримали такий, то варто оперативно відреагувати на знайдені порушення і вчасно усунути їх. Дізнатися поточний статус сайту також можна зі звіту в Search Console, посилання на який вказано вище.
  3. Якщо ваш сайт все-таки потрапив під блокування, не варто панікувати. Уважно ознайомтесь зі звітом (допомогти можуть вкладені скріншоти порушень), видаліть небажану рекламу і надішліть заявку на повторну перевірку ресурсу.
  4. Навіть якщо всі оголошення на сайті відповідають стандартам, зловживати ними все одно не варто. Старайтесь розміщувати рекламу так, щоб вона не заважала пошуку і перегляду необхідного контенту. Надавайте відвідувачам хороший користувацький досвід: адже саме це є одним з кредо Google, і алгоритми пошукової системи будуть прихильними до вас.
Микола Ашпін
SEO, редактор блогу
Займаюсь копірайтингом з 2014 року, SEO – з 2017. Цікавлюся сучасними тенденціями інтернет-маркетингу та пошукової оптимізації, а також можливостями інструменту Google My Business, досвідом використання якого ділюся на семінарах та конференціях. Якщо у вас є питання щодо цієї статті, будь ласка, напишіть на пошту nikolay@arto.agency.

Дізнавайтеся про важливе першими!

Навчальні матеріали, важливі новини, огляди. Ми пишемо вам тоді, коли дійсно є що сказати
КОМЕНТАРІ
КОМЕНТУВАТИ
УВІЙТИ
  • Facebook
  • Twitter
ЦЕЙ САЙТ ВИКОРИСТОВУЄ COOKIES
Ми використовуємо cookies для аналізу трафіку, забезпечення функцій соціальних мереж і роботи системи коментування на сайті. Список встановлюваних cookies знаходиться на цій сторінці. Чи згодні ви на установку cookie?